出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111616184 商品編碼：57733785588 開本：16 出版時間：2019-08-19 代碼：108 作者：張默聞
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內容介紹
本書以張默聞的家居建材品牌的廣告策劃紀實為案例，對廣告策劃的整個過程進行了總結和歸納，提煉出廣告策劃方法，指導性J強。這些案例不僅是客戶的財富創意，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來中國營銷策劃和品牌創意的著作。
目錄
陳 剛序 關於張默聞的晶瑩 陳凌雲序 張默聞是怪纔 誰用誰喜愛 金 和序 張默聞老師是個值得托付品牌的專業策劃大師 陳嫊縈序 沒有張默聞老師J沒有JT的新櫻雪 王志鵬序 張默聞老師讓久諾發生了翻天覆地的變化 葉曉亮序 張默聞策劃集團是中國策劃界的D一 自 序 張默聞為什麼要創造買點概念？ 【壹】 真材實料真功夫 皇瑪能坐三十年 ——中國健康沙發領跑品牌皇瑪·夢麗莎買點策劃紀實.............001 【董事長觀點】............004 堅守品質二十年.成J健康好沙發.......004 葉曉亮董事長在2017皇瑪·夢麗莎品牌聯盟峰會上的深情演講...............004 【市場洞察】............010 偉大的買點都是基於對市場的深度調查...............010 【企業格局】............020 皇瑪·夢麗莎讓SJ重新認識中國品質.............................020 【品牌創意】............026 一個緊扣消費者買點的1；CY=CY層設計足以撼動行業格局....................026 【產品創意】............031 定位，J是對買點進行深度解剖與思考.............................031 【科技創意】............034 隻有具備7C科技的沙發，纔有資格叫作健康好沙發..................034 【視覺創意】............041 皇瑪·夢麗莎的GJDP化視覺是這樣蛻變的........................041 【聯盟峰會】............076 quanqiu行業精英共赴成都見證品牌升級 皇瑪·夢麗莎開創健康沙發行業新格局.............................076 【媒體反響】............103 GN各大知名媒體集中報道皇瑪·夢麗莎聯盟峰會....................103 【市場回訪】............107 深度回訪市場.把握一線動脈....................................107 【買點升級】............116 圍繞消費者核心買點.升級品牌核心廣告語.........................116 【傳播升級】............140 【活動升級】............160 皇瑪·夢麗莎明星簽售品牌銷量齊綻放.黑鴨子組合星耀三地簽單突破五百套..................160 【大會升級】............181 2018奧運GJ王皓見證皇瑪·夢麗莎新品品質 2018中國沙發7C坐靠繫統quanqiu1發閃耀行業.......................181 附錄：2018皇瑪·夢麗莎品牌升級暨新品財富發布會文字實錄..........227 【點評升級】............239 追逐消費者買點的品牌永遠不會被打敗.............................239 【貳】 櫻雪廚電.全面進入零時代 ——中國高精尖油煙機一線品牌櫻雪雙零新品買點策劃紀實....................251 【戰略主張】............264 SJ上偉大的創意都因為洞察買點而成功...........................264 【新品創意】............266 所有精彩的創意都源於對買點的CJ洞察...........................266 櫻雪超魔007零油煙音樂油煙機篇...................................266 櫻雪秒熱L9零冷水燃氣熱水器篇....................................296 【亮相發布】............322 雙零新品珠海震撼1發.CJ單品成JCJ櫻雪......................322 【推廣落地】............350 J這樣讓櫻雪雙零新品走入尋常百姓家.............................350 【真實聲音】............358 CJ大單品、CJ大品牌背後的CJ真聲音.........................358 【新聞熱搜】............360 櫻雪廚電發布2017雙零新品，進入CJ單品時代....................360 叫板方太老板，櫻雪強勢推出“雙零”高端智能廚電..................362 櫻雪：進入CJ單品成JCJ品牌時代 ——訪櫻雪集團有限公司副總經理兼營銷總經理 陳嫊縈................364 【買點延伸案例1】.....367 櫻雪360°水槽洗碗機：動心不動手.愛你更愛手....................367 【買點延伸案例2】.....370 櫻雪七合一高端壁掛爐：七種電器一臺搞定.省心更省錢...............370 【買點延伸案例3】.....372 櫻雪智能集成灶：隻見猛火不見煙.................................372 【買點延伸案例4】.....375 櫻雪智能淨水器：.....375 淨水養生很簡單.真想再活一百年.................................375 【參】 久諾.隻為中國牆 ——久諾外牆品牌創意升級買點策劃紀實..................................379 【LX篇】..............384 隻為中國牆之CJLX買點......................................384 【發展篇】..............389 隻為中國牆之CJ演變買點......................................389 【形像篇】..............393 隻為中國牆之CJ符號買點......................................393 【文化篇】..............403 隻為中國牆之CJ文化買點......................................403 【品牌篇】..............408 隻為中國牆之CJ定位買點......................................408 【創意篇】..............411 隻為中國牆之CJ創意買點......................................411 【傳播篇】..............421 隻為中國牆之CJ發布買點......................................421 後記..................431 致敬中國家居建材領域的英雄們.....431
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