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出版社:人民郵電出版社 ISBN:9787115546395 商品編碼:10023681033978 出版時間:2020-10-13 頁數:229 審圖號:9787115546395 代碼:79 作者:郭全中
" 內容介紹 直播作為新媒體時代的主流行業,與直播電商有著密切的關繫,其本質都是為了吸引流量,從而轉化“粉絲”、創造盈利。近年來,TB、快手、抖音3家互聯網公司加大 對於直播的支持力度。基於此,《直播電商:從消費紅利到數智創新》從全平臺、全繫統出發,從更寬的視角闡述直播電商的現像及特點,挖掘直播電商大流行背後的原 因與邏輯,分析其對社會、企業、個體的影響與作用,以及企業、平臺與個人應該如何擁抱直播電商,實現產品的銷售和增值,具有實用性。
《直播電商:從消費紅利到數智創新》適合願意擁抱直播電商的企業、機構、產品經理、市場營銷人員及主播等互聯網營銷師閱讀、學習。
目錄 DI一章直播電商:電商創新的新階段 // 001
一、萌芽期:我國Z早的電商形式——EDI電子商務 // 002
二、早期發展期:阿裡巴巴等公司誕生 // 003
三、快速發展期:B2C電商進入全盛時代 // 005
四、市場格局變化期:社交電商快速崛起 // 009
五、流量紅利基本衰竭:直播電商出現 // 015
結語 // 016
D二章為什麼是直播電商 // 017
一、何為直播電商 // 018
二、移動通信技術的升級為直播電商奠定了堅實基礎 // 020
三、短視頻紅利為直播電商培育了市場 // 029
四、互聯網平臺大力培育直播電商 // 031
五、直播電商能夠優化電商的“人—貨—場”關繫 // 034
六、企業和用戶都大力支持直播電商 // 044
七、直播電商正高速發展 // 047
結語 // 049
D三章直播電商面面觀 // 051
一、GN互聯網直播行業蓬勃發展 // 052
二、直播電商的種類與分成比例 // 055
三、直播電商的產業鏈 // 059
四、直播電商成為新型流量平臺價值變現的重要途徑 // 060
五、直播電商助力企業數智化轉型 // 064
六、直播電商的主要平臺 // 068
七、直播電商的具體操作 // 073
結語 // 078
D四章如何做好直播電商 // 079
一、做好直播電商的法則 // 080
二、機構如何培養主播 // 092
三、主播的自我提升 // 096
四、主播直播的四大要點 // 099
五、主播的互動技巧 // 102
結語 // 104
D五章主播和機構應如何利用直播電商平臺 // 105
一、選擇Z適合自身的直播電商平臺 // 106
二、薇婭的跨界私域運營(TB直播+公眾號) // 111
三、辛巴在快手上占領下沉藍海市場 // 112
四、李佳琦:TB直播與抖音流量的合體 // 114
五、羅永浩:老炮兒在抖音的新走紅 // 115
六、石榴哥如何在抖音爆紅 // 118
七、百果園:公眾號+社群+個人號 // 120
八、主播成功的核心秘籍 // 122
結語 // 123
D六章搭建優質的多頻道網絡機構 // 125
一、MCN機構發展歷程及其發展動因 // 126
二、中國的MCN機構的發展現狀 // 130
三、中國的MCN機構的發展趨勢 // 137
四、MCN機構的成功打造 // 141
結語 // 145
D七章直播電商讓SJ更美好 // 147
一、四次傳播變革大幅度提升人類的參與度與信息
獲取能力 // 148
二、直播可以提升每一個人D特的幸福感 // 156
三、直播電商為經濟社會賦能 // 160
結語 // 164
D八章直播電商助力精準扶貧 // 165
一、直播電商有助於舒緩新型冠狀病毒肺炎疫情的影響 // 166
二、直播電商授農村貧困人口以“魚” // 171
三、直播電商授農村貧困人口以“漁” // 173
結語 // 181
D九章企業如何借助直播電商轉型升級 // 183
一、企業和企業家紛紛進入直播間 // 184
二、傳統企業亟須數智化轉型 // 196
三、基於網絡協同與數據智能的直播電商助力企業數智化升級 // 200
四、企業數智化升級的具體實踐 // 204
結語 // 210
D十章小人物如何成為專業主播 // 211
一、大量的小人物入場直播電商 // 212
二、去中心化的直播電商為小人物提供了更多的機會 // 217
三、小主播的進階之道 // 220
結語 // 226
參考文獻
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