理論篇
第一章 網絡廣告基礎
第一節 網絡廣告概述
一、網絡廣告的興起與發展
二、網絡廣告的定義
三、網絡廣告的傳播優勢
第二節 網絡廣告的形式和分類
一、網絡廣告的形式
二、網絡廣告的分類
三、網絡廣告的付費形式
第三節 網絡廣告與其他新媒體廣告
一、新媒體
二、網絡媒體與新媒體的優劣勢比較
三、我國網絡廣告的現狀和前景
第四節 網絡廣告的制作流程
一、網絡廣告的定位，主題的確定
二、素材的搜集和整理
三、網絡廣告的創意和策劃
四、廣告的發布
第二章 網絡廣告的傳播
第一節 網絡廣告的傳播環境基礎
一、互聯網技術飛速發展
二、互聯網影響著我們生活的方方面面
三、互聯網的快速發展為網絡廣告的發展提供了條件
第二節 網絡廣告的傳播特點
一、網絡廣告傳播的範圍廣
二、網絡廣告的交互性強
三、網絡廣告發布的針對性強
四、網絡廣告發布內容實時、形式靈活
五、網絡廣告能帶給我們強烈的感官刺激
第三節 網絡廣告的傳播途徑
一、Web植入式
二、網站整體形像傳播--網站推廣
三、手機短信傳播
四、電子郵件廣告傳播
第三章 網絡廣告的策劃
第一節 網絡廣告策劃概述
一、網絡廣告策劃的概念
二、網絡廣告策劃的特點
三、網絡廣告策劃的原則
第二節 網絡廣告策劃的基本流程
第三節 網絡廣告的預算和效果評定
一、網絡廣告費用投入預算
二、網絡廣告投放效果的評定
第四節 網絡廣告的監督與管理
一、網絡廣告監管的必要性
二、網絡廣告監管的內涵
三、網絡廣告監管的難點
四、網絡廣告監管的相關法律法規
設計篇
第四章 網絡廣告的設計
第一節 網絡廣告的視素
一、背景
二、圖像、文字、色彩
三、廣告語
第二節 網絡廣告的版面設計
一、網絡廣告版面的視覺流程設計
二、版面視覺流程設計的原則
三、視覺流程設計的三個階段
第三節 網絡廣告版面焦點的確定
一、以人物形像作為目光捕捉物
二、以商品圖形作為目光捕捉物
三、以文字作為目光捕捉物
四、通過排版設計確定焦點
第四節 網絡廣告版面的結構類型
一、橫向型
二、中軸線型
三、骨骼型
四、縱向型
五、斜向型
六、曲線型
第五節 網絡廣告中的交互設計
一素交互廣告
二、富媒體交互廣告
三、交互設計中的關鍵點
四、綜合案例
第五章 網絡廣素的設計
第一節 色彩在網絡廣告中的設計運用
一、色彩的概念
二、色彩的心理感受
三、色彩在網絡廣告設計中的應用
四、不同色繫網絡廣告的設計
第二節 圖像在網絡廣告中的設計運用
一、網絡廣告中常用圖像格式
二、靜態圖像的設計使用
三、動態圖像的設計使用
第三節 文字在網絡廣告中的設計運用
一、網頁文字設計的原則
二、網頁字體種類
三、網頁字體設計
第四節 網絡廣告中音頻、視頻文件格式
一、常用聲音文件格式
二、常用視頻文件格式
制作篇
第六章 圖像處理工具軟件--Photoshop
第一節 Photoshop基本工作界面
一、標題欄
二、菜單欄
三、屬性欄
四、工具欄
五、面板區
六、狀態欄
七、工作區
第二節 Photoshop的基本操作
一、文檔操作
二、基本工具的使用
第三節 圖層的使用
一、圖層的概念
二、圖層面板
三、圖層的類型
四、圖層的操作
五、常用圖層屬性
第四節 通道操作
一、通道的概念
二、通道的種類
三、通道面板
四、通道的編輯
五、實例操作
第五節 蒙版的使用
一、什麼是蒙版
二、蒙版的種類
三、蒙版的具體操作
第六節 路徑工具和路徑面板
一、什麼是路徑
二、路徑工具的使用
第七節 濾鏡與綜合實例
一、常用濾鏡
二、濾鏡實例
三、綜合實例
第七章 網絡廣告制作工具軟件--Flash
第一節 Flash基本工作界面
一、標題欄
二、菜單欄
三、時間軸
四、場景和舞臺
五、工具箱
六、屬性面板
第二節 Flash的基本操作
一、新建Flash空白文檔
二、保存Flash文檔
三、關閉Flash文檔
四、打開Flash文檔
五、設置制作環境
第三節 Flash繪圖工具的使用
一、選擇工具
二、線條工具
三、鉛筆工具
四、矩形工具、橢圓工具、多角星形工具、基本矩形工具、
基本橢圓工具
五、顏色設置
六、基本繪畫工具
七、變形工具
八、鋼筆工具
九、文字工具
十、其他工具
第四節 管理庫資源二、建立件
第五節 聲音處理
一、應用聲音
二、聲音屬性
三、編輯聲音

二、Flash影片的優化
三、Flash影片的導出
四、Flash作品的發布
第八章 網頁制作工具軟件--Dreamweaver
第一節 Dreamweaver基礎
一、Dreamweaver基本界面講解
二、站點的管理和維護
三、創建網頁
四、創建基本文字頁面
五、插入特殊字符
第二節 網頁中的多媒體對像
一、插入圖像
三、插入其他視頻或音頻文件
第三節 超級鏈接的建立
一、路徑
二、外部鏈接
三、錨點鏈接
四、電子郵件鏈接
五、熱區鏈接
六、空鏈接
七、腳本鏈接
八、指向下載文件的鏈接
第四節 表格
一、插入表格
二、設置表格屬性
三、設置列、格屬性
四、拆分及格
五、利用表格布局復雜網頁
第五節 框架
一、創建框架集
二、刪除框架
三、保存框架
四、框架屬性
五、框架集屬性
六、實例操作
參考文獻