前言

隨著信息技術的普及和互聯網的廣泛使用，以互聯網為基礎的網絡經濟正在經濟的主體，網絡經濟作為一種新的經濟形態開始蓬勃發展，並正在對我國經濟產生積極、深遠的影響，使中國經濟開入一個以科技創新和技步為主要特點的經濟增長新階段。在新經濟時代裡，主要生產要素與農業時代、工業時代不同，其主要生產要素是知識和智能。由於知識和智能這種生產要素不同於物質生產要素，它可以重復使用，可以發展，可以傳播和可以共享，新經濟不同於傳統經濟的形態，新經濟將改變農業、工業時代一些傳統的經濟規律，新經濟時代呈現“收益遞增”的現像，信息化成了當代經濟的驅動力。電子商務就是在信息時代產展起來的新生事物，它是新經濟的一個重要組成部分。本書從經濟學的角度，運用經濟學的理論和工具，較為繫統地論述了網絡經濟中一些令人關注的理論問題。本書內括網絡經濟學的概述和基礎研究、信息與質量不確定、數字產品及其特性、網絡經濟供給與需求、網絡廣告與產品信息分析、營銷策略與成本效益分析、網絡產業的市場結構、網絡經濟與產業結構升級、網絡經濟創新與增長等方面。本書繫統地闡釋了網絡經濟的運行機制、本質特征以及內在規律，為新經濟條件下的企業微觀經濟活動和政府宏觀經濟政策提供理論依據。網絡經濟學是經濟科學在信息時代的發展和延續，是在新的社會與技術環境中對經濟學基本問題一步研究。本書結構新穎、深入淺出、通俗易懂，內容上不僅關注經濟學的基本概念和基本理論，更側重經濟學原理的應用以及對互聯網時代社會經濟問題的解釋。本書注意案例與理論知識的匹配性，大量選取國內外典型案行理論與應用分析。本書的特點在於內容體繫完整，邏輯結構清晰，理論內容具有前沿性，案例內容涉及面廣，反映了網絡經濟發展的情況。本書是高等院校網絡經濟學課程教材，是相關專業研究生的參考讀物，也可供關注網絡經濟發展的相關人士閱讀和作為培訓教材，還可作為電子商務相關工作人員的參考用書。本書是集體工作的成果，由芮廷先主編，制定寫作大綱和寫作規劃。參加編寫的有郭笑梅、馬萌萌、賈婉文、芮廷先等，此外，陳佩做了一定的資料整理工作，在此向參與本書寫作的各位老師表示衷心的感謝！馬洪院長為本書的完成提供了大力支持和幫助，在此致以誠墜的圖意。本書參考、報收了國內外眾多學者的研究成果和實際工作者的實踐經驗，並以參考文獻的形式在書中以說明，在此對文獻的作者致謝、由於網絡經濟研究是一個崩新的領城，尚無較成熟、繫統的理論闊述，加之作者纔施學視，成稿時間倉促，書中表述難免出現減能或不要之處，在請廣大讀者不吝賜教。

芮延先

2017年6月

一、網絡起源與經濟發展(一)網絡分類物質、能量和信息是人類社會的三大支柱，也是經濟活動的三大資源。從經濟學看，物質是滿足消費者物質需要的產品，能量是生產過程和生活過程賴行的動力，而信息則是經濟活動的神經繫統。一個國家或地區擁有物質、能量和信息資源的自然數量是不同的，但是經濟學已經證明，這些資源如何配置纔是該國家或地區發展的決定因素。制度因素和基礎設施嚴重影響資源配置，在市場經濟制度下，基礎設施的運轉效率就成了決定資源有效配置的重要因素。物質、能量和信息的有效配置的基礎設施就是從生產者到消費者的傳輸網絡。在人類的經濟生活中，相應地形成了物質網絡、能量網絡和信息網絡。（pan>）物質網絡是傳遞商品的網絡，從早的絲綢之路到現代的鐵路網、公路網、水運網、空運網，正是人類歷步的寫照，這類網絡的傳輸過程是非連續的；物質網絡中還有一類是連續的，如傳輸液體物質的自來水管網等。(2)能量網絡是傳遞能量的網絡，如輸油管網、天然氣管網絡。除了這類典型的能量網絡外，還有一類高級形式的能量網絡，其傳輸內容是不可見的，比如輸電網。一般來說，能量網絡是連續的。(3)信息網絡傳輸的內容是信息，從電話網、有線電視網、計算機局域網和廣域網到現在的互聯網都屬於信息網絡。按照控制論創始人維納的說法，信息網絡是人類社會的黏合劑。信息網絡也有低級和高級之分。低級信息網傳輸的是模擬信號，高級信息網傳輸的是數字信號。所謂數字信號，是指傳輸的內容都由“0”和“pan>”數碼組成，也可稱之為比特流。上述三類網絡衡發展和適應社會發展，會保證一個國家經濟運行和效率的提高。任何一種網絡的落後或不匹配，都將影響整個經濟的發展。我國的經濟發展歷程證明了這一點。當然，這三類網絡絕不是截然分開的。物質網絡可以運輸能量，也可以傳遞信息(比如郵件)，能量網絡也可傳遞信息，比如電力網也可用來“載波”。一般來說，物質、能量、信息網絡向下兼容。當我們把這些網絡放在一起的時候，傳遞的內容依次是：固體產品、液體產品、氣體分子、電流、模擬信號、數字信號，這些內容越來越微觀化和虛擬化。隨著技術的發展，模擬信號將全部數字化變成數字信號。從復雜固體物質，到簡單的氣體分子，再到電磁場，從模擬信號到數字信號，到由“0”和“pan>”組成的比特流，所有的網絡均可被歸為兩類：物質網絡和數字網絡，其中電磁場形成的網絡，是物質網絡到數字網絡的過渡。從網絡的性能分析，數字網絡是網絡的高級形式。（二）物質網絡和數字網絡的區別從傳輸介質看，物質網絡的介質是道路、管道，數字網絡的介質是金屬線、光纖和空中頻道，數字網絡的建設費用低，占用的物質資源少。從網絡覆蓋範圍看，物質網絡的節點是地理上的城市，覆蓋面面，數字網絡的節點是家庭和個人，覆蓋面是立體空間，所有的人都可括在特定的數字網絡中。從傳播速度看，物質網絡是機械速度，數字網絡是電磁速度和光速。與物質網絡相比，數字網絡具有的傳遞效率。比特流可以壓縮傳播，現在信息壓縮技術可以將信息的壓縮比達到十萬分之一。數字網絡目前采用的是所謂的IP

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