出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111611424 商品編碼：56225140985 開本：16 出版時間：2018-09-19 代碼：108 作者：張默聞
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內容介紹
本書以張默聞的家居建材品牌的廣告策劃紀實為案例，對廣告策劃的整個過程進行了總結和歸納，提煉出廣告策劃方法，指導性J強。這些案例不僅是客戶的財富創意，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來中國營銷策劃和品牌創意的著作。
目錄
陳 剛序 關於張默聞的晶瑩 陳凌雲序 張默聞是怪纔 誰用誰喜愛 金 和序 張默聞老師是個值得托付品牌的專業策劃大師 陳嫊縈序 沒有張默聞老師J沒有JT的新櫻雪 王志鵬序 張默聞老師讓久諾發生了翻天覆地的變化 葉曉亮序 張默聞策劃集團是中國策劃界的D一 自 序 張默聞為什麼要創造買點概念？
【壹】 米素壁紙 上牆更美 ——【DP正年輕】中國年輕化壁紙品牌米素壁紙買點策劃紀實................001 【破局篇】 新零售時代來臨，軟裝行業如何痛中破局？.........................009 【調研篇】 讓市場調研成為尋找品牌買點的放大器.............................018 【定位篇】 定位J是從頭開始，1；CY=CY層設計品牌買點.............................036 【創意篇】 聚焦買點的創意能讓品牌重獲力量.................................050 【招商篇】 米素壁紙神奇招商速度煉成記....................................070 【展會篇】 一場成功的展會讓品牌買點全面落地...............................122 【美家篇】 米素壁紙兵出奇招 買點指路搶占市場.............................139 【明星篇】 看米素壁紙如何讓痛點變買點....................................159 【貳】 晾霸不怕壞 誰用誰喜愛 ——中國晾霸高端智能晾衣機買點策劃紀實................................185 【D一篇章】 偶然相遇相見恨晚 一次見面J想合作.............................189 【D二篇章】 不遠千裡深度調研 緊盯買點尋找藥方.............................194 【D三篇章】 1；CY=CY層設計全局把脈 自上而下窺探買點.............................204 【D四篇章】 洞察人性搜索買點 CJ創意重磅出爐.............................213 【D五篇章】 走心設計緊抓眼球 呼喚買點拒絕癢點.............................236 【D六篇章】 線上線下聯動傳播 放大買點攻心營銷.............................245 【D七篇章】 CJ工具層層出擊 品牌買點娓娓道來.............................254 【D八篇章】 一場漂亮的大會勝過所有的傳播..................................270 【D九篇章】 中國晾?霸SJ 晾霸晾衣機十周年整合營銷策劃紀實...............................319
【參】 創明智能窗簾 五星級酒店都在用 ——中國遮陽行業隱形GJ品牌創明智能窗簾買點策劃紀實....................395 【品牌大事記】..................................................398 【市場洞察】 大數據、大調研纔能誕生大策略..................................400 【品牌創意】 走心的品牌創意是對買點的深刻洞察...............................405 【產品創意】 用上產品、愛上產品方能讓創意生得偉大...........................411 【標識設計】 一個好的標識能說話、會傳播、直擊買點...........................418 【視覺設計】 買點思維、攻心策略、動心設計讓創明視覺別開生面..................427 【營銷大會】 一場漂亮的20ZNQ開啟創明遮陽新時代..........................432 【大咖評論】 買點思維讓創明從行業隱形GJ走向中國智能遮陽一線品牌.............446 後記 致敬中國家居建材領域的英雄們................................452
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