D一章  網絡營銷實務導引 （3）  
引導案例  蘇寧易購：撼動電商格局的傳統大鱷 （5）  
D一節網絡營銷：傳統營銷的繼承與CY （6）  
一、市場營銷的分析框架 （6）  
技能訓練1-1  傳統品牌企業經營狀況及4Ps策略調研 （7）  
二、網絡營銷的內容體繫 （8）  
三、網絡推廣與傳統促銷 （12）  
四、網絡營銷與電子商務 （15）  
技能訓練1-2  傳統品牌企業網絡營銷平臺現狀調研 （15）  
D二節創新創意：網絡營銷的核心競爭力 （17）  
一、沒有創意J沒有眼球 （17）  
二、20/80定律與長尾理論 （18）  
三、利基市場與網絡營銷創新 （20）  
技能訓練1-3  成功的網絡賣家營銷創新創意的調研與分析 （22）  
知識框架圖 （24）  
思考與練習 （24）  
D二章  網絡營銷市場定位 （26）  
引導案例  網店服裝賣給誰 （26）  
D一節目標市場調研 （27）  
一、電子商務平臺調研 （28）  
二、搜索引擎調研 （30）  
三、論壇、博客、社會化wz調研 （33）  
技能訓練2-1          產品目標用戶及網絡市場調研 （34）  
D二節競爭對手分析 （34）  
一、發現競爭對手 （34）  
二、研究競爭對手 （35）  
技能訓練2-2          產品網絡市場競爭對手調研 （38）  
D三節目標用戶消費模式分析 （40）  
一、網民特征分析 （41）  
二、目標用戶快照 （48）  
技能訓練2-3          產品網絡用戶消費模式分析 （50）  
D四節  目標市場選擇 （50）  
一、避免與大公司競爭 （50）  
二、選擇合適的利基市場 （51）  
技能訓練2-4          產品網絡目標市場的選擇 （52）  
D五節產品D特賣點提煉與表達 （53）  
一、D特賣點的提煉 （54）  
二、D特賣點的表達 （54）  
技能訓練2-5          產品D特賣點的分析和提煉 （55）  
知識框架圖 （57）  
思考與練習 （57）  
D二篇  推廣篇 （59）  
D三章  網絡營銷平臺建設 （61）  
引導案例  廣州江灣大酒店電子商務wz建設 （61）  
D一節  網絡營銷平臺概述 （62）  
一、網絡營銷平臺的概念 （62）  
二、網絡營銷平臺的構成及特點 （64）  
三、企業wz的主要類型及選擇 （66）  
技能訓練3-1  不同類型企業wz的對比分析 （69）  
四、企業wz建設規劃 （69）  
技能訓練3-2  企業wz建設可行性分析 （71）  
D二節  營銷型企業wz建設 （72）  
一、設計與注冊wz域名 （72）  
技能訓練3-3  企業wz域名設計與查詢 （74）  
二、規劃wz用戶和內容 （74）  
技能訓練3-4  wz內容與欄目設計 （78）  
三、規劃wz1頁 （78）  
四、規劃wz風格 （80）  
技能訓練3-5  不同業務類型企業wz風格的比較與分析 （82）  
五、設計wz的客戶體驗 （82）  
技能訓練3-6  wz客戶體驗分析與診斷 （85）  
六、規劃wz的後臺管理 （86）  
七、安裝wz流量統計軟件 （86）  
八、測試wz的效果 （89）  
技能訓練3-7  營銷型企業wz的評測 （90）  
D三節  D三方網絡營銷平臺建設 （92）  
一、D三方網絡營銷平臺的概念 （92）  
二、D三方網絡營銷平臺的優勢 （94）  
三、D三方網絡營銷平臺的評價與選擇 （95）  
技能訓練3-8  D三方網絡營銷平臺的評價與選擇 （98）  
四、建設D三方網絡營銷平臺 （99）  
技能訓練3-9  在阿裡巴巴GN站搭建企業商鋪 （101）  
D四節  企業wz診斷 （101）  
一、企業wz診斷基礎 （101）  
二、wz診斷實例分析 （102）  
技能訓練3-10  營銷型企業wz分析與診斷 （106）  
知識結構圖 （107）  
思考與練習 （108）  
D四章  網絡產品在線推廣 （109）  
引導案例  澳優公司在線推廣 （110）  
D一節  搜索引擎推廣 （111）  
一、搜索引擎推廣基礎 （111）  
