出版社：電子工業出版社 ISBN：9787121391767 商品編碼：71882626315 品牌：鳳凰新華（PHOENIX 出版時間：1900-01-01 審圖號：9787121391767 代碼：69 作者：陳雪濤
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內容介紹
本書主要包括兩條主線。**條主線是產品經理這個崗位要求的知識體繫，以及要做好這個崗位需要掌握哪些知識和技能，核心觀點是好的產品經理需要在人和事上都準備好。D二條主線是從產品思維的角度講述的基礎知識背後的產品思維方式。D前社會科技發展如此之快，風口出現和消亡的速度越來越快，產品經理隻掌握某一項產品技能很難應對職業生涯中的風險波動，但是隻要掌握了這些產品思維方式，J能以不變應萬變。本書主要有三個特點：一是切入視角較為D特，闡述了產品經理的知識體繫和基礎技能；二是重點介紹了抽像的產品方法論，如邏輯思維、創新能力等抽像的能力打造方法；三是突出了在產品經理的職業成長中比較精彩的認知升華部分，很多思維方式都是可復制的，有助於讀者舉一反三。閱讀本書，讀者除能獲得產品經理職業技能的提升之外，還能通過本書傳達的產品思維打造好“自己”這款產品。
目錄
D1 章 認識產品經理 ............................................................................................. 1
1.1 通常我們認為的產品 .......................................................................... 2
1.2 好產品的特點 ..................................................................................... 3
1.3 產品經理的由來 ................................................................................. 6
1.4 產品經理的發展 ................................................................................. 7
D2 章 產品經理的職業發展 ................................................................................. 9
2.1 為什麼選擇做產品經理 .................................................................... 10
2.2 產品經理的職業規劃 ........................................................................ 13
2.2.1 產品成長期階段 .................................................................... 14
2.2.2 產品LDZ階段 .................................................................... 15
2.2.3 自我實現階段 ........................................................................ 16
2.3 轉崗成為產品經理 ............................................................................ 17
2.4 職業生涯中軟技能的積累 ................................................................. 20
2.5 像找對像一樣找目標公司 ................................................................. 23
2.5.1 業務盡調 ............................................................................... 23
2.5.2 法律盡調 ............................................................................... 27
2.6 如何找到心儀崗位 ............................................................................ 28
2.6.1 崗位評估 ............................................................................... 28
2.6.2 面試過程 ............................................................................... 30
D3 章 產品經理的基本素質 ............................................................................... 32
3.1 快速構建知識體繫的方法 ................................................................. 33
3.2 產品經理的開悟之坡 ........................................................................ 35
3.2.1 鄧寧-克魯格心理效應 ............................................................ 36
3.2.2 走向開悟之坡 ........................................................................ 37
3.3 做一個心態開放的產品經理 ............................................................. 38
3.4 以創業者的心態經營自己 ................................................................. 40
3.5 產品經理*重要的能力是學習能力 .................................................. 41
3.6 提高自己拿結果的能力 .................................................................... 42
D4 章 產品經理的擴展能力 ............................................................................... 46
4.1 如何提高邏輯思維能力 .................................................................... 47
4.1.1 論據的梳理依據 .................................................................... 48
4.1.2 MECE 法則 ........................................................................... 50
4.1.3 邏輯思維的表達 .................................................................... 51
4.2 產品經理要懂得社會心理學 ............................................................. 52
4.3 產品經理要懂得行為心理學 ............................................................. 57
4.4 從基礎科學看產品打造 .................................................................... 60
4.4.1 物理學思維 ........................................................................... 61
4.4.2 優美的數學思維 .................................................................... 62
4.5 用統計學去思考不確定的問題 .......................................................... 66
4.6 如何把握創新的尺度 ........................................................................ 69
4.6.1 框架內的微創新 .................................................................... 70
4.6.2 如何取得突破性創新 ............................................................. 73
4.7 項目管理思維 ................................................................................... 79
4.7.1 項目目標 ............................................................................... 79
4.7.2 項目負責人 ........................................................................... 81
4.7.3 項目計劃 ............................................................................... 82
4.7.4 項目任務 ............................................................................... 82
4.7.5 項目成本 ............................................................................... 83
D5 章 產品經理的專業能力 ............................................................................... 84
5.1 產品的戰略目標 ............................................................................... 85
5.2 研究用戶需求的心法和招數 ............................................................. 88
5.2.1 識別用戶需求的陷阱 ............................................................. 88
5.2.2 掌握用戶需求的情境 ............................................................. 90
5.3 產品設計的本質 ............................................................................... 92
5.3.1 滿足本能層次需求 ................................................................. 92
5.3.2 滿足行為層次需求 ................................................................. 94
5.3.3 滿足反思層次需求 ................................................................. 96
5.4 實例分享25 個設計原則 .................................................................. 97
5.5 需求管理的步驟 ............................................................................. 106
5.6 把需求轉化成功能 .......................................................................... 108
5.6.1 業務流程圖 ......................................................................... 108
5.6.2 結構化功能設計 ................................................................... 111
5.7 敏捷開發和敏捷思維 ....................................................................... 113
5.7.1 敏捷開發的步驟 ................................................................... 115
5.7.2 敏捷思維讓工作更高效 ........................................................ 116
5.7.3 以敏捷思維面對不確定性 ..................................................... 118
5.8 技術越來越重要 .............................................................................. 119
D6 章 產品經理的商業市場能力...................................................................... 121
6.1 化腐朽為神奇的談判能力 ............................................................... 122
6.1.1 談判的本質 ......................................................................... 122
6.1.2 談判的進程 ......................................................................... 123
6.1.3 談判的小技巧 ...................................................................... 126
6.2 讓產品像病毒一樣傳播 .................................................................. 126
6.2.1 社交貨幣 ............................................................................. 128
6.2.2 誘因 .................................................................................... 130
6.2.3 情緒 .................................................................................... 132
6.2.4 公共性 ................................................................................. 132
6.2.5 實用價值 ............................................................................. 133
6.2.6 故事 .................................................................................... 134
6.3 用戶決策流程 ................................................................................. 134
6.3.1 接觸 .................................................................................... 136
6.3.2 認知 .................................................................................... 137
6.3.3 體驗 .................................................................................... 138
6.3.4 使用 .................................................................................... 139
6.3.5 習慣 .................................................................................... 140
6.3.6 分享 .................................................................................... 140
6.3.7 上癮 .................................................................................... 141
6.4 用戶是靠運營養起來的 .................................................................. 141
6.4.1 運營的本質 ......................................................................... 142
6.4.2 運營體繫的構建 .................................................................. 144
6.5 賺錢能力依賴商業變現能力 ........................................................... 147
6.5.1 商業畫布 ............................................................................. 147
6.5.2 商業畫布案例 ...................................................................... 150
6.5.3 商業切入點 ......................................................................... 152
6.6 從美團外賣看從0 到1 的商業搭建 ................................................ 153
6.7 數據分析思維讓決策更精準 ........................................................... 156
6.7.1 數據分析思維的由來 ........................................................... 156
6.7.2 發現問題 ............................................................................. 157
6.7.3 數據的收集和加工 ............................................................... 159
6.7.4 數據分析 ............................................................................. 162
6.7.5 解決對策 ............................................................................. 163
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