| | | 鏈接:社交時代的品牌法則田友龍清華大學出版社9787302527596 勵 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 297-432元 | 【優惠價】 | 186-270元 | 【作者】 | 田友龍 | 【出版社】 | 清華大學出版社 | 【ISBN】 | 9787302527596 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:清華大學出版社 ISBN:9787302527596 商品編碼:10029905087345 包裝:平裝-膠訂 開本:小16開 出版時間:2019-06-01 頁數:205 字數:217000 代碼:49 作者:田友龍
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 鏈接:社交時代的品牌法則 | 作者: | 田友龍 | 代碼: | 49.0 | 出版社: | 清華大學出版社 | 出版日期: | 2019-06-01 | ISBN: | 9787302527596 | 印次: | | 版次: | 1 | 裝幀: | | 開本: | 小16開 |
內容簡介 | 社交時代,個體崛起,個體成為經濟的,鏈接個體成社群是商業的核心邏輯。本書作者長年深耕營銷及品牌管理一線,憑借豐厚的商業洞察與實戰經驗,在本書中剖析社交時代的營銷本質,深挖與顧客建立鏈接的路徑與方法,即從個體出發,以價值形成鏈接,聚合更多的場景,化品牌生態,引導企業營銷人、管理者洞察商業趨勢和走向,贏在未來。 本書是一本實用的工具書,既適合互聯網營銷從業者,也適合傳統企行數字化轉型。 |
目錄 | 目 錄 第一章 雜食者,顧客化 / 001 第一節 雜食者,個體的崛起 / 002 第二節 賣萌,我們都有一顆年輕的心 / 006 第三節 審丑民的自我映射 / 011 第四節 讀圖,顏值即經濟 / 016 第五節 有範,個體潮流 / 020 第六節 變傻,外腦決策的年代 / 023 第二章 個體崛起,消費升級的 / 027 第一節 內生消費,消費升級的 / 028 第二節 專業主義,意見就是你 / 032 第三節 ,消費質的邏輯 / 035 第四節 嘗鮮,螃蟹大家都愛喫 / 039 第五節 便利,追求時間價值 / 043 第六節 不同,正在崛起的個體 / 047 第七節 喜歡,從此跟著感覺走 / 051 第八節 娛樂,消費新風向標 / 055 第三章 入口,自流量產品打造 / 059 第一節 顧客革命,產品重生 / 060 第二節 人性化,產品吸引力之源 / 064 第三節 數字化,給產品裝上翅膀 / 068 第四節 玩具化,“智造”上癮 / 073 第五節 時尚化,引爆流行 / 077 第六節 跨界融合,創造新物種 / 081 第七節 迭化,讓產品永立潮頭 / 086 第八節 媒體化,讓產品自動傳播 / 090 第四章 內容為王,打造IP / 095 第一節 社交時代,唯有IP能勝出 / 096 第二節 價值觀,讓IP升華為一種信仰 / 100 第三節 角色化,讓用戶在IP中發現自己 / 105 第四節 頭部內容,IP的起點 / 110 第五節 深文化淺閱讀,IP“智勝”方法 / 115 第六節 兩大支持力,讓IP裝天線接地氣 / 119 第七節 為自己代言,IP騰飛的加速器 / 122 第八節 十一個通用故事,引爆IP / 126 第五章 離散,品牌新規則 / 145 第一節 社交時代,品牌離散 / 146 第二節 從個體出發規則 / 150 第三節 鏈接,品牌底層邏輯 / 154 第四節 共享,品牌臺 / 158 第五節 快,品牌的時間邏輯 / 164 第六節 社交,建立共情品牌 / 168 第七節 族群,打造共識品牌 / 172 第八節 社群,品牌即部落 / 176 第六章 鏈接,構建無邊界渠道 / 181 第一節 鏈接,全渠道時代來臨 / 182 第二節 數字化,讓渠道永遠在線 / 186 第三節 社交化,渠道就是生活空間 / 190 第四節 場景化,打造體驗空間 / 194 第五節 媒體化,讓渠道成流量入口 / 198 第六節 智能化,就在眼前的新時代 / 202
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編輯推薦 | 個體崛起,鏈接力成為品牌的核心競爭力。鏈接的核心是內容,內容借網絡消除時空的距離,內容必須用價值來支撐,用價值引發顧客的精神共鳴而形成一個群體的亞文化,把交易變成有信仰的社區。互聯網時代,內容豐富,呈現方式多樣化,唯有多維價值體繫與內容匹配,纔能共情共振,引發共鳴。 |
媒體評論 | 移動互聯網時代,品牌之道不是簡單的產品輸出,而是以價值鏈接用戶,以場景化和儀式感構建用戶熱愛的有信仰的生活部落。 ——陶石泉重慶江小白酒業有限公司創始人
茶是華夏文化符號,“茶+互聯網”是中國茶葉復興的必由之路,該書兩位作者在“實業+互聯網”方向上的探索,定能讓茶葉從業者在實踐“茶+互聯網”時少走彎路。 ——劉仲華湖南農業大學教授,中國茶葉商學院院長
這是一本具有真知灼見的書,既看清了互聯網時代的營銷方向,又給出了新環境下的營銷方法,無論是企業家還是營銷人,都能從中受益。 ——趙志軍控集團(港股代碼01269)執行董事、聯裁 技術重構營銷,鏈接即營銷,品質即營銷。 ——周廣文銀杏資本董事長
個體崛起,消費者主權時代到來。消費不再是標簽式的炫耀,而是對生命存在方式與意義的理解,並與社會生態適時達成和解的價值交互。“鏈接”實現交互,具有真正擁抱未來的能力。 ——張環《銷售與市場》席知識官 |
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