二、搜索引擎推廣應用 （115）  
三、搜索引擎優化 （121）  
技能訓練4-1  企業wz的搜索引擎推廣與優化 （124）  
D二節  網絡廣告推廣 （127）  
一、網絡廣告概述 （127）  
二、網絡廣告推廣應用 （133）  
技能訓練4-2  企業wz的網絡廣告推廣及效果評估 （138）  
D三節  電子郵件推廣 （139）  
一、電子郵件推廣概述 （139）  
二、電子郵件推廣應用 （143）  
技能訓練4-3  家居用品的電子郵件推廣 （146）  
D四節  論壇推廣 （147）  
一、論壇推廣基礎 （147）  
二、論壇推廣目標人群定位 （148）  
三、尋找合適的論壇並注冊 （148）  
四、設計帖子話題 （149）  
五、發布帖子及設計回復 （150）  
六、論壇推廣效果評估 （151）  
技能訓練4-4  家紡用品論壇推廣 （151）  
D五節  網盟推廣 （152）  
一、網盟推廣概述 （152）  
二、網盟推廣應用 （157）  
技能訓練4-5  網盟推廣需求分析及物料制作 （162）  
D六節  博客、微博推廣 （163）  
一、博客營銷 （163）  
二、微博營銷 （167）  
技能訓練4-6  杭州南瓜坊服飾有限公司微博營銷實戰 （170）  
D七節  其他在線推廣方式 （171）  
一、病毒式營銷 （171）  
二、事件營銷 （173）  
三、名人營銷 （175）  
四、數據庫營銷 （177）  
五、網絡公關 （181）  
技能訓練4-7  英氏食品病毒式營銷創意設計 （184）  
知識框架圖 （185）  
思考與練習 （186）  
D五章  網絡產品移動推廣 （188）  
引導案例  養殖戶如何玩轉  （188）  
D一節  推廣 （190）  
一、 簡介 （190）  
二、 的功能 （191）  
三、 的一般推廣方式 （193）  
技能訓練5-1  個人 賬號的設置與優化 （196）  
四、 公眾平臺 （197）  
技能訓練5-2  公眾號建設 （201）  
五、微店營銷 （201）  
技能訓練5-3  微店的建立 （207）  
D二節  推廣 （208）  
一、 推廣概述 （208）  
二、 群營銷 （209）  
三、 空間營銷 （213）  
四、企業 營銷 （214）  
技能訓練5-4  個人營銷 的設置及應用 （216）  
知識框架圖 （217）  
思考與練習 （217）  
D三篇  營銷篇 （219）  
D六章  網絡營銷推廣方案策劃與實施 （221）  
引導案例  長沙巴頓公司如何規劃網絡營銷推廣方案 （221）  
D一節網絡營銷推廣方案策劃 （222）  
一、網絡市場SWOT分析 （222）  
二、分析競爭對手wz及推廣方式 （223）  
三、確定網絡營銷推廣的目標市場 （226）  
四、規劃網絡營銷推廣的主要目標 （226）  
五、選擇恰D的網絡營銷推廣方式 （227）  
D二節  網絡營銷推廣方案實施 （241）  
一、方案實施過程 （241）  
二、方案實施中易出現的問題分析 （242）  
技能訓練6-1  企業網絡營銷推廣方案策劃 （250）  
知識框架圖 （252）  
思考與練習 （252）  
D七章  網絡營銷效果評估與優化 （253）  
引導案例  評估與優化長沙巴頓公司的網絡營銷效果 （253）  
D一節  網絡營銷效果評估基礎 （254）  
一、wz訪問統計常用指標類型 （254）  
二、wz訪問統計主要指標分析 （255）  
D二節  網絡營銷效果評估 （260）  
一、搜索引擎推廣效果評估 （260）  
二、其他推廣效果評估 （262）  
D三節  網絡營銷效果優化 （262）  
一、訪客流量分析及優化 （262）  
二、訪問來源分析及優化 （264）  
三、訪客關鍵詞分析及優化 （264）  
四、訪客行為分析及優化 （265）  
技能訓練7-1  網絡訪問數據分析與營銷優化 （265）  
技能訓練7-2  TB店鋪數據分析與營銷優化 （266）  
知識框架圖 （267）  
思考與練習 （267）  
附錄A  閱讀材料索引 （269）  
參考文獻 （270） 顯示全部信息