本書通過“原理、思維、方法”三個維度全面、客觀評述了網絡碎片化傳播的基本原理和內在機制，詳細探討了自互聯網思維在中國商業社會產生以來的各種思潮，旗幟鮮明地指出互聯網思維是客觀存在、真實不虛的。互聯網思維是D今中國商業實踐下的D創商業哲學。無論是互聯網思維、“互聯網+”，抑或是產業互聯網或互聯網生態等各類思潮，其核心是具有中國特色的互聯網思維哲學範式，互聯網不僅是工具，更是SJ觀和方法論。

    本書分析、評述了中國互聯網思維實踐者們總結的方法論，並D創性地提出移動互聯網時代碎片化傳播的“4I模型”，豐富了互聯網營銷理論。本書適合所有互聯網從業人員和對網絡碎片化傳播有興趣的讀者詳細閱讀。

目 錄

序 碎片化傳播：網絡定義媒介，不是媒介定義網絡

D1篇

碎片化傳播的基本原理

引子   一碗拉面引發的傳播學思考

D1章 碎片化傳播：所有人對所有人的傳播

網絡謠言：碎片化信息流瀑和群體J化 / 009

碎片化傳播的不可預測性 / 011

碎片化傳播有開始，沒有結束 / 013

自組織：“無組織的組織”力量 / 014

網絡傳播中的牽制控制 / 018

網絡傳播的整體湧現性 / 021

D2章 冷媒介傳遞熱信息

信息是不確定性之間的差 / 023

熱媒介與冷媒介 / 026

熱媒介傳遞冷信息，冷媒介傳遞熱信息 / 028

人J是媒介，信息J是生命 / 030

每個人都能流行15分鐘 / 033

網絡技術是中立的嗎 / 035

D3章 網絡的碎片化傳播

網絡的碎片化是媒介形式的多樣化 / 038

媒介的形式J是內容 / 040

TLP的自媒體：推特治國 / 043

網絡傳播的個性化是碎片化傳播的體現 / 044

娛樂至死與寂寞的狂歡 / 046

D4章 認識碎片化傳播的基礎—網絡

形成網絡的節點和邊 / 049

網絡的度和度分布 / 051

網絡群集繫數 / 052

網絡的蝴蝶結結構 / 053

網絡介數 / 055

D5章 理解網絡發展的三個裡程碑

規則網絡：從七橋問題開始 / 058

隨機網絡：網絡是靜態均勻的 / 061

人與人之間的Z短路徑：六度分離 / 063

弱關繫的強度：強關繫提供信任，弱關繫提供信息 / 065

小SJ網絡：埃爾德什數與昆蟲蛐蛐 / 069

人是萬物的尺度：自我網絡 / 074

D6章 理解復雜網絡：適應是一種堅強

無標度網絡：網絡搜索 / 078

中心節點和神秘的長尾 / 080

“粉絲”規模的度分布 / 085

復雜網絡的節點增長和擇優連接 / 086

網絡空間冪律分布的分形結構 / 089

齊普夫定律：敲鍵盤的猴子 / 094

網絡穩健性：中心節點除外 / 095

復雜網絡：適應是一種堅強 / 097

D7章 碎片化傳播的蝴蝶效應

蝴蝶效應的來歷 / 102

蝴蝶效應的引爆點：初始條件敏感 / 106

評論與轉發：對稱的破缺 / 109

混沌的碎片化傳播：混亂中有秩序 / 112

碎片化傳播的路徑依賴 / 115

D8章 碎片化傳播的路徑圖：“上帝的指紋”圖

碎片化傳播的路徑之美：分形 / 118

碎片化傳播的分形對稱性：自相似性 / 122

碎片化傳播的尺度無關性：標度不變性 / 123

碎片化傳播的結構：長尾 / 125

混沌與分形是同一事物的兩個方面 / 127

D9章 碎片化傳播的整體湧現性

碎片化傳播的整體湧現性 / 131

傳統的傳播理論：“議程設置”和“沉默的螺旋” / 133

碎片化傳播中的“議程設置”與“沉默的螺旋”  / 136

碎片化傳播的整體湧現性：碎片的聚合 / 137

D2篇

互聯網思維是一場偉大的“文藝復興”

D10章 互聯網思維的本質：範式革命

互聯網精神與互聯網思維 / 142

互聯網思維的本質是形而上學的觀念約定 / 145

“反常”帶來的“危機”是思維“範式”變革的前奏 / 146

互聯網思維是新SJ觀的革命：範式不是認識而是信念 / 147

我們D前處在“反常和危機”時期 / 149

互聯網思維是一種新的SJ觀 / 150

D11章 互聯網思維是真實不虛的

什麼是互聯網思維 / 153

“巨人倒下,體溫還是暖的” / 155

沒有傳統的企業，隻有傳統的思維 / 158

哲學意義下的互聯網思維 / 160

D12章 互聯網思維存在嗎

缺乏理論自信的我國商業界 / 164

反互聯網思維：互聯網思維是不是忽悠思維 / 166

互聯網思維PK反互聯網思維 / 167

“定位”與“反定位”之辯 / 170

D13章 互聯網思維對商業模式的前提批判

互聯網不僅是工具更是思維 / 175

互聯網思維對用戶模式的前提批判 / 176

互聯網思維對產品模式的前提批判 / 178

互聯網思維對市場模式的前提批判 / 179

互聯網思維對收入模式的前提批判 / 179

D14章 “互聯網+”的本質：未來將沒有互聯網思維

“互聯網+”的核心是移動互聯網 / 182

“+互聯網”與“互聯網+”的本質不同 / 184

互聯網的核心是“突破時間和空間的連接” / 187

未來將沒有互聯網思維 / 191

為什麼互聯網思維在我國產生 / 193

D3篇

“互聯網+”時代的行動指南和方法論

D15章 “互聯網+”的方法論

沒有理論的事實是模糊的 / 198

“自媒體社群”時代運營法則：吸粉、互動、轉化 / 201

媒體即電商：流量即收入 / 204

“互聯網+”時代的行動指南 / 206

D16章 “互聯網+”時代的營銷原理：4I模型

SJ營銷理論的發展歷程 / 208

個體的識別：流量的聚集 / 210

即時的信息：無處不在的場景 / 213

互動的溝通：參與感 / 214

“我”的個性化：無限的創意 / 217

網絡傳播原理：“蝴蝶效應”模型 / 218

D17章 區塊鏈：價值互聯網時代已經到來

區域鏈的產生及意義 / 221

區塊鏈的“上帝協議” / 223

區塊鏈：可量化的信任機制 / 225

區塊鏈是信用中介 / 227

區塊鏈技術對傳播媒體的影響 / 228

D18章 沿著舊地圖找不到新大陸

未來已經來臨 / 232

不要與趨勢為敵 / 233

D前思維與D前問題 / 234

有道無術，術尚可求 / 235

否定與CY：讓改變發生 / 236

附錄 論有學問的無知 / 239

參考文獻 / 246

後記 喬布斯名言：如饑似渴，抱樸守拙 / 249