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出版社:化學工業出版社 ISBN:9787122349361 商品編碼:70039120892 審圖號:9787122349361 代碼:58 作者:呂森林,韓智華
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抖音作為時下*火爆的短視頻平臺之一,讓眾多用戶欲罷不能。不管是職場白領還是在校學生,刷抖音成了很多人重要的日常娛樂休閑方式,無形之中占據了許多用戶的碎片化時間,同樣也使得眾多商家看到了抖音蘊藏的巨大流量和商機,紛紛發力抖音運營。 本書采用全彩圖解 案例分析的形式,介紹了抖音賬號運營的思路及技巧。1先總結了抖音用戶和爆款抖音內容的特征;接著分別從內容定位、內容創作、漲粉、引流、賬號運營、紅人塑造、商業變現等方面展開,詳細講解了各環節的抖音玩法;然後介紹了企業抖音號的運營實戰;*後分析展望了抖音未來的發展趨勢。 希望本書能夠幫助大家玩轉抖音,打造爆款抖音賬號,抓住短視頻紅利。 抖音作為時下*火爆的短視頻平臺之一,讓眾多用戶欲罷不能。不管是職場白領還是在校學生,刷抖音成了很多人重要的日常娛樂休閑方式,無形之中占據了許多用戶的碎片化時間,同樣也使得眾多商家看到了抖音蘊藏的巨大流量和商機,紛紛發力抖音運營。
本書采用全彩圖解 案例分析的形式,介紹了抖音賬號運營的思路及技巧。1先總結了抖音用戶和爆款抖音內容的特征;接著分別從內容定位、內容創作、漲粉、引流、賬號運營、紅人塑造、商業變現等方面展開,詳細講解了各環節的抖音玩法;然後介紹了企業抖音號的運營實戰;*後分析展望了抖音未來的發展趨勢。
希望本書能夠幫助大家玩轉抖音,打造爆款抖音賬號,抓住短視頻紅利。
本書特色如下:
1.輕松入門,易學易懂。本書主要面向抖音玩家和新媒體運營人員,從建號到變現,層層深入,幫你輕松搞定抖音短視頻。
2.內容豐富,實操性強。本書包含了從基礎認知、注冊入門、功能設置,到視頻拍攝、TX添加、後期剪輯,再到發布推廣、粉絲運營、流量變現的全部內容。另外還增加了對抖音常用小技巧和實用規則的拓展補充。幫助讀者解決在試玩過程中遇到的各類問題,避免走彎路。
3.新鮮案例,趣味解讀。本書結合抖音的娛樂屬性,采集大量案例,挑選新穎、典型、好玩的故事,力求在愉悅中分享知識。玩轉抖音,J這麼簡單!
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D 1章 抖音:短視頻時代的巨大流量池 1.1 什麼人群Z愛玩抖音/ 002 1.1.1 抖音官方用戶數據:人群結構、Z強使用時間段/ 002 1.1.2 用戶喜歡抖音內容的4個理由/ 004 1.2 打造爆款抖音賬號應提前做好哪些準備/ 006 1.2.1 基本卻十分重要的抖音賬號信息設定/ 007 1.2.2 抖音號昵稱、簽名、頭像設計技巧/ 009 D 1章 抖音:短視頻時代的巨大流量池
1.1 什麼人群Z愛玩抖音/ 002
1.1.1 抖音官方用戶數據:人群結構、Z強使用時間段/ 002
1.1.2 用戶喜歡抖音內容的4個理由/ 004
1.2 打造爆款抖音賬號應提前做好哪些準備/ 006
1.2.1 基本卻十分重要的抖音賬號信息設定/ 007
1.2.2 抖音號昵稱、簽名、頭像設計技巧/ 009
1.2.3 每日內容發布時間段與發布數量的確定/ 011
D 2章 內容定位:什麼樣的內容在抖音更容易火
2.1 賬號定位人格化/ 015
2.1.1 Z能在抖音火起來的10種內容形式/ 015
2.1.2 在細分領域尋找爆點定位實戰方法/ 021
2.2 團隊成員職能分工定位細分化/ 024
2.2.1 抖音號創作團隊的一般分工/ 024
2.2.2 案例 1個人起家的“跑腿界的彭於晏”也能單條播放超7500萬/ 028
2.3 抖音號內容定位調教動態化/ 030
2.3.1 如何根據平臺變化不斷優化抖音號內容定位/ 030
2.3.2 案例 papi醬在抖音平臺上的不斷變化流程分析/ 033
D 3章 內容創作:持續產出爆款抖音內容的能力
3.1 做抖音號真的很容易火嗎?/ 038
3.1.1 生產爆紅抖音內容需具備的3個維度/ 038
3.1.2 案例 “成都小甜甜”一句話爆紅背後的一繫列運作過程/ 040
3.2 打造爆款抖音內容7大實用干貨/ 042
3.2.1 搬運:快速上手但並不等於抄襲/ 043
3.2.2 模仿:大號經驗值得借鋻/ 044
3.2.3 思維還原法:復盤爆款抖音內容精髓/ 047
3.2.4 擴展法:圍繞目標用戶擴展更多內容方向/ 049
3.2.5 代入法:從用戶不常見視角切入/ 051
3.2.6 反差法:情節反轉永遠能吸引人/ 054
3.2.7 嵌套法:適D加大信息量/ 055
3.3 抖音小視頻封面及描述設計技巧/ 057
