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出版社:暨南大學出版社 ISBN:9787566814333 商品編碼:65820303025 開本:小16開 出版時間:2019-01-01 頁數:288 代碼:60
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 智慧的品牌:數字營銷傳播金獎案例2017(嶺南廣告學派叢書) 管理 書籍 | 作者: | 谷虹 | 代碼: | 60.0 | 出版社: | 暨南大學出版社 | 出版日期: | 2019-01-01 | ISBN: | 9787566814333 | 印次: | | 版次: | | 裝幀: | 平裝-膠訂 | 開本: | 小16開 |
內容簡介 | 本書100個、國內廣告營銷類*重要獎項的數字營銷傳播金獎案例,集中反映當前品牌智能發展的*水準。各案例分標簽、案例卡片、背景與挑戰、目標與洞察、策略與創意、執行與表現、效果與評價及分析與反思這八大板塊,介紹品牌、產品、服務在該類別市場中當時所處的位置、遭遇的困境及面臨的挑戰,闡述廣告主希望該營銷傳播、廣告運動達到的目標,分析促使整個營銷傳播、廣告運動獲得成功的核心策略與創意,展現各種渠道、載體上呈現的廣告創意作品以及各種創新的傳播形式,使用定性、定量和行為指標進行評價,提出創新之處及有待完善之處。全書在呈現案例的同時,探討個案之於全體的創新點和局限,為讀者提供更多的可供深入學習和思考的線索。 |
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