| | | | 引爆社群-移動互聯網時代的新4C法則(第2版) | | 該商品所屬分類：圖書 -> | | 【市場價】 | 486-704元 | | 【優惠價】 | 304-440元 | | 【作者】 | 唐興通 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111578291 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111578291 商品編碼：25868683569 品牌：鳳凰新華（PHOENIX 包裝：平裝-膠訂 開本：32 出版時間：2017-08-01 代碼：69 作者：唐興通
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | 引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則（D2版） | | 作者： | 唐興通 | | 市場價： | 69.00 | | ISBN號： | 9787111578291 | | 版次： | 2-1 | | 出版日期： | 2017-08 | | 頁數： | 434 | | 字數： | 210 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
本書結合信息傳播途徑和載體所發生的變化，創新性地提出了“新4C營銷理論”，這條理論研究的是在移動互聯網時代如何實現口碑傳播。所謂的“新4C營銷理論”是指：企業通過選擇合適的場景（Context），通過有傳播的內容（Content），瞄準特定的社群（Community），隨著人與人之間的社會網絡連接（Connection）進行快速擴散與傳播，起到病毒傳播的效果，終確保營銷效果。全書一共6章，D1章主要介紹了新媒體環境下營銷說發生的變革，D2~5章則講解了“新4C營銷理論”的具體內容，D6章則對移動互聯網時代的口碑傳播進行了總結和延伸思考。
目錄
目錄 前言 D1章移動互聯網時代的“4C法則”001 D1節新環境下，需要換一種思維001 D2節什麼是引爆社群新4C法則003 D3節從一個簡單的案例看新4C法則007 D4節沒有引爆社群，也許隻是欠缺特定場景011 D5節理解社群，方能引爆社群014 D6節引爆社群，往往是通過內容引爆019 D7節連接思維，引爆社群傳播鏈條023 D2章充滿魅力的場景026 D1節從流量入口到場景之爭026 D2節場景感知時代的到來031 D3節場景思維顛覆商業035目錄
前言
D1章移動互聯網時代的“4C法則”001
D1節新環境下，需要換一種思維001
D2節什麼是引爆社群新4C法則003
D3節從一個簡單的案例看新4C法則007
D4節沒有引爆社群，也許隻是欠缺特定場景011
D5節理解社群，方能引爆社群014
D6節引爆社群，往往是通過內容引爆019
D7節連接思維，引爆社群傳播鏈條023
D2章充滿魅力的場景026
D1節從流量入口到場景之爭026
D2節場景感知時代的到來031
D3節場景思維顛覆商業035
D4節引爆需要時間點042
D5節位置是場景的靈魂，不可小視051
D6節基於位置引爆社群056
D7節如何在場景中洞察消費者的需求067
D8節情緒，不可忽視的場景維度073
D9節如何360°篩選場景082
D10節 活學活用場景的案例087
D11節 本章實踐思考題092
D3章從個體思維轉向社群思維094
D1節羅輯思維、吳曉波頻道、小紅書、年糕媽媽等背後的社群商業094
D2節社群的結構、解構與分類108
D3節社群的文化，從陌陌、花田談起123
D4節洞察互聯網社群運行的遊戲規則132
D5節找準目標用戶的社群，然後引爆它149
D6節用社群思路區分不同類型的消費者154
D7節巧妙構建目標客戶社群161
D8節高頻和低頻社群構建策略178
D9節微信社群運營和構建185
D10節理解和應對來自社群的負面聲音194
D11節小米如何點燃社群200
D12節引爆社群4C體繫中的社群207
D13節本章實踐思考題210
D4章有傳播力的內容212
D1節理解內容，理解互聯網212
D2節從音視頻到UGC、PGC、OGC，看內容218
D3節詳盡的內容策劃與規劃很重要225
D4節讓人頭疼的是：做什麼內容？內容從哪來236
D5節打通企業內容運營內部體繫245
D6節內容編輯與內容優化251
D7節內容進階：故事、段子、制造話題271
D8節圍繞消費者購買決策流程做內容282
D9節讓內容走得更遠288
D10節B2B（工業品）企業如何做內容營銷294
D11節引爆社群4C法則下的內容299
D12節本章實踐思考題300
D5章人與人的連接302
D1節人際傳播春天來臨，大眾傳播已死303
D2節社會網絡結構圖譜，連接思維背後的科學306
D3節連接勢能，構建社群影響力317
D4節點燃人與人之間的社交關繫鏈條327
D5節引爆社群下的中心節點與意見LX343
D6節引爆社群背後的社會動力學和傳播動力學363
D7節設置病毒繫數，讓引爆持續376
D8節新產品引爆從種子用戶開始388
D9節引爆社群4C法則下的連接409
D10節本章實踐思考題412
D6章引爆社群的外延與再思考413
D1節社群的外延與思考413
D2節場景的外延和思考416
D3節內容的外延和思考419
D4節連接思維的外延與思考424
D5節融合的4C原則426
參考文獻432 顯示全部信息
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