3.3.1 3種播放量較高的抖音小視頻封面形式/ 057
3.3.2 撰寫小視頻描述文案黃金法則/ 059
3.4 培養團隊持續穩定輸出爆款內容的機制/ 061
3.4.1 內容生產流程機制化的一般操作方法/ 061
3.4.2 團隊打造“抖音爆款規範”實戰方法/ 063
D 4章 漲粉:如何不斷提升粉絲留存與轉發率
4.1 互動漲粉:搞好播贊評/ 069
4.1.1 抖音互動漲粉的4種實用技巧/ 069
4.1.2 設計置1;CY=CY評論同樣是“一門學問”/ 072
4.2 煽情漲粉:情懷總有市場/ 075
4.2.1 Z容易感動瀏覽者的5種情感要素/ 075
4.2.2 從關注者角度尋找內容煽情點的實戰技巧/ 077
4.3 擊中弱點漲粉:大家都希望變更好/ 080
4.3.1 求知:幫用戶修補思維盲區、知識盲點/ 081
4.3.2 養成繫:一起成長,培養粉絲參與感/ 083
4.3.3 勵志雞湯:幫粉絲消除情緒陰霾/ 086
D 5章 引流:以抖音號為中心建立營銷矩陣實戰策略
5.1 如何利用抖音號為其他站外賬號引流/ 090
5.1.1 利用抖音號為 引流/ 090
5.1.2 使用各類抖音引流軟件時的注意事項/ 094
5.2 抖音大號為小號引流實用技巧/ 097
5.2.1 抖音大號為其他抖音小號引流的3種常見方式/ 097
5.2.2 抖音小號為大號漲粉的實用技巧/ 100
5.3 打造抖音賬號矩陣實戰要領/ 102
5.3.1 如何利用MCN模式不斷擴大賬號影響力/ 102
5.3.2 團隊打造抖音賬號矩陣4步走/ 104
D 6章 抖音運營:利用數據實現QFW抖音運營
6.1 抖音運營核心:迎合平臺推薦算法/ 108
6.1.1 抖音平臺推薦算法的3大組成部分/ 108
6.1.2 抖音賬號入圍人工精選機制實用技巧/ 109
6.2 做好抖音數據運營實戰方法/ 111
6.2.1 抖音賬號數據運營3大指標分析/ 112
6.2.2 不斷優化抖音賬號運營數據的實戰方法/ 114
6.3 抖音評論區運營同樣重要/ 117
6.3.1 做好抖音評論區運營的3個關鍵點/ 118
6.3.2 多設開放梗,提升互動效果/ 120
6.3.3 案例 爆款抖音大號“一禪小和尚”的數據運營方法論/ 122
D 7章 紅人塑造:現像級抖音網紅背後的運營秘笈
7.1 抖音紅人IP都要經歷的3個發展階段/ 126
7.1.1 播種期:如何選賽道、選人/ 126
7.1.2 成長期:依據個人特質形成穩定內容產出機制實戰流程/ 129
7.1.3 成熟期:固化標簽、打造爆款實戰方法/ 131
7.1.4 案例 抖音紅人“代古拉K”一月漲粉千萬背後的公司運作流程/ 133
7.2 其他維度抖音熱門IP打造方法/ 135
7.2.1 打造抖音網紅店4步走/ 135
7.2.2 案例 “摔碗酒”“玻璃棧道”與抖音網紅景點打造心法/ 138
D 8章 商業變現:抖音創意流量賺錢實戰策略
8.1 做抖音到底能有多賺錢/ 143
8.1.1 靠抖音月入10萬的年輕人做對了3件事/ 143
8.1.2 提高抖音流量變現的4個實戰技巧/ 145
8.2 抖音號進行商業變現時的4大常見方向/ 147
8.2.1 成為平臺簽約達人實戰流程/ 148
8.2.2 抖音號主為品牌定制內容廣告的5種常見形式/ 149
8.2.3 抖音為付費課程/其他平臺賬號導粉技巧/ 151
8.2.4 利用抖音小視頻為電商產品引流變現/ 153
8.3 抖音大號超高收益商業變現案例分析/ 156
8.3.1 案例 “深夜徐老師”美妝帶貨廣告變現案例分析/ 156
8.3.2 案例 “野食小哥”賣貨引流變現日流水7萬/ 159
D 9章 企業官微:抖音企業號運營實戰干貨
9.1 威力越來越大的抖音企業號/ 164
9.1.1 開設抖音企業號的4大優勢/ 164
9.1.2 抖音企業號與個人號在功能上的差異/ 168
9.2 做好抖音企業號運營的3個維度/ 170
9.2.1 品牌人格化塑造4步走/ 170
9.2.2 抖音企業號內容規劃的3大主流方向/ 173
9.2.3 企業號三大運營階段相應技巧/ 177
9.3 爆款抖音企業號實戰案例分析/ 181
9.3.1 案例 zfb抖音號的爆紅之路/ 181
9.3.2 案例 答案奶茶抖音號的營銷方法論/ 183
D10 章 未來趨勢:抖音營銷的幾點可能變化
10.1 未來一年抖音將進入大V洗牌期/ 186
10.1.1 賬號影響力將呈現馬太效應/ 186
10.1.2 成為抖音官方重點扶持賬號實操流程/ 188
10.2 抖音賬號發力社交與電商方向指南/ 191
10.2.1 抖音將部分重復微博的發展路徑/ 192
10.2.2 抖音博主如何抓住社交電商機會/ 195
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