| | | | 打造爆品-互聯網產品運營實戰手冊 | | 該商品所屬分類：圖書 -> | | 【市場價】 | 387-560元 | | 【優惠價】 | 242-350元 | | 【作者】 | 舒立平 | | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | | 【ISBN】 | 9787115457370 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：人民郵電出版社 ISBN：9787115457370 商品編碼：54339255666 品牌：鳳凰新華（PHOENIX 包裝：平裝-膠訂 開本：16 出版時間：2017-05-01 頁數：214 代碼：49 作者：舒立平
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商品參數
| 打造爆品-互聯網產品運營實戰手冊 |  | 定價 | 49.00 | | 出版社 | 人民郵電出版社 | | 版次 | 1 | | 出版時間 | 2017年05月 | | 開本 | 16開 | | 作者 | 舒立平 | | 裝幀 | 平裝-膠訂 | | 頁數 | 214 | | 字數 | 0 | | ISBN編碼 | 9787115457370 |   
內容介紹
D前，產品同質化現像越來越嚴重，企業想要從競爭激烈的市場中脫穎而出，J必須拋棄傳統的營銷理念，樹立新思維，實施新戰略。 未來市場，要麼打造爆品，要麼被爆品顛覆。所以，每個公司必須將爆品戰略作為公司互聯網轉型的一大戰略。本書正是基於這一點，從需求、產品、工具、活動、場景、IP、故事等方面入手，為企業、商家以及創業人群深入解讀從無到有打造爆品的歷程，幫助大家培養D具一格的爆品思維，並提供簡單實用的爆品打造方法。 本書既適合那些想要進行互聯網轉型的企業管理者閱讀，也適合有志於互聯網創業的創業者學習，同時還可作為對互聯網營銷有興趣的讀者朋友的參考讀物。
關聯推薦
1.本書內容聚焦爆品，可操作性強；內含多個熱點，如爆品、場景、IP等，可以幫助傳統企業改造重生，可以幫助互聯網企業快速發展，內容適用於大多數企業。 2.作者深諳爆品和資本的運營之道，幾年來幫助數家公司通過打造爆品獲得奇跡般的發展，充分驗證了這套戰略的實效性。 3.本書采用圖文並茂的形式，內容由淺及深、循序漸進、層次分明、重點突出，新手也能看得懂、學得會、用得上，FC適合非專業及跨行業人士閱讀使用。
目錄
D1章 沒有爆品，你拿什麼做運營 1 1.1 互聯網產品與爆品 2 1.1.1 互聯網產品的三大顯著特色 2 1.1.2 什麼樣的產品纔能被稱為爆品 4 1.2 爆品是一種思維模式和解決方案 7 1.2.1 不可或缺的聚焦思維模式 7 1.2.2 互聯網時代必不可少的經營解決方案 11 1.3 要做運營，先做爆品 13 1.3.1 流量是撬動爆品的支點 13 1.3.2 運營要傳播，傳播要裂變 15 1.3.3 運營J是陪著消費者玩 17 1.4 規避打造爆品的三大陷阱 19 1.4.1 不鋒利 20 1.4.2 不J致 22D1章 沒有爆品，你拿什麼做運營 1
1.1 互聯網產品與爆品 2
1.1.1 互聯網產品的三大顯著特色 2
1.1.2 什麼樣的產品纔能被稱為爆品 4
1.2 爆品是一種思維模式和解決方案 7
1.2.1 不可或缺的聚焦思維模式 7
1.2.2 互聯網時代必不可少的經營解決方案 11
1.3 要做運營，先做爆品 13
1.3.1 流量是撬動爆品的支點 13
1.3.2 運營要傳播，傳播要裂變 15
1.3.3 運營J是陪著消費者玩 17
1.4 規避打造爆品的三大陷阱 19
1.4.1 不鋒利 20
1.4.2 不J致 22
1.4.3 附加值不高 25
D2章 爆品思維的三個引爆點：剛需、高頻、痛點 29
2.1 互聯網時代用戶的消費特點 30
2.1.1 消費者的年輕化 30
2.1.2 從“山寨”到“草根”，從價格到價值 32
2.1.3 80後的態度和90後的潮流 33
2.2 剛需思維：不取“遠水”，隻做“近渴” 36
2.2.1 “必不可缺”纔是爆品成長的土壤 37
2.2.2 將數據分析放在D一位 38
2.3 高頻思維：遠離“一次性”，挖掘“多次性” 41
2.3.1 需而不頻是制造爆品的毒藥 41
2.3.2 細分引導，制造高頻 42
2.4 痛點思維：搔癢不隔靴，將痛苦變痛快 45
2.4.1 尋找痛點是打造一切爆品的基礎 45
2.4.2 站在“風口”找痛點 48
2.4.3 聚焦“失控點”和“盲點” 51
2.4.4 快速迭代抓痛點 54
D3章 產品即營銷 57
3.1 營銷和產品的神同步 58
3.1.1 營銷前置化 58
3.1.2 在產品孕育環節J植入爆品基因 60
