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出版社:北京聯合出版公司 ISBN:9787559645944 商品編碼:10031626058780 出版時間:1900-01-01 頁數:5000 字數:167000 審圖號:9787559645944 代碼:36 作者:張笑恆
" 內容介紹 本書彙聚了GN外文案高手的各類經典文案案例,以內容創作的方法與技巧為切入點,對文案策劃進行整體的分析、講解,條分縷析地講述了文案寫作過程中需要注意的各個要點,內容涵蓋文案創意的產生、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案與營銷的結合,並從多種角度闡述文案的書寫規範、推廣、如何規避誤區等問題。通過閱讀本書,讀者將學會如何像CJ文案高手那樣找到優質選題,如何以全新的視角打開創意思維,寫出吸引人的標題,如何挖掘一件產品的特色並將它轉化為文案語言,如何利用各大網絡平臺做文案推廣等知識與技巧。Z後,讀者將能寫出有料、有趣、有內涵的爆款完美文案。 目錄 D一章 不要讓你的文案死在標題上 你的標題,戳中用戶痛點了嗎 拋出一個問題,吸引用戶去找答案 對比和反差,讓標題更有衝擊力 善於借勢,想不火都難 打造稀缺性,激發用戶點開的興趣 趣味標題,讓人忍不住點開 留白,激發用戶好奇心 D二章 一鳴驚人爆款開篇法 數據式 疑問式 懸念式 場景式 反常式 結論先行 開門見山 D三章 會講故事的文案纔有shashangli 好文案都開始講故事了 在標題中融素 圍繞品牌講故事 不以情節見長,卻貴在真實 D四章 如何高效利用“用戶思維” 文案給誰看?目標定位很關鍵 什麼是自嗨型文案?如何避免 賣點:你要寫好處,而不是寫優勢 痛點:你的文案扎心了嗎 癢點:寫出D特、鮮活的細節 真正的文案高手是提供解決方案的人 D五章 調動用戶情緒,制造共鳴 如何調動用戶的閱讀情緒 恐懼型文案:調動用戶情緒,從“嚇唬”人開始 文案經常調動的情緒――後悔 制造焦慮感,纔是打造走心文案的撒手锏 滿屏都是回憶殺,讓人忍不住飆淚的文案 喪文案為什麼那麼扎心 D六章 創意文案,6種開腦洞訓練法 D別人都向左時,讓你的文案向右 花樣使用各種修辭手法 創新用戶體驗,寫到心坎裡 蹭熱點JD有用,關鍵在於怎麼蹭 D特的想像力,讓文案大放異彩 有哲理的優美文字值得品味 D七章 新媒體文案創作6個關鍵詞 注意力:短平快,不說廢話 娛樂:輕松搞笑,被更多人分享 價值塑造:說出大部分人想說不敢說的話 互動:增強代入感 邏輯:背後是深度思考 傳播:從“渠道為王”到“內容為王” D八章 視覺設計,讓人驚艷的行文技巧 文字排版,篇幅再長也能賞心悅目 巧用色彩,提升文案作品的顏值 活用短句,把整篇文字打散 圖像是另一種廣告語言 視聽結合,讓廣告更有意境 讓用戶秒懂的界面文案 D九章 選對發布媒介和時間 根據產品特點選擇推廣媒介 借勢熱門事件的文案要搶占先機 主流新媒體平臺文案的創作要領 文案的發布時間規律 線上文案與線下活動的配合發布方法 D十章 引導馬上下單的黃金法則 為什麼你的文案很感人,用戶卻遲遲不肯下單 限制身份,吸引下單 制造緊張感和稀缺感 用產品對比,撩起消費者的購買情緒 利用“場景思維”刺激購買欲
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