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    【出版社】中國文史出版社 
    【ISBN】9787503480454
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    內容介紹



    出版社:中國文史出版社
    ISBN:9787503480454
    商品編碼:69564897750

    開本:32開
    出版時間:2016-11-01
    頁數:251

    字數:182000
    代碼:36

        
        
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      商品基本信息,請以下列介紹為準
    商品名稱:IP養成術:互聯網時代的新商業法則
    作者:劉芸暢
    代碼:36.8
    出版社:中國文史出版社
    出版日期:2016-11-01
    ISBN:9787503480454
    印次:1
    版次:
    裝幀:開本:32開

      內容簡介

    本書是一本講述新媒體時代IP化生存方法的圖書。而本書是在基於不可逆的新媒體營銷潮流下,從IP產生的背景、原因入手,全面繫統地介紹了IP化生存的實質、內容和方法,對當前比較流行的網紅模行剖析,結合案例介紹具體模式的利弊及運用技巧。書中避免了晦澀生硬的專業術語,用比較通俗輕松的筆法,結合豐富有趣的案例闡述了IP化生存的方方面面,對於想運用新媒體營銷的商家,以及新時代的IP人來說,都有借鋻和參考的價值。

     

      目錄

    Chapter·1?? 新媒體時代,不玩IP玩什麼?
    01. IP究竟是個什麼鬼?
    ?? IP時代來臨
    ?? 火了二十年的《仙劍》
    ?? 我們都愛的青春片
    ?? 從金曲舶來的電影
    ?? 電商牽手微博大V
    ?? 是機遇亦是挑戰
    02. 從ID到IP相差多遠
    ?? 新媒體與自媒體
    ?? 人人都可以擁有ID
    ?? “大V”的崛起
    ?? 網紅1.0與網紅2.0
    ?? 網紅的IP化路線
    03. IP的價值與機遇
    ?? 熱門IP是支潛力股
    ?? IP與的合作
    ?? 理性挖掘IP價值
    ?? 優質IP需要“養”
    04. IP背後的價值認同
    ?? 有價值觀的IP纔能長久
    ?? 迪士尼帶給千萬人快樂
    ?? 漫威故事背後的觀
    Chapter·2?? IP養成記:讓用戶知道你是誰
    01.個體品牌與IP養成
    ?? 自媒體IP化的趨勢
    ?? 塑造個人品牌的意義
    ?? 人人都可以成為品牌
    02.取一個有識別度的名字
    ?? 鎖定你的目標群體
    ?? 亮出身份和內容
    ?? 好名字必備的要素
    03.你的想法不能做“無名氏”
    ?? 盡是《男士》
    ?? 反轉神劇《萬萬沒想到》
    ?? 文藝領地“十點讀書”
    04.標簽、口號、內涵:一個也不能少
    ?? 微信公眾號:再小的個體,也有自己的品牌
    ?? 今日頭條:你關心的,纔是頭條
    ?? 蟬創意:全中國糕的公眾號
    ?? 開始吧:這就是你庸的方式
    04.講真,這是一個看臉的時代
    ?? 拼顏值:形像消費文化
    ?? 熱門IP 高顏值演員
    05.把經驗和積累符號化
    ?? 徐錚:囧是一種態度
    ?? 智立方楊石頭:手勢與紅五星
    ?? 韓寒:ONE·一個
    Chapter·3?? 精準定位:想做強IP,先做強自己
    01.沒有定位,就沒有地位
    ?? 興趣:喜歡什麼就做什麼
    ?? 特長:選擇自己手的事
    ?? 思想:要的就是“腦洞大開”
    ?? 需求:迎合用戶的實際需要
    02.有態度,纔是人物
    ?? 粥悅悅:真實的草根媽媽
    ?? queen主義:成為更好的自己
    ?? 王瀟:趁早shape your life
    03.千萬別小覷魅力人格體
    ?? 魅力人格體IP的價值
    ?? 王健林和“神一樣的萬達”
    ?? 羅胖:死磕自己,愉悅大家
    ?? 羅永浩的工匠情懷
    Chapter·4?? 構建IP社群:拼得就是“人氣”
    01.得粉絲者得天下
    ?? 粉絲的力量與價值
    ?? 重視粉絲的情緒資本
    ?? 粉絲經濟與社群經濟
    ?? O2O案例:青春小酒“江小白”
    ?? C2C案例:參陌綻放的故事
    02.找到你的粉絲群
    ?? 重視第一批種子用戶
    ?? 挖掘潛在的粉絲
    ?? 借助大V的力量
    ?? 讓粉絲發展粉絲
    03.如何留住粉絲的心
    ?? 重視粉絲的“三感”
