第一部分市場策劃實用工具
第一章 市場調查管理工具
市場調查是市場營銷領域中的一素，它把消費者、客戶、公眾和營銷者通過信息聯繫起來，這些信息有以下職能：識別、定義市場機會和可能出現的問題；制訂、優化營銷組合並評估其效果。
003/第一節市場調查管理要點
003/要點1：常見市場調查活動
003/要點2：調查方法
004/要點3：市場調查實施
006/要點4：競爭對手調查
007/要點5：調查數據整理
009/第二節市場調查管理制度
009/制度1：市場調研控制程序
012/制度2：市場調研工作制度
014/制度3：零售企業門店市場調查管理制度
016/第三節市場調查管理表格
016/表格1：市場調研立項申請單（自行）
017/表格2：市場調研立項申請單（委托）
017/表格3：專項（自行）調研審核意見單
018/表格4：例行調研審核意見單
018/表格5：專項（委托）調研評估單
019/表格6：競爭對手詳細情況調查表
021/表格7：某食品企業商圈調查表
025/表格8：商業消費調查問卷表
026/表格9：媒體調研問卷表
028/表格10：同類產品價格調研表
028/表格11：市場各區域競爭產品對比表
029/表格12：市場占有率分析表
029/表格13：消費者購物意識分析表
030/表格14：市場開拓分析表
031/表格15：產品營銷分析表
031/表格16：暢銷產品分析表（一）
032/表格17：暢銷產品分析表（二）
033/表格18：市場總容量調查估計表
033/表格19：市場絕對占有率分析表
034/表格20：市場相對占有率分析表
034/表格21：新商品銷路調查分析表
035/表格22：產品市場調研分析表
035/表格23：市場調研狀況月報表
036/表格24：市場月度信息反饋報告
037/學習總結
第二章 產品策劃管理工具
產品策劃是以實現企業利益為出發點，以滿足目標消費群體的需求為導向，從市場營銷的角度，通過對產品明確定位、產品組合策略和產品生命周期管理，實現產品從無到有，到賣給消費者（規劃、設計、開發、采購、生產、銷售）等的一繫列規劃和管理。
039/第一節產品策劃管理要點
039/要點1：產品定位
040/要點2：新產品策劃
045/要點3：產品定價策劃
047/要點4：產品組合策劃
048/第二節產品策劃管理制度
048/制度1：產品市場營銷策劃管理辦法
055/制度2：產品定位策劃程序
057/制度3：新品上市推廣策略控制程序
059/制度4：新產品宣傳制度
061/制度5：產品定價方案審批管理規定
063/制度6：產品銷售價格管理辦法
065/第三節產品策劃管理表格
065/表格1：產品方案—區域廠商結構表
066/表格2：產品方案—廠商增長表
067/表格3：產品方案—區域增長表
067/表格4：客戶需求分析表
067/表格5：競爭產品對比表
068/表格6：區域機會描述表
069/表格7：重點客戶機會描述表
069/表格8：產品方案—目標設定表
069/表格9：產品方案—目標時間分解表
070/表格10：產品方案—目標區域分解表
070/表格11：關鍵成功要素分析表
070/表格12：產品報價表
071/表格13：軟文宣傳規劃表
071/表格14：市場活動規劃表
072/表格15：市場促銷規劃表
072/表格16：代理商調查評估表
074/表格17：代理商選擇標準表
074/表格18：產品方案—區域市場描述表
075/表格19：產品方案—區域市場布局表
075/表格20：產品方案—損益表
076/表格21：新產品策劃內容表
076/表格22：新產品上市計劃表
077/表格23：新產品營銷策劃書模板
079/表格24：產品售價表
079/表格25：產品售價計算表
080/表格26：產品定價分析表
080/表格27：產品市場性分析表
081/表格28：產品營銷分析表
081/表格29：產品降價申請表
082/表格30：價格變動影響表
082/表格31：定價方案審批表
083/學習總結
第三章 促銷策劃
促銷策劃是指運用科學的思維方式和創新的精神，在調查研究的基礎上，根據企業總體營銷戰略的要求，對某一時期各種產品的促銷活動作出總體規劃，並為具體產品制訂周詳而嚴密的活動計劃。
085/第一節促銷策劃要點
085/要點1：促銷策劃的層面
085/要點2：促銷策劃的形式
085/要點3：開展促銷調查
088/要點4：策劃促銷活動
097/要點5：促銷前人員的培訓
099/要點6：布置促銷活動現場
103/要點7：促銷的現場管理
104/要點8：促銷的效果評估
105/第二節促銷策劃管理制度
105/制度1：促銷方案制訂控制程序
106/制度2：促銷管理制度
109/制度3：促銷活動管理辦法
112/制度4：全國大型促銷活動組織管理辦法
113/制度5：促銷品管理規定
119/制度6：促銷贈品發放辦法
120/制度7：促銷員管理辦法（生產企業）
124/制度8：促銷員管理辦法（零售門店）
132/制度9：臨時促銷員管理及培養辦法
136/第三節促銷管理表格
136/表格1：促銷企劃表
137/表格2：促銷工作計劃表
137/表格3：K/A促銷計劃表
138/表格4：客戶促銷計劃表
138/表格5：促銷申請表
138/表格6：促銷活動申請表
139/表格7：促銷安排表
139/表格8：促銷專櫃申請表
140/表格9：促銷品領用申請表
140/表格10：促銷贈品申請表
141/表格11：促銷費用明細表
141/表格12：產品領用申請表