| | | | 國家目的地品牌研究 經濟 楊一翁著 知識產權出版社 978751305443 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 286-416元 | | 【優惠價】 | 179-260元 | | 【出版社】 | 知識產權出版社 | | 【ISBN】 | 9787513054430 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：知識產權出版社 ISBN：9787513054430 商品編碼：30561688109 開本：16開 出版時間：2018-02-01 頁數：142 字數：160 代碼：48
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 國家目的地品牌研究 經濟 書籍 | | 作者： | 楊一翁 | | 代碼： | 48.0 | | 出版社： | 知識產權出版社 | | 出版日期： | 2018-02-01 | | ISBN： | 9787513054430 | | 印次： | 1 | | 版次： | | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | | 《國家目的地品牌研究》內容簡介：消費者常常對特定的國家目的地同時持有積極與消極情感。消費者對特定國家的積極情感被稱為消費者善意；消費者對特定國家的消極情感被稱為消費者敵意。本書基於矛盾態度理論、調節聚焦理論和社會歸類理論等理論，揭示了消費者善意、敵意和矛盾情感對消費者出境旅遊決策的影響機制*一步擴展矛盾態度等理論在旅遊營銷領域的應用；同時在實踐上對中國打造強勢國家目的地品牌*一步吸引消費者來華旅遊與消費具有參考價值。 |
| 目錄 |
章 緒論
節 研究背景
?一、現實背景
?二、理論背景
第二節 研究問題
?一、研究一探索的核心問題
?二、研究二探索的核心問題
第三節 研究意義
?一、理論意義
?二、實踐意義
第四節 研究方案
?一、構建研究框架
?二、主體研究內容
?三、形成研究成果
第二章 文獻綜述
節 消費者敵意
?一、消費者敵意的概念
?二、消費者敵意的維度
?三、消費者敵意的引致因素
?四、消費者敵意的影響結果
第二節 消費者善意
?一、消費者善意的概念
?二、消費者善意的維度
?三、消費者善意的引致因素
?四、消費者善意的影響結果
第三節 消費者矛盾態度
?一、消費者矛盾態度的內涵
?二、矛盾態度的測量
?三、矛盾態度的引致因素
?四、消費者矛盾態度對消費者購買決策的影響
第四節 本書的研究目標與研究框架
第三章 消費者敵意、善意和矛盾情感態度對消費者赴目標國旅遊意向的影響：文化*性的調節作用（研究一）
節 研究假設與研究模型
第二節 研究方法
?一、問卷設計
?二、數據收集
?三、統計分析方法 |
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