●第Ⅰ篇 市場分析
●第1章 市場與市場營銷
●第1節 企業與市場
●第2節 市場營銷及其作用
●第3節 市場經營觀
●第4節 市場營銷體繫的構成
●第5節 顧客讓渡價值與顧客滿意
●第2章 市場營銷環境
●第1節 企業營銷與營銷環境
●第2節 人口環境
●第3節 經濟環境
●第4節 政治與法律環境
●第5節 文化、自然和技術環境
●第6節 企業營銷的微觀環境
●第3章 消費者市場
●第1節 市場分類
●第2節 消費者市場的購買行為特點
●第3節 消費者市場的購買對像
●第4節 影響消費者購買行為的主要因素
●第5節 消費者的購買決策過程
●部分目錄

本書首版於1989年，曾榮獲高等教育重量教學成果一等獎。第6版的修訂工作由中國人民大學商學院營銷繫市場營銷學課程組完成，內容上做了較大的調整。
靠前章增加了營銷體繫的構成，讓讀者在開始就建立起完整的營銷體繫，由此將上一版第8章有關市場營銷組合決策的相關內容改編並調整至靠前章；同時，增加了顧客讓渡價值與顧客滿意的相關概念，以強化對相關營銷基礎概念的理解與掌握。
將品牌決策內容獨立成章，進行了繫統闡述。
上一版靠前7章“服務市場營銷”、靠前8章“靠前市場營銷”和靠前9章“網絡營銷”不再獨立成章，相關內容改編並調整至本版教材的不同章節。也正因為如此，本版教材中各章的內容與上一版相比變化較大，尤其是靠前章、第5章、第9章、靠前1章等。
更新了所有的章末案例，同時在各章中增加了“延伸閱讀”和“營銷實踐”專欄，在豐富教材內容的同時，既對市場營銷的理論前沿進行了探索，也對等

紀寶成 主編；呂一林,李東賢 副主編