●前言
●項目1  概說網絡營銷1
●任務1  了解傳統營銷1
●任務2  認識網絡營銷5
●任務3  洞悉網絡營銷的功能8
●任務4  知曉網絡營銷的方法11
●項目綜合訓練14
●項目2  認識網絡營銷環境16
●任務1  了解網絡營銷宏觀環境17
●任務2  熟悉網絡營銷微觀環境22
●項目綜合訓練29
●項目3  構建網絡營銷平臺30
●任務1  認識網絡營銷平臺30
●任務2  設計企業網站33
●任務3  建立個人網上商店36
●項目綜合訓練41
●項目4  選擇網絡營銷工具43
●任務1  搜索引擎使用43
●任務2  營銷49
●任務3  E-mail營銷55
●部分目錄

馬繼剛主編的《網絡營銷與策劃項目教程》書是在分析網絡營銷與策劃崗位群的典型工作任務的基礎上，采用職業應用項目化教材的編寫體例，校企合作共同開發而成，突顯了實踐性、實用性等特點，力求做到教與學的統一。全書內容共分10個項目，包括概說網絡營銷、認識網絡營銷環境、構建網絡營銷平臺、選擇網絡營銷工具、收集發布網絡商務信息、調研網絡市場、網絡促銷、網站推廣、網絡營銷策略策劃、網絡營銷活動策劃。
《網絡營銷與策劃項目教程》可作為五年制高等職業學校、高職高專院校、技工院校電子商務、市場營銷、靠前貿易以及其他相關專業的教材，也可作為相關從業人員的參考用書。