抖音作為時下*火爆的短視頻平臺之一，讓眾多用戶欲罷不能。不管是職場白領還是在校學生，刷抖音成了很多人重要的日常娛樂休閑方式，無形之中占據了許多用戶的碎片化時間，同樣也使得眾多商家看到了抖音蘊藏的巨大流量和商機，紛紛發力抖音運營。

本書采用全彩圖解 案例分析的形式，介紹了抖音賬號運營的思路及技巧。1先總結了抖音用戶和爆款抖音內容的特征；接著分別從內容定位、內容創作、漲粉、引流、賬號運營、紅人塑造、商業變現等方面展開，詳細講解了各環節的抖音玩法；然後介紹了企業抖音號的運營實戰；*後分析展望了抖音未來的發展趨勢。

希望本書能夠幫助大家玩轉抖音，打造爆款抖音賬號，抓住短視頻紅利。

本書特色如下：

1.輕松入門，易學易懂。本書主要面向抖音玩家和新媒體運營人員，從建號到變現，層層深入，幫你輕松搞定抖音短視頻。

2.內容豐富，實操性強。本書包含了從基礎認知、注冊入門、功能設置，到視頻拍攝、TX添加、後期剪輯，再到發布推廣、粉絲運營、流量變現的全部內容。另外還增加了對抖音常用小技巧和實用規則的拓展補充。幫助讀者解決在試玩過程中遇到的各類問題，避免走彎路。

3.新鮮案例，趣味解讀。本書結合抖音的娛樂屬性，采集大量案例，挑選新穎、典型、好玩的故事，力求在愉悅中分享知識。玩轉抖音，J這麼簡單！

D 1章  抖音：短視頻時代的巨大流量池

1.1  什麼人群Z愛玩抖音/ 002

1.1.1 抖音官方用戶數據：人群結構、Z強使用時間段/ 002

1.1.2 用戶喜歡抖音內容的4個理由/ 004

1.2  打造爆款抖音賬號應提前做好哪些準備/ 006

1.2.1 基本卻十分重要的抖音賬號信息設定/ 007

1.2.2 抖音號昵稱、簽名、頭像設計技巧/ 009

1.2.3 每日內容發布時間段與發布數量的確定/ 011



D 2章  內容定位：什麼樣的內容在抖音更容易火

2.1  賬號定位人格化/ 015

2.1.1 Z能在抖音火起來的10種內容形式/ 015

2.1.2 在細分領域尋找爆點定位實戰方法/ 021

2.2  團隊成員職能分工定位細分化/ 024

2.2.1 抖音號創作團隊的一般分工/ 024

2.2.2  案例  1個人起家的“跑腿界的彭於晏”也能單條播放超7500萬/ 028

2.3  抖音號內容定位調教動態化/ 030

2.3.1 如何根據平臺變化不斷優化抖音號內容定位/ 030

2.3.2  案例  papi醬在抖音平臺上的不斷變化流程分析/ 033

 

D 3章  內容創作：持續產出爆款抖音內容的能力

3.1  做抖音號真的很容易火嗎？/ 038

3.1.1 生產爆紅抖音內容需具備的3個維度/ 038

3.1.2  案例  “成都小甜甜”一句話爆紅背後的一繫列運作過程/ 040

3.2  打造爆款抖音內容7大實用干貨/ 042

3.2.1 搬運：快速上手但並不等於抄襲/ 043

3.2.2 模仿：大號經驗值得借鋻/ 044

3.2.3 思維還原法：復盤爆款抖音內容精髓/ 047

3.2.4 擴展法：圍繞目標用戶擴展更多內容方向/ 049

3.2.5 代入法：從用戶不常見視角切入/ 051

3.2.6 反差法：情節反轉永遠能吸引人/ 054

3.2.7 嵌套法：適D加大信息量/ 055

3.3  抖音小視頻封面及描述設計技巧/ 057

3.3.1 3種播放量較高的抖音小視頻封面形式/ 057

3.3.2 撰寫小視頻描述文案黃金法則/ 059

3.4  培養團隊持續穩定輸出爆款內容的機制/ 061

3.4.1 內容生產流程機制化的一般操作方法/ 061

3.4.2 團隊打造“抖音爆款規範”實戰方法/ 063



D 4章  漲粉：如何不斷提升粉絲留存與轉發率

4.1  互動漲粉：搞好播贊評/ 069

4.1.1 抖音互動漲粉的4種實用技巧/ 069

4.1.2 設計置1；CY=CY評論同樣是“一門學問”/ 072

4.2  煽情漲粉：情懷總有市場/ 075

4.2.1 Z容易感動瀏覽者的5種情感要素/ 075

4.2.2 從關注者角度尋找內容煽情點的實戰技巧/ 077

4.3  擊中弱點漲粉：大家都希望變更好/ 080

4.3.1 求知：幫用戶修補思維盲區、知識盲點/ 081

4.3.2 養成繫：一起成長，培養粉絲參與感/ 083

4.3.3 勵志雞湯：幫粉絲消除情緒陰霾/ 086

 

