●第章品牌基本概念br第節品牌概念的衍生br第2節品牌的本質與構成br第3節品牌的作用br第2章品牌戰略實施的環境分析br第節品牌市場環境分析br第2節品牌市場競爭分析br第3節品牌傳播競爭分析br第4節品牌傳播對像分析br第3章品牌定位與品牌個性識別策劃br第節品牌定位原理br第2節品牌定位決策br第3節品牌定位評估與管理br第4節品牌個性識別策劃br第4章品牌文化戰略策劃br第節品牌文化概述br第2節品牌文化戰略br第5章品牌形像識別策劃br第節品牌名稱策劃br第2節品牌標志及視覺風格策劃br第3節品牌商品包裝設計br第6章品牌傳播策略br第節品牌傳播的基本概念br第2節品牌傳播媒介br第3節品牌傳播策略br第7章品牌營銷戰略與管理br第節品牌營銷戰略br第2節品牌管理br第3節品牌維護br第4節品牌危機管理br第8章品牌延伸戰略與管理br第節品牌延伸的原理br第2節品牌延伸的決策br第3節品牌產品線延伸的決策br第9章品牌資產評估與管理br第節品牌資產的基本概念br第2節品牌資產價值的評估br第3節創建品牌附加價值br第0章品牌靠前化戰略與管理br第節品牌靠前化的趨勢br第2節品牌靠前化的障礙br第3節品牌靠前化管理決策br參考文獻br後記br

作者根據多年從事品牌策劃與傳播的實踐經驗，結合國內外眾多成功和失敗品牌的案例，按照品牌實際運作規劃流程，對品牌理論體繫予以全新架構。全書始終將品牌理論與整合營銷傳播理論的實踐作為起點與終點，圍繞品牌策劃或整合營銷傳播的實際運作環流程，以形而上的理論提煉作為指導，以形而下的實際運用作為目的，形成學以致用的研究導向。