| | | 吸金廣告文案寫作訓練手冊 | 該商品所屬分類:圖書 -> | 【市場價】 | 387-560元 | 【優惠價】 | 242-350元 | 【作者】 | 朱雪強 | 【出版社】 | 民主與建設出版社 | 【ISBN】 | 9787513918770 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:民主與建設出版社 ISBN:9787513918770 商品編碼:10033057788856 出版時間:2018-03-01 審圖號:9787513918770 代碼:58 作者:朱雪強
" 暫時沒有內容介紹,請見諒! 關聯推薦 1.給文案狗一點靈感!把消費者的痛點抓準! 2.文案也是營銷的一部分。好文案J是要走心。 3.80%失敗的文案連核心思想都沒有想清楚J動筆了。 4.成為專業文案隻需要三年,成為文案大師卻需要一生。你做好準備了嗎? 5.符合時代需求,逐個問題分析講解。 6.挖掘素材、確定標題、尋找賣點、理清思路、發布軟文…… **有效提升產品轉化率的攻心文案寫作模板,對於任何商來說“客流量”都是一個很關鍵的詞語。增加你的讀者人數的方法是應用一個我稱之為“好奇的種子” 7.你認為自己妙筆生花,但為何總寫不出好文案? (1)你期待的文案與你寫出來的文案不等值。 (2)文案的宗旨是說清r> (3)文案≠文學創作 目錄 ? ? ? 前言:一則好文案,能1;CY=CY三桶金2 ? ? ? D一章 關於廣告文案那些事3 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.1生活處處有文案3 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.2廣告文案發展史5 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.3廣告文案的主要類型6 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.4文案寫作的基本原則8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.5寫出合格文案的7個步驟10 ? ? ? D二章 廣告文案撰稿人的BB素養11 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.1一般性知識和特殊知識12 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.2創造性思維13 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.3提煉賣點的能力14 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.4文案寫作能力16 ? ? ? D三章 創作廣告文案前的準備工作17 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.1搜集產品相關資料17 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.2了解客戶的想法19 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.3創作者必須考慮素素20 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.4明確文案的目標22 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.5簡明有效的文案撰寫流程24 ? ? ? D四章 創意源於你的訴求主題25 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.1不像文案的文案纔是好文案25 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.2訴求主題決定廣告方向27 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.3文案的理性訴求與感性訴求28 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.4 ?4個支撐創意的支點29 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.5 ?5個激發創意的步驟31 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.6 13種常用的創意文案套路33 ? ? ? D五章 廣告語要抓住“核心概念”35 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5.1廣告語:比正文還難寫的文案精髓35 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5.2文案標題≠廣告語36 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5.3常用的廣告語表現形式38 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5.4廣告語的創作路徑39 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5.5常見的廣告語寫作誤區40 ? ? ? D六章 好標題讓廣告充滿吸金力41 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.1文案標題的“4U”寫作公式41 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.2構思標題的10 個路徑43 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.3觀點式標題:挑選出對產品感興趣的人45 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.4警告式標題:從客戶的不感著手46 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.5數據式標題:讓文案更有專業範48 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.6反常式標題:潛臺詞是“不服來辯”49 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.7疑問式標題:引導大家思考答案50 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.8懸念式標題:為客戶埋下好奇的種子52 ? ? ? D七章 好內容是調動受眾閱讀情緒的關鍵53 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7.1人情味加場景感,客戶看53 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7.2為客戶構建一個想像空間55 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7.3讓文案更好讀的辦法56 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7.4替產品用戶說出心裡那根“刺”58 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7.5用幽默塑造文案的品牌個性59 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7.6調動客戶的情緒,激發他們的互動興趣61 ? ? ? ?D八章 讓眼的行文技巧62 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.1決定文案長短的因素62 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.2客戶隻給你0.1秒,D一段必須抓眼球64 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.3把賣點循序地講清楚65 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.4活用短句,把整篇文字打散66 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.5組織友善的對話,避免帶偏見的詞彙68 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.6順從客戶的語言/span>69 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.7講一個有趣的戲劇性故事71 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.8堆辭藻不如“”72 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.9把觀點放在開頭或結尾74 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.10數據與細節讓文案更加真實可信75 ? ? ? D九章 “視覺”效果是廣告文案的靈魂77 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 9.1完整的廣告文案是一幅美圖77 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 9.2內容為王,但一定要配合版式78 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 9.3易讀性是版式設計的核心80 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 9.4圖像是另一種廣告語言81 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 9.5利用視覺設計來突出關鍵字句82 ? ? ? D十章 提升文案技能的綜合訓練84 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 10.1你遲早會踫到的文案工作84 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 10.2堅持為多種媒體寫文案86 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 10.3掌握文案所包含的心理誘因87 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 10.4 ?10項完成文案後的自我檢查91 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 10.5廣告文案應該修改幾遍?93 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 10.6怎樣審讀文案寫作新手的方案95 ? ? ? ? 附錄:廣告文案測試簡介96
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