    ?? 思維不容忽視
    ?? 注重粉絲的體驗
    ?? 有誘惑力的活動
    04.將粉絲聚集起來
    ?? 微信:推送有價值的信息
    ?? 微博:粉絲經濟撬動營銷
    ?? APP:它比微信更加強大
    Chapter·5?? IP產品化:有價值,纔有活路
    01.自媒體不能靠“情調”活著
    ?? 超文藝的公眾號是怎麼死的?
    ?? 自媒體賺錢的N種方式
    ?? 餐飲老板內參:前期做策劃,後期做掮客
    ?? 衛叔:一個男人和一個後宮
    02.爆款I化商業運營
    ?? 樂視動漫:四化運營法則打造皮皮魯
    ?? 匠心“米皮”:從一隻狗到一個IP
    ?? 《盜墓筆記》:化變現路徑
    03.小而美的存在著
    ?? 深耕是自媒體的生存之路
    ?? 課程表:小範圍裡的大需求
    ?? 正劇變喜劇:北京故宮店
    04.內涵不夠,外延來湊
    ?? 《植物大戰僵尸手機版》:挖掘用戶需求
    ?? 《豬豬俠愛射擊》:戳中痛點做營銷
    ?? 可口可樂的創意:私人訂制昵稱瓶
    Chapter·6?? 炒熱IP:全民娛樂,看誰玩
    01.蒸煮燉,統統不如“炒”
    ?? 娛樂行業的第一次炒作
    ?? 網絡對炒作格局的影響
    02.炒作是一項技術活兒
    ?? 炒作不是嘩寵取寵
    ?? 知名度與美譽度的博弈
    03.事件炒作:沒事生點兒事
    ?? 事件營銷不是人人都能做
    ?? 情感共鳴:“IT”與SKYCC
    ?? 借力炒作:它山之石可以攻玉
    ?? 網絡芳,你怎麼看?
    ?? 馬桶蓋事件:引爆網絡的”
    04.話題炒作:制造熱點引圍觀
    ?? 借助或創造一個話題
    ?? 微博大V玩轉話題營銷
    ?? 《步步驚心》:步步為贏
    ?? 《床下有人2》:話題感爆棚
    ?? 《深圳合租記》:帶動3億網友熱議
    ?? 美柚的奇葩福利:我要姨媽假
    05.噓,別瞧不起“標題黨”
    ?? 成功的炒作從標題開始
    ?? 打造爆款標題的招式
    06.明星熱點是永恆的噱頭
    ?? 韓都衣舍:活,該新銳!
    ?? 明星“同款”:巧妙吸粉的
    Chapter·7?? 一切營銷皆內容,一切內容皆IP
    01.好內容是強IP的雛形
    ?? 玩轉IP營銷從內容開始
    ?? 什麼樣的故事能引爆IP
    ?? 內容營銷的幾種類型
    02.這個時代要“認同感”
    ?? 用情感故事包裝營銷
    ?? 偉大的安妮:我隻過1%的生活
    ?? 手遊《甄嬛傳》:玩得不隻是遊戲
    ?? 匠心獨運:New Balance的情懷與情調
    ?? 《30歲,後青春》:榮威汽車廣告片
    03.誰都喜歡冒著熱氣的內容
    ?? 人們都在談論什麼?
    ?? 追熱點的幾種方式
    ?? 奇虎360:《詐騙短信的一手好文案》
    ?? 良品鋪子:抓住“憤怒的小鳥”
    04.在弱關繫裡制造互動的可能
    ?? 與受眾的三層關繫
    ?? 漫畫雜志Jump Square:別搜我
    ?? 李雲迪:弱關繫領域的粉絲互動
    05.經典案例賞析·海外篇
    ?? 耐克:單手可穿的運動鞋
    ?? 中美士力架:饑餓的時候你是什麼?
    ?? 印度精品茶Manjushree:書一樣的茶盒
    ?? 歐萊雅:內容工廠提供變美干貨
    ?? John
    Lewis 保險廣告:If it matters
    to you,it matters to us.
    06.經典案例賞析·本土篇
    ?? 700Bike:傳遞一種生活方式
    ?? 與ideat理想家:小眾文化潮流趨勢圖
    ?? 喜馬拉雅FM:音頻界的老大
    ?? 優信車:定制化內容營銷
    Chapter·8?? 跨界運營,釋放IP價值
    01.IP的“合作共贏”
    ?跨界纔是IP
    ?? 探尋跨界的本質
    02.網絡文學是IP的孵化基地
    ?? 網絡文學的主要特點
    ?? 網絡文學的商業化歷程
    03.互聯網 模式下的IP影視
    ?? 網絡文學能走向影視的原因
    ?? 《夏至未至》:青春的情懷
    ?? 《的我們》:爆款網劇
    ?? 《花千骨》:IP範本
    04.音樂IP的創投新風口
    ?? 開啟Music 模式
    ?? 《同桌的你》:音樂與故事的交融
    ?? 《睡在我上鋪的兄弟》:現像級直播
    05.動漫IP的蝴蝶效應
    ?? 動漫:不可替代的親切感
    ?? 《瘋狂動物城》:兔子狐狸成爆款
    ?? 《蠟筆小新》:全民化動漫IP
    06.遊戲:IP生產線
    ?? 動漫 遊戲的強強聯合
    ?? 《憤怒的小鳥》:玩好遊戲一樣掘金
    ?? 《魔獸》:IP巨擎神話

