| | | | 新消費.新營銷-引爆強勢品牌力 | | 該商品所屬分類：圖書 -> | | 【市場價】 | 408-592元 | | 【優惠價】 | 255-370元 | | 【作者】 | 王小博 | | 【出版社】 | 浙江大學出版社 | | 【ISBN】 | 9787308193153 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：浙江大學出版社 ISBN：9787308193153 商品編碼：59249498951 包裝：平裝-膠訂 開本：16 出版時間：2019-09-11 代碼：52 作者：王小博
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內容介紹
信息碎片化的新消費時代，消費主體、渠道已然發生了天翻地覆的變化，企業品牌營銷模式丞待更新，以適應D前的激烈競爭。 本書作者基於多年行業觀察與實戰經驗，剖析傳統品牌衰落和新消費品牌崛起背後的深層原因，指出企業在廣告、公關、營銷團隊打造等方面的常見誤區，並根據消費升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點，提出全新的品牌營銷落地模型——7P營銷法，指導企業通過品牌爆紅定位、企業家代言、品牌IP塑造、“網紅”爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂變及粉絲運營、新零售渠道拓展等方法，實現品牌快速崛起和持續爆紅。
目錄
導言Z壞的時代，Z好的時代 D一章 營銷的本質 關於營銷本質的分歧/011 營銷的五大流派/019 新消費時代對傳統理論的“改造”/025 D二章 新消費時代，營銷的活路在哪兒? 傳統營銷走向窮途末路/039 營銷戰略是企業成功之劍/045 D三章 微電商的衰落和新零售的崛起 電商流量黑洞和傳統淘品牌衰落/053 “割韭菜”不靈了，傳統微商正在快速衰敗/059 新零售紅利還能持續多久?/065 D四章 傳統媒體的黃昏和自媒體的狂歡 顛覆想像的媒介新勢力/075 導言Z壞的時代，Z好的時代 D一章 營銷的本質 關於營銷本質的分歧/011 營銷的五大流派/019 新消費時代對傳統理論的“改造”/025 D二章 新消費時代，營銷的活路在哪兒? 傳統營銷走向窮途末路/039 營銷戰略是企業成功之劍/045 D三章 微電商的衰落和新零售的崛起 電商流量黑洞和傳統淘品牌衰落/053 “割韭菜”不靈了，傳統微商正在快速衰敗/059 新零售紅利還能持續多久?/065 D四章 傳統媒體的黃昏和自媒體的狂歡 顛覆想像的媒介新勢力/075 娛樂至上纔能瘋傳/080 D五章 消費升級帶動營銷升級 新消費呼喚新營銷/087 營銷創新讓品牌快速崛起/093 D六章 你的品牌力從何而來? 品牌力三大要素：定位、形像和調性/101 品牌力三大指標：知名度、美譽度、滿意度/108 D七章 用好營銷資源，讓SJ知道你 把好企業兩大“命脈”/115 走出渠道“圍城”/120 未來廣告賣創意/125 爆款廣告=畫面W美 感性共振 理性表達/130 消費洞察在左，市場選擇在右/135 D八章 成也公關，敗也公關 公關CY廣告成為新消費品牌營銷的SX武器/143 要做J做YL的公關/149 D九章 1規模D角獸的崛起之路 營銷戰略水平決定D角獸成敗/157 新商業模式下的營銷機會/163 D十章 解鎖品牌持續爆紅的密碼 品牌爆紅的前提：打造品牌勢能/169 品牌爆紅的關鍵：企業家的野心和格局/175 品牌持續爆紅的關鍵：打造職業化團隊/180 D十一章 7P創新營銷:打造爆紅品牌 POSITION：爆紅定位/189 PRESIDENT：企業家代言/195 PLAN：品牌IP塑造計劃/200 PRODUCTION：“網紅”爆款打造/205 PR：“三板斧”引爆/210 PEOPLE：社群裂變，粉絲運營/216 PLACE：新零售渠道拓展/222 D十二章 營銷戰略的“誤”與“解” 避免化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231 數一數二，不如成為W一/236 將營銷體繫打造成“戰爭機器”/241 新消費品牌營銷人纔戰略/246 顯示全部信息
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