想讓品牌打通自媒體渠道？想讓產品火爆微信朋友圈？營銷方案必須勁爆出彩。

微信是工具，文案是內容，玩得轉微信，寫得了軟文，纔能做好微信營銷。

《微信軟文營銷實戰技巧——輕松寫出100000+創意文案》是專門介紹微信軟文寫作的指導書，全方位揭秘了軟文的策劃思路、寫作技巧、推廣方法。

★8大微信軟文類型分享

★10大軟文標題擬寫思路

★4種微信軟文開頭的寫作方法

★5種微信軟文的收尾技巧

★創意軟文的3個技巧和4個關鍵

★6大創意軟文布局方式和7大分析問題角度和出發點

★7大常見問題解答

助你成為微信營銷和新媒體營銷推廣的高手。

軟文營銷作為一種常用的營銷方式,效果向來不錯。與微信結合之後又呈現出很多新優勢，如表現形式、語言特點、推廣渠道等，如今移動互聯網發展異常火爆，若微信與軟文營銷結合得恰到好處，將能大大促進微信的整體營銷效果。

一個好的微信文案是微信營銷成功的基礎，本書從微信軟文的策劃和寫作技巧出發，教你一步步寫出具有說服力和強吸引力的創意微信軟文文案，是微信營銷、微信公眾號運營和電商必讀的軟文營銷寶典。

《微信軟文營銷實戰技巧——輕松寫出100000+創意文案》首先闡述了微信軟文營銷的重要性，然後介紹了微信軟文的優勢和主要類型，並分別從微信軟文素材來源、微信軟文結構和布局、微信軟文撰寫技巧、創意微信軟文、微信軟文推廣技巧五個方面著手，詳細介紹了微信軟文的寫作技巧、好的創意和推廣營銷方法，並介紹了微信軟文在寫作過程中應注意的問題，是互聯網時代微信營銷必備的微信軟文手冊。

鮑玉成，創業致富導師，彙創董事長，老板學院創始人，道商學院首席講師，90後演說家，微營銷實戰家，接受過50位一線大師及企業家的成長和輔導。

鮑老師通過線上線下授課，幫助無數人獲得創業致富的戰略思想和策略技巧的提升，獲得財務自由，夢想財富實現，累計受眾群體超過100萬人次。

第1章 微信軟文——快速引爆朋友圈的營銷利器 0011．1 微信軟文——微信營銷大殺器 0021．2 微信營銷玩得好，關鍵是會寫軟文 0041．3 與廣告的關繫，似廣告，非廣告 0071．4 原則：新手如何布局完美微信軟文 011第2章 “微”力無邊——人家的百萬粉絲哪兒來的 0132．1 優勢1：視角平民化，適合群體更廣 0142．2 優勢2：語言網絡化，有趣易懂 0162．3 優勢3：表現形式多樣，信息更豐富 0182．4 優勢4：平臺化運作，便於擴散和傳播 0202．5 優勢5：操作易上手，成本低廉 024第3章 軟文類型——微信上常見的8種軟文類型 0263．1 廣告宣傳性軟文 0273．2 新聞轉述性軟文 0303．3 觀點表達性軟文 0333．4 經驗分享性軟文 0363．5 故事講述性軟文 0373．6 情感誘導性軟文 0393．7 活動參與性軟文 0423．8 話題討論性軟文 044第4章 構思與布局——別讓人家看出來你在做廣告 0484．1 微信軟文標題擬寫的10種套路 0494．2 微信軟文開頭的4種方法 0724．3 微信軟文收尾的5個技巧 082第5章 構思與決策——輕松寫出一篇好文章 0935．1 微信軟文的創意過程 0945．2 微信軟文內容的呈現形式 1125．3 微信軟文的布局 122第6章 撰寫與行文——立意要新，凸顯出文章的亮點 1326．1 善於站在行業高度 1336．2 提煉產品或服務的特殊賣點 1346．3 瞄準營銷對像的利益 1366．4 了解營銷對像的真正需求 1376．5 激發潛意識，制造新需求 1396．6 善於挖掘“內幕” 1406．7 立足於“創”，善於創新 142第7章 黏住粉絲——如何吸引粉絲，並讓粉絲喜歡你 1447．1 要有利於“互動” 1457．2 結合營銷任務去寫 1467．3 緊跟熱點，制造話題 1487．4 巧用名人的暈輪效應 1497．5 插入營銷活動 1517．6 巧妙植入產品廣告 153第8章 精準推廣——讓靜靜躺著的文字轉化為營銷力 1568．1 找準發布途徑（內部） 1578．2 找準發布途徑（外部） 1608．3 把握發布的時間 1658．4 引導粉絲轉發（內部） 1688．5 引導粉絲轉發（外部） 1708．6 公眾號互推 171附錄1 答網友問——常見問題彙總 174Q微信軟文標題、內容多少字最佳？ 175Q微信公眾號軟文中頭圖的大小？ 175Q微信軟文寫作如何尋找靈感？ 177Q提綱很重要，一定要先列提綱嗎? 178Q如何設置軟文的關鍵詞？ 180Q互聯網思維比較火，軟文營銷是否可以借鋻? 181Q不允許抄襲，如何寫出高質量的偽原創? 182附錄2 微信軟文寫作技巧大彙總 184彙總表格：微信軟文寫作要點 185技巧應用：經典案例綜合分析 186