      編輯推薦

    1.在新媒體時代,無論你是微商、自媒體人、企業管理者還是內容創作者,想讓自己的人生變得更有價值,充滿更多的可能性,都需要IP化生存。

    2. 網紅*有價值的是IP,隻有成為IP的網紅,纔有投資的價值。
     


      媒體評論

    當今是互聯時代,一切皆是商機,而本書從互聯網商業模式入手展望未來,很有互聯網思維,值得仔細閱讀。

    ——中國電影資料館副館長? 李欣
    ?

    ——美林地產集團董事長? 田鑫
    ?
    一本好書值得讀兩遍,而本書至少值得讀三遍。作者在書中寫出了網紅的方方面面,不管是普通人、創業者,還是企業管理者,隻要仔細閱讀均可找到相關的提升自身商業價值的方法和途徑。

    ——阿裡影業副總裁? 徐遠
    ?
    芸暢本身就擁有IP的潛質,她是一位臺型和分享型人格的智慧女性,她的書以案例詮釋方法,極值得認真閱讀。她一定會是中國未來的“網紅”教母。

    ——墨水心影業董事長? 李玉倩
    ?
    移動互聯網 IP 網紅 全民直播讓“洪荒之力”這種現像級的媒體浪潮來得快退得更快,企業需要全新的營銷思維纔能在變動如此快速的競爭中取得致勝之機,不想留在沙灘上就要快速學讀專家寫的書就是其中一種學。

    ——1688.com 營銷專家? 周均宇
    ?
    這本書帶給你的,不隻是案例分享,更重要的是一種全新的思維。

    ——書《網紅經濟》的作者? 袁國寶
    ?
    互聯網時代,如何打造一個有粉絲社群、有參與感、有獨立人格的IP?雲暢之書用實踐落地,很值得研讀!

    ——建築物聯網、中易物聯創始人? 雷鈺雲
    IP是當下*商業價值的詞彙,未來的生意就是IP。隨著數字技術的不斷加劇,IP的價值會不停地增長,就算你做一個小生意,在小範圍之內也要學會打造IP。當你能夠在小範圍之內打造IP的時候,就有可能建立品牌,就有可能產生溢價,就能把你的產品和服務賣得更快、更多、更貴。相信IP的魅力,相信品牌的魅力,如果你沒有足夠的資金投資IP,就要努力去孵化、打造一個IP!

    ——北京朝陽牛商會會長、實戰型微商營銷導師? 羅曉慧

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    今天所有商業必須是內容,所有產品必須是內容,一切商業皆內容,一切內容皆IP,《IP養成術》帶給你的不光是視角,還有思維的升華。

    ——自媒體聯盟CEO? 華少
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