| | | | J網絡營銷理論與實務 D3版 | | 該商品所屬分類：圖書 -> | | 【市場價】 | 430-624元 | | 【優惠價】 | 269-390元 | | 【作者】 | 魏兆連楊文紅 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111685159 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111685159 商品編碼：10037096393556 出版時間：1900-01-01 頁數：5000 字數：20000 審圖號：9787111685159 代碼：52 作者：魏兆連楊文紅
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內容介紹
本書從實用的角度出發，繫統地介紹了網絡營銷的理論基礎、操作方法和營銷策略，體繫完整，內容翔實、新穎，具有較強的可操作性和實戰性。本書共19章，內容包括網絡營銷概述、網絡營銷常用方法、搜索引擎營銷、搜索引擎優化、網絡營銷導向的企業wz研究、網絡推廣、運營和營銷推廣、許可E 營銷、博客營銷、營銷、新媒體營銷、網絡營銷實踐、網絡市場與網絡消費者、網絡市場調查、網絡營銷產品策略、網絡營銷價格策略、網絡分銷渠道策略、網絡營銷促銷策略以及網絡營銷實訓。實訓項目以培養學生網絡營銷的動手能力為目的，均可以在互聯網平臺上實現。
本書可作為高等院校市場營銷、電子商務專業的教材，也可作為經管類其他相關專業的教材，還可供企業營銷人員參考。
目錄
前言
D1章 網絡營銷概述1
本章要點1
1.1 網絡營銷的產生和發展狀況1
1.2 網絡營銷的內涵13
1.3 網絡營銷的理論基礎18
思考題22
D2章 網絡營銷常用方法23
本章要點23
2.1 基於D三方網絡平臺的信息發布
方法24
2.2 基於D三方網絡平臺的在線銷售
方法25
2.3 搜索引擎營銷25
2.4 B2B電子商務平臺營銷26
2.5 B2C電子商務平臺營銷27
2.6 許可E 營銷29
2.7 博客營銷29
2.8 微博營銷29
2.9 網絡會員制營銷（wz聯盟）31
2.10 wz資源合作34
2.11 病毒性營銷36
2.12 網絡廣告36
2.13 開放式在線百科（Wiki）37
思考題38
D3章 搜索引擎營銷39
本章要點39
3.1 搜索引擎的分類39
3.2 搜索引擎工作原理簡介40
3.3 搜索引擎營銷的原理與任務42
3.4 搜索引擎營銷的主要模式44
3.5 搜索引擎關鍵詞廣告44
3.6 網絡推廣漏鬥模型47
3.7 GJ搜索指令50
思考題52
D4章 搜索引擎優化53
本章要點53
4.1 搜索引擎優化發展狀況53
4.2 正確認識SEO54
4.3 選擇搜索引擎喜歡的域名55
4.4 選擇搜索引擎喜歡的空間58
4.5 關鍵詞與SEO59
4.6 頁面優化66
4.7 wz結構優化71
4.8 外部鏈接與SEO78
4.9 SEOZB與懲罰80
4.10 wz常用的10個SEO操作
法則82
思考題82
D5章 網絡營銷導向的企業wz
研究83
本章要點83
5.1 企業wz的一般特征83
5.2 企業wz的類型84
5.3 wz的基本要素85
5.4 營銷型wz的內涵91
5.5 營銷型wz的規劃92
思考題97
D6章 網絡推廣99
本章要點99
6.1 網絡推廣的含義99
6.2 網絡推廣與網絡營銷的區別100
6.3 營銷信息的傳播模型100
6.4 網絡推廣的方式101
6.5 推廣效果測評114
思考題115
D7章 運營和營銷推廣116
本章要點116
7.1 店鋪裝修116
7.2 產品分類117
7.3 產品展示118
7.4 產品描述119
7.5 信用建設120
7.6 內部免費推廣120
7.7 內部付費推廣121
7.8 外部推廣122
思考題122
網絡營銷
目 錄
D8章 許可E 營銷123
本章要點123
8.1 E 營銷概述123
8.2 E 營銷分類124
8.3 E 營銷的基本形式和一般過程125
8.4 開展E 營銷的基礎條件127
思考題133
D9章 博客營銷134
本章要點134
9.1 博客的網絡營銷價值134
9.2 企業博客營銷常見的形式136
9.3 企業博客文章寫作的一般原則138
9.4 企業博客文章的寫作方法138
9.5 博客營銷的運用141
思考題142
D10章 營銷143
本章要點143
10.1 營銷的優勢與劣勢分析143
10.2 訂閱號、服務號、企業號的
區別與選擇145
10.3 企業發布內容的規劃與選擇147
10.4 如何增加粉絲數量151
10.5 利用服務號提供客戶服務151
10.6 利用訂閱號為客戶提供增值服務155
10.7 經典案例分析157
思考題160
D11章 新媒體營銷161
本章要點161
11.1 新媒體營銷概述161
11.2 新媒體營銷的常見形式165
11.3 新媒體營銷的未來發展167
思考題168
D12章 網絡營銷實踐169
本章要點169
12.1 網絡營銷策劃169
12.2 營銷型wz建設171
12.3 獲得精準流量174
12.4 引導轉化，促進成交174
思考題175
D13章 網絡市場與網絡消費者176
本章要點176
13.1 網絡市場176
13.2 網絡消費者179
思考題184
D14章 網絡市場調查185
本章要點185
14.1 市場調查的誤區185
14.2 市場調查的科學基礎及價值187
14.3 定性調查與定量調查187
14.4 網絡市場調查方法191
思考題194
D15章 網絡營銷產品策略195
本章要點195
15.1 網絡營銷產品概述195
15.2 網絡營銷產品的選擇策略197
15.3 網絡品牌策略200
15.4 網絡營銷服務策略203
思考題207
D16章 網絡營銷價格策略208
本章要點208
16.1 網絡營銷價格概述208
16.2 網絡營銷產品的定價策略212
16.3 免費價格策略214
思考題216
D17章 網絡分銷渠道策略217
本章要點217
17.1 網絡分銷渠道概述217
17.2 網絡直銷219
17.3 網絡間接分銷渠道221
17.4 雙道法228
思考題228
D18章 網絡營銷促銷策略230
本章要點230
18.1 網絡促銷概述230
18.2 網絡促銷的形式234
18.3 網絡廣告238
思考題244
D19章 網絡營銷實訓245
實訓1 網絡營銷認知實訓245
實訓2 在網開設個人網店246
實訓3 網上商店的管理251
實訓4 營銷導向的企業wz規劃與
建設255
實訓5 搜索引擎營銷258
實訓6 搜索引擎優化分析261
實訓7 B2B電子商務平臺免費推廣263
實訓8 博客營銷266
實訓9 SNS營銷269
實訓10 制訂wz推廣計劃270
實訓11 網絡市場調查實訓273
實訓12 網絡商務信息整理與發布277
實訓13 營銷281
實訓14 新媒體營銷283
實訓15 綜合實訓286
參考文獻289
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