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  • 服裝市場營銷梁建芳中國紡織出版社9787518081585 管理書籍
    該商品所屬分類:圖書 -> ε
    【市場價】
    353-512
    【優惠價】
    221-320
    【作者】 梁建芳 
    【出版社】中國紡織出版社 
    【ISBN】9787518081585
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    出版社:中國紡織出版社
    ISBN:9787518081585
    商品編碼:10038353588027

    包裝:平裝
    開本:16開
    出版時間:2021-01-01

    頁數:320
    字數:413.0
    代碼:59

    作者:梁建芳

        
        
    "
      商品基本信息,請以下列介紹為準
    商品名稱:服裝市場營銷
    作者:梁建芳
    代碼:59.8
    出版社:中國紡織出版社
    出版日期:2021-01-01
    ISBN:9787518081585
    印次:1
    版次:1版1次
    裝幀:
    開本:16開

      內容簡介
    針對服裝行業可持續發展的要求,服裝市場營銷需要不斷創新。本教材基於紡織服裝全局視角,綜合社會、健康、、法律、文化、經濟及技術多個維度,秉承專業教育和思政教育相結合的教育理念,通過構建基於項目的創新型“五階”內容體繫和實踐構架,培養、強化學生的責任意識和可持續營銷的高階思維,提生應對和破解復雜問題的能力和素質,共同推動服裝行業的“綠色發展”。
    本書圖文並茂、形像生動,既可作為本科院校服裝設計與工程、服裝與服飾設計、紡織工程、市場營銷等相關專業的配套教材。

      目錄
    目錄
    **章 尋幽入微:服裝市場知多少 1
    PART 1 理論、方法及策略基礎 1
    **節 服裝市場與營銷 1
    第二節 服裝市場劃分及營銷組合 7
    第三節 服裝市場調研 16
    PART 2 項目實操 20
    PART 3 項目指導 21
    PART 4 案例學習 22
    PART 5 知識拓展 23
    第二章 柳暗花明:探尋服裝市場營銷新思維 26
    PART 1 理論、方法及策略基礎 26
    **節 服裝市場營銷觀念及其演變 26
    第二節 現代營銷新思維及其創新 33
    第三節 現代服裝企業營銷新思維 37
    PART 2 項目實操 49
    PART 3 項目指導 49
    PART 4 案例學習 50
    PART 5 知識拓展 52
    第三章 知己知彼:服裝產業鏈及營銷環境分析 53
    PART 1 理論、方法及策略基礎 53
    **節 服裝產業鏈 53
    第二節 中國服裝產業的發展歷程 56
    第三節 服裝市場營銷環境的特征及因素識別 61
    第四節 服裝企業微觀營銷環境分析 63
    第五節 服裝企業宏觀營銷環境分析 69
    PART 2 項目實操 76
    PART 3 項目指導 77
    PART 4 案例學習 77
    PART 5 知識拓展 79
    第四章 黑箱探秘:服裝消費心理與行為洞察 81
    PART 1 理論、方法及策略基礎 81
    **節 服裝消費者的需求 81
    第二節 消費者的購買行為模式 86
    第三節 服裝消費者購買行為分析 88
    PART 2 項目實操 103
    PART 3 項目指導 104
    PART 4 案例學習 105
    PART 5 知識拓展 106
    第五章 一擊即中:服裝市場細分與目標市場策略 108
    PART 1 理論、方法及策略基礎 108
    **節 市場細分的概念及其原理 108
    第二節 服裝市場細分 112
    第三節 服裝目標市場 121
    第四節 服裝市場定位 127
    PART 2 項目實操 132
    PART 3 項目指導 132
    PART 4 案例學習 133
    PART 5 知識拓展 134
    第六章 競爭力內核:服裝產品策略 136
    PART 1 理論、方法及策略基礎 136
    **節 服裝產品組合及其優化 136
    第二節 服裝產品的生命周期 144
    第三節 服裝品牌及裝 149
    PART 2 項目實操 158
    PART 3 項目指導 159
    PART 4 案例學習 160
    PART 5 知識拓展 162
    第七章 利益博弈:服裝價格策略 168
    PART 1 理論、方法及策略基礎 168
    **節 服裝價格體繫及定價程序] 168
    第二節 服裝的定價方法] 174
    第三節 服裝產品的定價策略 180
    PART 2 項目實操 185
    PART 3 項目指導 186
    PART 4 案例學習 186
    PART 5 知識拓展 188
    第八章 ***守護:服裝分銷渠道的選擇策略 191
    PART 1 理論、方法及策略基礎 191
    **節 服裝分銷渠道的構成 191
    第二節 服裝中間商 195
    第三節 服裝分銷渠道的選擇 197
    第四節 服裝終端的主要業態 203
    PART 2 項目實操 217
    PART 3 項目指導 217
    PART 4 案例學習 218
    PART 5 知識拓展 221
    第九章 一招制勝:服裝促銷策略 223
    PART 1 理論、方法及策略基礎 223
    **節 服裝促銷的作用和特點 223
    第二節 服裝促銷的方式 228
    第三節 服裝促銷策劃 250
    PART 2 項目實操 254
    PART 3 項目指導 255
    PART 4 案例學習 256
    PART 5 知識拓展 257
    第十章有新玩法:新媒體營銷 259
    PART 1 理論、方法及策略基礎 259
    **節 新媒體營銷 259
    第二節 服裝新媒體營銷的主臺 265
    第三節 服裝新媒體的營銷特點 268
    第四節 服裝新媒體營銷的方式 271
    PART 2 項目實操 277
    PART 3 項目指導 278
    PART 4 案例學習 278
    PART 5 知識拓展 282
    第十一章 危機或是商機:綠色營銷 284
    PART 1 理論、方法及策略基礎 284
    **節 服裝綠色營銷的產生背景 284
    第二節 服裝綠色營銷的內涵及其特征 287
    第三節 服裝綠色營銷的內容及管理流程 291
    第四節 服裝綠色營銷策略 293
    PART 2 項目實操 302
    PART 3 項目指導 302
    PART 4 案例學習 303
    PART 5 知識拓展 306
    參考文獻 309

      作者簡介
    梁建芳,1.學術成就:(1)以作者在國內外期刊上發表專業研究論文80餘篇;以負責人完成的科研成果先後榮獲省部級科學技步獎2項、高等教育教學成果獎2項。現任學位與研究展中心評審專家, 中國管理科學研究院學術委員會委員,陝西省中小企業協會技術創新委員會專家,時報金犢獎籌備委員,企業鳳凰軍校特聘客座教授,西安工程大學教學名師。(2)先後主持或參與完成省部級縱向課題13項(其中項目2項),主持完成企業委托課題30餘項。 2.學術著作:累計主編/參編部委級規劃教材共9部(其中2部部榮獲部委級優秀教材)。



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