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出版社:中信出版社 ISBN:9787521719383 商品編碼:10020652635866 品牌:鳳凰新華(PHOENIX 審圖號:9787521719383 代碼:69 作者:馬爾科姆·格拉德威爾
" · 代表作《異類》《引爆點》中文版累計銷量破百萬冊
· 暢銷榜常客,屢屢創造書市神話, 人稱“《紐約客》怪纔” · 《紐約客》特約撰稿人,會講故事的非虛構作家 2005 年,被《時代》周刊評為“quanqiu影響力100 人”之一 2011 年,被授予加拿國民殊榮“加拿大勛章” 2011 年,被《快公司》譽為“21 世紀的彼得·德魯克” 為什麼突然間人們都在玩同一款遊戲,看同一部劇,穿同一款球鞋?
“傳染性”不隻用於形容疾病,任何一種產品、思想、信息和行為都具有傳染效力,可以像病毒一樣暴發式傳播。量變達到臨界水平而迎來質變的戲劇性時刻,J是一個“引爆點”。 看似偶然的流行現像,其實有章可循。在《引爆點》中,格拉德威爾剖析了時尚風潮、商業廣告、吸煙現像、兒童電視節目等社會流行潮,將“流行”抽絲剝繭,總結為三個黃金法則:個別人物法則、附著力因素法則、環境威力法則。“引爆點”這個詞,也因為本書成了商業SJ的常用詞語。 我們周圍的SJ看上去似乎雷打不動,但隻要你找到那個點,輕輕一觸,它J有可能傾斜。用好《引爆點》的流行三法則,你也可以制造一場流行。 ![](https://img30.360buyimg.com/popWareDetail/jfs/t1/133012/32/9714/6772/5f5b051aEa3109deb/2b6ad711462faab8.png) 繫列推薦序:格拉德威爾的SJ/李翔 推薦序一:理解流行/李翔 推薦序二:在每個人都想成為網紅的時代,如何創造“紅”/吳曉波 推薦序三:“刷屏”時代的流行方法論/孔清溪 前 言 D一章 流行三法則 無論是暇步士的時尚潮,還是流行病的傳播,都是流行三法則—個別人物法則、附著力因素法則和環境威力法則共同作用的結果。 D二章 個別人物法則:聯繫員、內行和推銷員 一個銀匠為什麼能夠引爆美國歷SS重要的一場戰爭—美國D立戰爭?因為他是一個同時具備內行和聯繫員天賦的男子。 D三章 附著力因素法則:《芝麻街》、《藍狗線索》和教育“病毒” 要想把電視節目的教育意義和廣告的價值傳播開來,J必須使之產生附著力。在適D情況下,總是存在一種簡單的信息包裝方法,使信息變得令人難以抗拒。 D四章 環境威力法則I:戈茨案和紐約犯罪潮 整治地鐵塗鴉和逃票現像平息了紐約地鐵裡的犯罪潮,這是因為犯罪人群對環境透露的細微暗示J度敏感。我們的社會總存在這樣一些不起眼的信息點,但這些點正是群體效應的引爆點。 D五章 環境威力法則II:150,一個神奇的數字 要發起大規模的流行潮,1先要發起許多小規模的流行潮。無論是暢銷書的朗誦會,還是企業生產的基本單位,發起小規模流行的團隊Z有效的人數不得超過150人。 D六章 個案分析:流言、運動鞋和轉變力量 “雲中漫步”這個品牌的推廣得益於蘭姆西斯前衛的廣告設計。他們在掀起流行潮中既做革新者又做信息傳播的中間人,他們修改、渲染和吸納年輕人文化中的前衛思想,使之為大多數人接受。 D七章 個案分析:zs和吸煙流行潮 青少年zs與吸煙現像的傳染途徑驚人地相似,隻有知道了引爆這些不良現像的因素,纔能找到有效對抗這兩種現像的方法。 D八章 結論:小動作能夠引發大流行 要發起流行,J得把資源集中在引爆點上,換個視角看待這個似乎雷打不動、無法改變的SJ。隻要找對了一個點,輕輕一觸,這個SJ必然能夠動起來。 後記 真實SJ中的引爆點 致謝 注釋
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