直播作為新媒體時代的主流行業，與直播電商有著密切的關繫，其本質都是為了吸引流量，從而轉化“粉絲”、創造盈利。近年來，TB、快手、抖音3家互聯網公司加大

對於直播的支持力度。基於此，《直播電商：從消費紅利到數智創新》從全平臺、全繫統出發，從更寬的視角闡述直播電商的現像及特點，挖掘直播電商大流行背後的原

因與邏輯，分析其對社會、企業、個體的影響與作用，以及企業、平臺與個人應該如何擁抱直播電商，實現產品的銷售和增值，具有實用性。

《直播電商：從消費紅利到數智創新》適合願意擁抱直播電商的企業、機構、產品經理、市場營銷人員及主播等互聯網營銷師閱讀、學習。

DI一章直播電商：電商創新的新階段 // 001

一、萌芽期：我國Z早的電商形式——EDI電子商務 // 002

二、早期發展期：阿裡巴巴等公司誕生 // 003

三、快速發展期：B2C電商進入全盛時代 // 005

四、市場格局變化期：社交電商快速崛起 // 009

五、流量紅利基本衰竭：直播電商出現 // 015

結語 // 016

D二章為什麼是直播電商 // 017

一、何為直播電商 // 018

二、移動通信技術的升級為直播電商奠定了堅實基礎 // 020

三、短視頻紅利為直播電商培育了市場 // 029

四、互聯網平臺大力培育直播電商 // 031

五、直播電商能夠優化電商的“人—貨—場”關繫 // 034

六、企業和用戶都大力支持直播電商 // 044

七、直播電商正高速發展 // 047

結語 // 049

D三章直播電商面面觀 // 051

一、GN互聯網直播行業蓬勃發展 // 052

二、直播電商的種類與分成比例 // 055

三、直播電商的產業鏈 // 059

四、直播電商成為新型流量平臺價值變現的重要途徑 // 060

五、直播電商助力企業數智化轉型  // 064

六、直播電商的主要平臺 // 068

七、直播電商的具體操作 // 073

結語 // 078

D四章如何做好直播電商 // 079

一、做好直播電商的法則 // 080

二、機構如何培養主播 // 092

三、主播的自我提升 // 096

四、主播直播的四大要點 // 099

五、主播的互動技巧 // 102

結語 // 104

D五章主播和機構應如何利用直播電商平臺 // 105

一、選擇Z適合自身的直播電商平臺 // 106

二、薇婭的跨界私域運營（TB直播+公眾號） // 111

三、辛巴在快手上占領下沉藍海市場 // 112

四、李佳琦：TB直播與抖音流量的合體 // 114

五、羅永浩：老炮兒在抖音的新走紅 // 115

六、石榴哥如何在抖音爆紅 // 118

七、百果園：公眾號+社群+個人號 // 120

八、主播成功的核心秘籍 // 122

結語 // 123

D六章搭建優質的多頻道網絡機構 // 125

一、MCN機構發展歷程及其發展動因 // 126

二、中國的MCN機構的發展現狀 // 130

三、中國的MCN機構的發展趨勢 // 137

四、MCN機構的成功打造 // 141

結語 // 145

D七章直播電商讓SJ更美好 // 147

一、四次傳播變革大幅度提升人類的參與度與信息

獲取能力 // 148

二、直播可以提升每一個人D特的幸福感 // 156

三、直播電商為經濟社會賦能 // 160

結語 // 164

D八章直播電商助力精準扶貧 // 165

一、直播電商有助於舒緩新型冠狀病毒肺炎疫情的影響 // 166

二、直播電商授農村貧困人口以“魚” // 171

三、直播電商授農村貧困人口以“漁” // 173

結語 // 181

D九章企業如何借助直播電商轉型升級 // 183

一、企業和企業家紛紛進入直播間 // 184

二、傳統企業亟須數智化轉型 // 196

三、基於網絡協同與數據智能的直播電商助力企業數智化升級 // 200

四、企業數智化升級的具體實踐 // 204

結語 // 210

D十章小人物如何成為專業主播 // 211

一、大量的小人物入場直播電商 // 212

二、去中心化的直播電商為小人物提供了更多的機會 // 217

三、小主播的進階之道 // 220

結語 // 226

參考文獻