3.2 產品決策：消費者需求是核心 62
3.2.1 用戶需求驅動決策 63
3.2.2 競爭分析：挖掘用戶的真實需求 64
3.3 功能設計：尋找爆品的支點 66
3.3.1 核心功能是爆品的立身之本 67
3.3.2 引導消費者 68
3.4 “以貌取人”的互聯網時代 70
3.4.1 好看的產品更好賣 70
3.4.2 讓產品看起來更美 72
3.5 用品牌實現競爭差異化 74
3.5.1 精準定位，讓產品更契合消費者需求 75
3.5.2 在消費者心智中占據D特地位 77
3.6 尋找引爆的價格點 79
3.6.1 高XJB的產品更有吸引力 79
3.6.2 定價要符合消費者的心理價格 82
3.6.3 爆品定價的六個策略 83
3.7 用戶體驗：尖叫與快感 85
3.7.1 不逼迫用戶 85
3.7.2 不要讓用戶費腦筋 86
3.7.3 不違背用戶習慣 87
3.7.4 超出消費者預期 88
D4章 打造爆品，還要用好這些工具 91
4.1 一套充滿賣點的產品營銷文案 92
4.1.1 將虛擬概念具體化 92
4.1.2 用場景包裝產品 95
4.1.3 感官化、體驗式描寫 97
4.2 一張高顏值海報 100
4.2.1 突出核心要素，放大賣點 100
4.2.2 標新立異，提升辨識度 102
4.3 一部激發人們購買欲望的VCR 105
4.3.1 有風格纔能抓住人們的心 105
4.3.2 有情感纔能讓人們沉浸其中 108
4.4 一篇讓人百讀不厭的軟文 110
4.4.1 好軟文的三大特點 111
4.4.2 個性讓文案更吸睛 114
4.4.3 圖片有時候比文字更有吸引力 117
4.4.4 軟文應該避開的三個“雷區” 118
4.5 一場別開生面的新品發布會 122
D5章 活動J是將營銷的水燒到沸點 125
5.1 做好活動的三個意義 126
5.1.1 提升品牌影響力 126
5.1.2 提升消費者的忠誠度 129
5.1.3 吸引媒體的關注度 132
5.2 走心的活動纔能吸引用戶 135
5.3 免費：活動的Z大引爆點 138
5.3.1 免費模式的操作方法 138
5.3.2 免費的Z終目的是激勵大家分享 139
5.4 活動有創意，人們纔會樂於參與 141
5.4.1 標新立異，纔有亮點 141
5.4.2 有個性，纔令人躍躍欲試 143
5.5 活動跨界，掀起狂歡的蓋頭 145
5.5.1 伙伴間要有互補性 145
5.5.2 準確尋找共鳴點 148
D6章 構建完美場景，點燃體驗爆點 151
6.1 場景營銷的核心要點 152
6.1.1 明確消費者需求 152
6.1.2 提供優質的入口 155
6.1.3 帶去愉悅的享受 157
6.2 創造強烈的參與感 158
6.2.1 聽覺在場：營造身臨其境的體驗 159
6.2.2 視覺在場：打造真實的現場感 160
6.2.3 身體在場：實現零距離互動 160
6.3 場景的兩個維度 161
6.3.1 時間維度：碎片化時代的“聚”營銷 162
6.3.2 空間維度：打破空間限制 164
D7章 做強IP，為爆品加冕 165
7.1 IP纔是內容營銷的核心 166
7.1.1 IP等於招牌 166
7.1.2 IP等於內容 168
7.1.3 IP變現等於產業鏈延伸 168
7.2 IP打造“三化”內容，引爆閱讀體驗 170
7.2.1 內容定位精準化 170
7.2.2 創作思維反向化 171
7.2.3 內容品位通俗化 174
7.3 多樣化的IP內容制作 175
7.3.1 音頻、視頻的強勢崛起 175
7.3.2 用直播形成即時引爆 177
7.4 打造強IP：做不成強IP，爆品J無從談起 180
7.4.1 打造強IP，先要學會篩選 181
7.4.2 綜合市場走勢，開啟IP商業模式通道 184
7.4.3 善於借勢，沒資源J借助他人的資源 187
7.5 IP營銷：玩好IP牌，炸出尖叫點 188
7.5.1 產品IP化 188
7.5.2 奏好IP營銷的四部曲 191
D8章 有故事的品牌更容易傳播 195
8.1 好故事成J好營銷 196
8.2 好故事BB的三要素 198
8.2.1 簡單化，故事纔有傳播力 198
8.2.2 情感化，讓每個人都感動 201
8.2.3 想像力，帶領大家走進新SJ 202
8.3 講好產品的故事，在用戶心中留下精神烙印 203
8.3.1 以故事細節贏得消費者關注 204
8.3.2 善以傳奇故事培養消費者的品牌忠誠度 205
8.4 有創意，故事纔具備超強爆炸力 206
8.4.1 注素，故事纔有新意 207
8.4.2 抓住相關性，為品牌創造新連接 208
8.4.3 創新故事風格，塑造品牌差異性 211 顯示全部信息
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