送給在短視頻風口前徘徊的你

如果給2018年定義一個關鍵詞，我認為是“短視頻”。為什麼這麼說呢？來看一組大數據：《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國網絡短視頻用戶達5.94億，直播用戶已超過4.25億，占所有網民的74.1%。也就是說，10個網民裡，有7個網民都在看短視頻。

再結合我們日常生活碎片化時間利用的現狀來看，似乎我們的碎片化時間都用在了短視頻上：上下班的路上刷抖音、飯前飯後刷快手、睡前躺著玩微視……其實，在碎片化閱讀時代，人們每天平均在單個應用上投入的時間不超過15分鐘，而短視頻短小、有趣的內容可以說是適應了這種碎片化的需求。

而且短視頻有著年輕化、去中心化的特點，每個人都可以成為主角，很符合當下年輕人自我、個性化的特點。因此短視頻具有非常高的用戶黏性，人們很容易沉浸在其中。此外，從眾心理也使得短視頻成為一種流行，仿佛不看短視頻就跟不上時代，就沒有共同語言一樣。

以上內容都是針對短視頻用戶來說的，而作為短視頻的從業者，對短視頻又有了新的解讀，那就是“風口”。小米CEO雷軍曾形容找到“風口”的意義：“站在風口上，豬都能飛起來。”的確，小米手機曾在互聯網創業的風口上起飛，一度成為諸多創業者爭相模仿的對像。而

後隨著風口的不斷轉移，出現了共享經濟、人工智能、短視頻等諸多風口。其中共享經濟仿若曇花一現，經過市場的洗禮後回歸理性，而人工智能纔剛起步，未來市場還不明朗。反觀短視頻，經過2016年的發酵，到2017年的年，再到2018的商業巨頭紛紛入局，各類短視頻平臺大量湧現，可謂風口正勁、勢頭正猛。作為短視頻從業者，何不借此機會分一杯羹呢？

當然，要想搭上這趟順風車，坐享短視頻帶來的紅利，並非那麼容易。今日頭條發布的《2017年短視頻創作者商業變現報告》顯示，約有47.9%的短視頻團隊不能盈利，21.58%勉強達到收支平衡，隻有30.25%能達到略有盈餘。所以，要想從事短視頻行業，不能憑一時腦熱，而是首先要考慮以下幾個問題。

找準受眾：對剛步入短視頻行業的人來說，一定要先找準受眾，搞清楚自己的目標用戶是誰，自己的定位是什麼，否則很可能辛辛苦苦做出來的短視頻根本沒人看。

創意策劃：就像是寫文案要策劃一樣，短視頻也需要策劃。而且策劃的好壞不僅關繫到短視頻的內容質量，還關乎後期的推廣運營。

內容為王：優質內容是短視頻從業者賴以生存的支撐之一，在現今娛樂過剩的時代，如何讓自己的短視頻更有內容、更有價值，是短視頻從業者需要考慮的重要問題。

團隊搭建：“一個籬笆三個樁，一個好漢三個幫”，隨著創業合伙人的興起，單打獨鬥的創業時代已經成為過去，所以短視頻團隊的搭建十分重要。

視頻制作：為什麼制作的短視頻得不到推薦？因為不符合規範。為什麼短視頻制作如此復雜？因為你沒找對方法。短視頻制作的門道很多，隻有掌握了你纔能做出爆款視頻。

吸粉引流：在粉絲經濟時代，誰擁有粉絲誰就擁有了資產。因此，吸粉引流對短視頻的推廣至關重要。

流量變現：“再不能變現，就要死了”，這是無數短視頻從業者的心聲。但是終歸有做得好的，隻要掌握流量變現的秘訣，靠流量喫飯就不再是空話。

營銷推廣：在社會化營銷逐漸疲乏的時代，短視頻營銷你一定要學。

品牌塑造：借助短視頻推廣品牌已經成了商家或廠家慣用的手法之一，想知道他們是怎麼做的嗎？

短視頻+電商：如果你是淘寶、京東的商家，就必須要了解淘寶、京東對短視頻的加權政策和運營模式；如果你是電商巨頭之一，就有必要看看其他電商是怎麼打造內容電商的；如果你是網紅，想要運營網紅店鋪，那麼也要了解相關運營方法。

以上便是短視頻從業者在進入短視頻行業時首先應該考慮的問題，也是本書能夠幫助讀者解決的問題。另外，本書配有相關圖片，附錄配有短視頻行業報告，都可以給從業者以指導。希望閱讀本書的相關從業者，都能有所收獲。