本教材根據新時代中國社會主義思想體行修訂，努力從會展組織與策劃高度，探索和尋求新時代人民日益增長的美好牛活需要和衡不充分的發展之間社會主要矛盾的具體解決途徑和方法。並結合新形勢下的創新思維，力求從辦會辦展模式和編寫體例、內容編排上有所突破。章節內容安排上，首先提出本章學括方法能力目標、專業能力目標、社會能力目標，並對本章學、意義和主要內行導讀。其次從導入案例入手，由淺入深、層層引出正文，在正文中穿插案例、圖片、表格、相關鏈接等，圖文並茂、形像生動，避免枯燥乏味；主要原理、方法、步驟以實務操作為主，努力避免大段抽像描述，教材體例和內容比較適合高等院校尤其是旅遊類高等院校會展及相關專業學生學章後還對本章內容和學行回顧小結，並通過名詞解釋、案例分析、實踐與訓練等形式對需要掌握的知識點加以鞏固。

此次修訂刪掉了一些陳舊的案例，補充上了體現會展業新研究成果的內容，突出了時效性和實用性。且修訂後的教材，文字更加精煉、案例更加實、內容更加豐富。

本教材章、第二章、第四章由劉嘉龍修訂，第三章、第六章由張捷雷修訂，第五章、第八章由張素修訂，第七章由葉斐修訂，第九章由杭宇修訂，第十章由餘晨傑修訂，全書由張素統稿行案例更新和補充，中國旅遊出版社段向民主任給予修訂指導。

由於編者有限，不足之處敬請廣大讀者批評指正！

編者

2022年1月

節會展與會展活動的含義

一、會展業的概念

（一）會展的含義

會展是會議、展覽、活動等社會公共活動的簡稱，是圍繞特定主題在特定時空背景下許多人聚集的交流活動。

廣義的會展是會議、展覽會、節事活動和獎勵旅遊的統稱括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節慶活動、賽事活動等。

狹義的會展僅指會議和展覽，簡稱展會，各類會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等是會展活動的基本形式，世界博覽會為典型的會展活動。

歐洲是會展的發源地，會展通常被稱為C&E（Convention and Exposition）或者M&E（Meeting and Exposition）,簡稱會議和展覽。

我國的會展很有，一括會議、展覽、活動、賽事，處於會展活動“百花齊放”階段，盡管不是很規範、很專業，但是很有“欣欣向榮”的景像，尤其是全國各地的節事活動不僅是指辦“節”，而且括辦“會”、辦“展”和舉辦各類文體活動。

（二）會展業的含義

會展業 MICE（Meeting,Incentive,Convention,Exhibition）是國際上一個比較規範的稱謂，它是指在一定區域空間，由多個集聚在一起形成的定期或不定期的、制度或非制度的群眾性活動。這裡的M（Meeting）泛指各類會議（以中小型會議居多）；I（Incentive）指各種和激勵社會、經濟、文化發展的活動括獎勵旅遊、節事活動；C（Convention）特指大會，如國際組織、黨派團體、協會機構的年會、代表大會；E（Exhibition）是指各類展覽、展示活動（見圖1-1）。

我國具有會展業的後發優勢，是改革開放40多年來，我國的會展業發展突飛，據不統計，全國90%以上的省會城市、60%以上的地級城市，甚至一些縣級市（主要以節慶活動為標志），都打出了發展會展業的口號，各類節事活動更是遍布城鄉各地，尤其是地方各類節慶活動表現出“節中展”“展中會”“會中賽”“賽中演”模式，杭州西湖博覽會就是由數十項展覽、會議、活動項目所組成，“節”“展”“會”“賽”等形式很有中國會展業。

會展業是綠色產業，符合節能減排低碳經濟的要求，是國際上公認的繼旅遊、房地產之後崛起的“無煙產業”“朝陽產業”，作為城市經濟的“發動機”和“在城市上空撒錢”的會展業，對城市發展、環境改善、人際關繫、貿易等產生多方面的重要影響。

（三）會展產業的含義

會展產業是指由會展活動所引起的相互關聯的同類企業和（以產品和服務形態表示）括與會展相關的生產服務企業、協會團體機構、國民經濟部門形成的產業體繫。通過會展活動可以帶動交通、旅遊、餐飲、住宿、通信、郵政、商業、物流等相關行業的發展。隨著會展業的發展，在國民經濟門類中自然會孕育形成一個會展產業體繫。

會展活動發展到一定階段便會形成會展產業。會展產業是我國20世紀90年始高速發展起來的產業。國內外專家認為會展產業對相關產業的拉動作用為1：9或1：10，會展產業不僅能帶來巨大的經濟效益，更重要的是還能帶來巨大的社會效益、環境效益，通過發展會展產業，可以同時實現企業微觀效益、社會宏觀效益、自然環境效益的大化。因此，會展產業不僅在東南沿海一線城市得到了迅速發展，也受到許多內陸地區和二三線城市的高度重視。

（四）會展經濟的含義

會展經濟是指由會展及相關產業構成的經濟範疇（以貨幣價值形態表示）。會……