| | | | 鏈接:社交時代的品牌法則田友龍清華大學出版社9787302527596 勵 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 297-432元 | | 【優惠價】 | 186-270元 | | 【作者】 | 田友龍 | | 【出版社】 | 清華大學出版社 | | 【ISBN】 | 9787302527596 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：清華大學出版社 ISBN：9787302527596 商品編碼：10029905087345 包裝：平裝-膠訂 開本：小16開 出版時間：2019-06-01 頁數：205 字數：217000 代碼：49 作者：田友龍
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 鏈接:社交時代的品牌法則 | | 作者： | 田友龍 | | 代碼： | 49.0 | | 出版社： | 清華大學出版社 | | 出版日期： | 2019-06-01 | | ISBN： | 9787302527596 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | | | 開本： | 小16開 |
| 內容簡介 | 社交時代，個體崛起，個體成為經濟的，鏈接個體成社群是商業的核心邏輯。本書作者長年深耕營銷及品牌管理一線，憑借豐厚的商業洞察與實戰經驗，在本書中剖析社交時代的營銷本質，深挖與顧客建立鏈接的路徑與方法，即從個體出發，以價值形成鏈接，聚合更多的場景，化品牌生態，引導企業營銷人、管理者洞察商業趨勢和走向，贏在未來。
本書是一本實用的工具書，既適合互聯網營銷從業者，也適合傳統企行數字化轉型。 |
| 目錄 |
目 錄
第一章
雜食者，顧客化 / 001
第一節 雜食者，個體的崛起 / 002
第二節 賣萌，我們都有一顆年輕的心 / 006
第三節 審丑民的自我映射 / 011
第四節 讀圖，顏值即經濟 / 016
第五節 有範，個體潮流 / 020
第六節 變傻，外腦決策的年代 / 023
第二章
個體崛起，消費升級的 / 027
第一節 內生消費，消費升級的 / 028
第二節 專業主義，意見就是你 / 032
第三節 ，消費質的邏輯 / 035
第四節 嘗鮮，螃蟹大家都愛喫 / 039
第五節 便利，追求時間價值 / 043
第六節 不同，正在崛起的個體 / 047
第七節 喜歡，從此跟著感覺走 / 051
第八節 娛樂，消費新風向標 / 055
第三章
入口，自流量產品打造 / 059
第一節 顧客革命，產品重生 / 060
第二節 人性化，產品吸引力之源 / 064
第三節 數字化，給產品裝上翅膀 / 068
第四節 玩具化，“智造”上癮 / 073
第五節 時尚化，引爆流行 / 077
第六節 跨界融合，創造新物種 / 081
第七節 迭化，讓產品永立潮頭 / 086
第八節 媒體化，讓產品自動傳播 / 090
第四章
內容為王，打造IP / 095
第一節 社交時代，唯有IP能勝出 / 096
第二節 價值觀，讓IP升華為一種信仰 / 100
第三節 角色化，讓用戶在IP中發現自己 / 105
第四節 頭部內容，IP的起點 / 110
第五節 深文化淺閱讀，IP“智勝”方法 / 115
第六節 兩大支持力，讓IP裝天線接地氣 / 119
第七節 為自己代言，IP騰飛的加速器 / 122
第八節 十一個通用故事，引爆IP / 126
第五章
離散，品牌新規則 / 145
第一節 社交時代，品牌離散 / 146
第二節 從個體出發規則 / 150
第三節 鏈接，品牌底層邏輯 / 154
第四節 共享，品牌臺 / 158
第五節 快，品牌的時間邏輯 / 164
第六節 社交，建立共情品牌 / 168
第七節 族群，打造共識品牌 / 172
第八節 社群，品牌即部落 / 176
第六章
鏈接，構建無邊界渠道 / 181
第一節 鏈接，全渠道時代來臨 / 182
第二節 數字化，讓渠道永遠在線 / 186
第三節 社交化，渠道就是生活空間 / 190
第四節 場景化，打造體驗空間 / 194
第五節 媒體化，讓渠道成流量入口 / 198
第六節 智能化，就在眼前的新時代 / 202
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| 編輯推薦 | | 個體崛起，鏈接力成為品牌的核心競爭力。鏈接的核心是內容，內容借網絡消除時空的距離，內容必須用價值來支撐，用價值引發顧客的精神共鳴而形成一個群體的亞文化，把交易變成有信仰的社區。互聯網時代，內容豐富，呈現方式多樣化，唯有多維價值體繫與內容匹配，纔能共情共振，引發共鳴。 |
| 媒體評論 | 移動互聯網時代，品牌之道不是簡單的產品輸出，而是以價值鏈接用戶，以場景化和儀式感構建用戶熱愛的有信仰的生活部落。
——陶石泉重慶江小白酒業有限公司創始人
茶是華夏文化符號，“茶+互聯網”是中國茶葉復興的必由之路，該書兩位作者在“實業+互聯網”方向上的探索，定能讓茶葉從業者在實踐“茶+互聯網”時少走彎路。
——劉仲華湖南農業大學教授，中國茶葉商學院院長
這是一本具有真知灼見的書，既看清了互聯網時代的營銷方向，又給出了新環境下的營銷方法，無論是企業家還是營銷人，都能從中受益。
——趙志軍控集團（港股代碼01269）執行董事、聯裁
技術重構營銷，鏈接即營銷，品質即營銷。
——周廣文銀杏資本董事長
個體崛起，消費者主權時代到來。消費不再是標簽式的炫耀，而是對生命存在方式與意義的理解，並與社會生態適時達成和解的價值交互。“鏈接”實現交互，具有真正擁抱未來的能力。
——張環《銷售與市場》席知識官 |
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