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前言/序言

軟文是營銷中最主要、最常用的方式之一，在提升企業知名度、樹立企業品牌形像、進行產品宣傳、提升銷量等方面具有很大的促進作用，也向來被很多企業所重視。

在移動互聯網大範圍運用之前，軟文大都發布在報紙、雜志、電視或網絡媒體上。隨著移動互聯網的出現和發展，軟文的傳播媒介也由傳統媒介逐步向移動設備、智能終端上轉移，尤其是隨著全民媒體——微信的出現，徹底顛覆了軟文的傳統展現模式。這也是本書寫作的出發點，重點介紹如何策劃、構思和編寫微信軟文。

微信軟文是隨著微信營銷逐步發展起來的一種軟文形式，並伴隨著微信營銷大範圍地進入了很多企業、微商、自媒體品牌的視野。自從微信營銷火起來之後，很多企業、微商以及個人品牌紛紛開通了微信，在朋友圈、公眾號上推送各式各樣的營銷信息，以達到擴大宣傳、吸引粉絲的目的，這些信息都是一種軟文。

可以說，微信營銷最重要的一個途徑就是軟文。然而，面對這個新生事物，如何來寫好它們卻成了很多企業文案、軟文寫手面臨的一大難題。

微信軟文正處於發展的初級階段，面臨的現狀是要麼粗制濫造，要麼同質化現像嚴重。同一篇文章會在多個公眾號上出現，使微信軟文遭受到了抄襲的質疑，嚴重影響了微信營銷在大眾心目中的形像。微信營銷是大勢所趨，利用微信軟文進行營銷也沒什麼錯，但很多人仍在用傳統的思維和套路去寫軟文，這就是問題的根源。

軟文與微信結合之後會呈現出很多“新”東西，如表現形式、語言特點、推廣渠道等。縱觀當前市場上關於微信營銷或軟文營銷的書，都沒有將這兩者很好地結合起來，總體情況是有微信沒軟文，有軟文沒營銷，或者一帶而過。

再者，傳統軟文向微信軟文的轉變，不僅是由傳統媒體平臺向自媒體平臺的簡單變化，還需要從更深的層次上認識其區別。策劃、寫作、發送、推廣等各個環節，都需要用全新的思維去考慮。

本書緊緊圍繞微信軟文寫作而展開，是一本專門介紹微信軟文寫作技巧的指導書。全書有兩大亮點，從書名《微信軟文營銷實戰技巧——輕松寫出100000+創意文案》上就有直接體現。

第一，著眼於微信軟文，寫的是傳統軟文向微信軟文的轉變及其給企業營銷帶來的變化。

第二，突出創意，任何與文字有關的東西都需要創意。拋開軟文不說，即使寫一篇文章，策劃一個廣告，或者做一件工作都離不開創意。“創意”這個詞是時下流行的，已經深入到整個經濟社會的方方面面。

所謂的創意可分兩部分去理解，“創”者，創新、創造，“意”者，意識、觀念、智慧、思維……創意就是“創造意識”“創新意識”的簡稱，是通過創新思維意識，去挖掘、激活大腦中的已有資源，並通過整合進而提升資源價值的一種方法。換句話說，創意就是基於對現實存在事物的理解、認知，進而衍生出一種新的抽像思維和行為潛能的技巧。

本書共分8章。第1章闡述了微信軟文的重要性，第2章和第3章分別介紹微信軟文的優勢、主要類型。第4章～第8章開始著重寫微信軟文寫作技巧，分別從素材來源、文章結構、撰寫技巧、創意技巧、推廣技巧五個方面著手。最後的兩個附錄，是對微信軟文在寫作過程常見問題的彙總和實例綜合分析，算是對全文的一個補充。

本書貼近實際、實用性強，既有理論的明確推導，又有案例的嚴謹分析。對企業營銷策劃人員、軟文寫作人員、相關從業者，以及從事微信營銷的電商、微商，或者普通讀者都極具指導意義。

本書獲得了苗小剛、魏艷、苗李敏、潘鑫、魏麗等老師的大力支持，他們或提供資料、或講述自己的經驗。同時也對丁雨萌、樊鼕梅在圖表設計、文字校對方面的支持深表感謝。正是集多人之智慧，此書纔能編撰而成，在此對各位表示感謝。由於時間有限，書中疏漏和不當之處，也懇請廣大讀者批評指正。

著者

2017年5月