D 5章  引流：以抖音號為中心建立營銷矩陣實戰策略

5.1  如何利用抖音號為其他站外賬號引流/ 090

5.1.1 利用抖音號為 引流/ 090

5.1.2 使用各類抖音引流軟件時的注意事項/ 094

5.2  抖音大號為小號引流實用技巧/ 097

5.2.1 抖音大號為其他抖音小號引流的3種常見方式/ 097

5.2.2 抖音小號為大號漲粉的實用技巧/ 100

5.3  打造抖音賬號矩陣實戰要領/ 102

5.3.1 如何利用MCN模式不斷擴大賬號影響力/ 102

5.3.2 團隊打造抖音賬號矩陣4步走/ 104



D 6章  抖音運營：利用數據實現QFW抖音運營

6.1  抖音運營核心：迎合平臺推薦算法/ 108

6.1.1 抖音平臺推薦算法的3大組成部分/ 108

6.1.2 抖音賬號入圍人工精選機制實用技巧/ 109

6.2  做好抖音數據運營實戰方法/ 111

6.2.1 抖音賬號數據運營3大指標分析/ 112

6.2.2 不斷優化抖音賬號運營數據的實戰方法/ 114

6.3  抖音評論區運營同樣重要/ 117

6.3.1 做好抖音評論區運營的3個關鍵點/ 118

6.3.2 多設開放梗，提升互動效果/ 120

6.3.3  案例  爆款抖音大號“一禪小和尚”的數據運營方法論/ 122

 

D 7章  紅人塑造：現像級抖音網紅背後的運營秘笈

7.1  抖音紅人IP都要經歷的3個發展階段/ 126

7.1.1 播種期：如何選賽道、選人/ 126

7.1.2 成長期：依據個人特質形成穩定內容產出機制實戰流程/ 129

7.1.3 成熟期：固化標簽、打造爆款實戰方法/ 131

7.1.4  案例  抖音紅人“代古拉K”一月漲粉千萬背後的公司運作流程/ 133

7.2  其他維度抖音熱門IP打造方法/ 135

7.2.1 打造抖音網紅店4步走/ 135

7.2.2  案例  “摔碗酒”“玻璃棧道”與抖音網紅景點打造心法/ 138



D 8章  商業變現：抖音創意流量賺錢實戰策略

8.1  做抖音到底能有多賺錢/ 143

8.1.1 靠抖音月入10萬的年輕人做對了3件事/ 143

8.1.2 提高抖音流量變現的4個實戰技巧/ 145

8.2  抖音號進行商業變現時的4大常見方向/ 147

8.2.1 成為平臺簽約達人實戰流程/ 148

8.2.2 抖音號主為品牌定制內容廣告的5種常見形式/ 149

8.2.3 抖音為付費課程/其他平臺賬號導粉技巧/ 151

8.2.4 利用抖音小視頻為電商產品引流變現/ 153

8.3  抖音大號超高收益商業變現案例分析/ 156

8.3.1  案例  “深夜徐老師”美妝帶貨廣告變現案例分析/ 156

8.3.2  案例  “野食小哥”賣貨引流變現日流水7萬/ 159



D 9章  企業官微：抖音企業號運營實戰干貨

9.1  威力越來越大的抖音企業號/ 164

9.1.1 開設抖音企業號的4大優勢/ 164

9.1.2 抖音企業號與個人號在功能上的差異/ 168

9.2  做好抖音企業號運營的3個維度/ 170

9.2.1 品牌人格化塑造4步走/ 170

9.2.2 抖音企業號內容規劃的3大主流方向/ 173

9.2.3 企業號三大運營階段相應技巧/ 177

9.3  爆款抖音企業號實戰案例分析/ 181

9.3.1  案例  zfb抖音號的爆紅之路/ 181

9.3.2  案例  答案奶茶抖音號的營銷方法論/ 183



D10 章  未來趨勢：抖音營銷的幾點可能變化

10.1 未來一年抖音將進入大V洗牌期/ 186

10.1.1 賬號影響力將呈現馬太效應/ 186

10.1.2 成為抖音官方重點扶持賬號實操流程/ 188

10.2 抖音賬號發力社交與電商方向指南/ 191

10.2.1 抖音將部分重復微博的發展路徑/ 192

10.2.2 抖音博主如何抓住社交電商機會/ 195