| | | 社群運營與營銷一本通郭相臣北京聯合出版有限責任公司9787559659 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 232-336元 | 【優惠價】 | 145-210元 | 【作者】 | 郭相臣 | 【出版社】 | 北京聯合出版有限責任公司 | 【ISBN】 | 9787559659743 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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版本 | 正版全新電子版PDF檔 | 您已选择: | 正版全新 | 溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。 *. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。 *. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | | 內容介紹 | |
出版社:北京聯合出版有限責任公司 ISBN:9787559659743 商品編碼:10058697792238 包裝:平裝 開本:32開 出版時間:2021-08-01 頁數:256 字數:170.0 代碼:38 作者:郭相臣
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 社群運營與營銷一本通 | 作者: | 郭相臣 | 代碼: | 38.0 | 出版社: | 北京聯合出版有限責任公司 | 出版日期: | 2021-08-01 | ISBN: | 9787559659743 | 印次: | | 版次: | 1版1次 | 裝幀: | | 開本: | 32開 |
內容簡介 | 本書不僅擁有豐富的理論知識,還運用了大量的實戰案例,圖文並茂地向讀者呈現了一個完整的社群營銷模式,闡述了電商引流、用戶運營、活動策劃、內容運營、品牌塑造的方法和技巧。不論你是企業管理者、創業者,還是普通營銷人員,隻要你對社群營銷有興趣,想要了解社群營銷,都可以從本書中獲得實際指導。閱讀本書,你不僅可以了解社群營銷的理論知識,當運營社群遇到問題時,還可以在本書中找到解決辦法。本書語言精練,通俗易懂,可以輕松閱讀,希望能夠為你帶來幫助。 |
目錄 | 01 入門:開始就要規避的社群認知誤區
1.誤區①:萬物皆可做社群
不適合做社群的產品
適合做社群的產品
2.誤區②:建個群就是社群
社群和一群人的區別
社群的實質
3.誤區③:無門檻,社群人數越多越好
設置門檻的原因
設置門檻的標準
設置門檻的高低
4.誤區④:社群活躍度越強越好
社群活躍與轉化的關繫
保持社群良性活躍
5.誤區⑤:社群管理就是社群運營
什麼是社群管理
社群運括什麼
02 搭建:從0到1建社群
1.社群定位:你要建一個什麼樣的社群
目的定位
類型定位
垂直定位
用戶定位
規模定位
2.社臺:選擇適合你的社群載體
社群
社群
論壇社群
百度貼吧
豆瓣網
豆果美食
社群
3.社群結構:決定社群能否存活
金字塔結構的利弊
環形結構的利弊
4.群名設置:好記易懂是關鍵
符合定位
主旨明確
簡單有趣
通俗易懂
5.社群規則:無規矩不成方圓
加入規則
入群規則
交流規則
分享規則
6.社群引流:如何找到批種子用戶
什麼是種子用戶
為什麼要找種子用戶
如何獲取種子用戶
如何篩選種子用戶
03 引流和裂變:教你瘋狂吸粉
1.引流方式:常見的引流活動方式
送書/送資料方式
講座方式
拼團活動方式
分銷方式
其他方式
2.裂變方式:讓你的社群快速擴大
裂變
內容裂變
人脈裂變
技能裂變
3.設計誘餌:設置不錯誘餌躺著
確定誘餌
裝誘餌
4.策劃文案:可直接套用的模式
痛點型文案
熱點型文案
情懷型文案
恐懼型文案
焦慮型文案
趣味型文案
不錯型文案
5.制作海報:如何設計纔能高傳播和高轉化
明確標題
內容r/> 信任背書
活動規則
制造緊迫
智能活碼
6.落地實戰:優化再優化
工具選擇
活動裂變
風險控制
04 留存:用快準狠的方式構建信任
1.情感滿足:打造有凝聚力的社群
儀式感
期待感
歸屬感
2.內容滿足:持續輸出有價值的內容
有價值
閱讀體驗好
內容豐富
3.產品留存:發揮產品本身的吸引力
優質產品
高產品
產品
4.服務留存:精準服務帶給用戶好感
解決問題
專業知識
5.參與感留存:讓用戶願意留在社群
設計互動方式
降低參與門檻
設計互動形式
6.危機公關:如何化解社群內爭執
社群成員之間爭執
群主與社群成員爭執
7.流失因素:用戶退群的原因分析
產品缺陷
成本昂貴
缺少互動
發單
其他因素
05 促活:有趣有料的價值輸出
1.話題促活:引導相互交流和探討
創造話題步驟
熱門話題分類
2.促活:怎麼發效果纔好
發的理由
發的大小
發的時間
發的方式
3.激勵促活:有效的三種激勵措施
社交獎賞
獵物獎賞
自我獎賞
4.福利促活:讓用戶得到真實惠
福利頻率
福利內容
5.活動促活:重在趣味性
線上活動方案
線下活動方案
06 變現:讓你玩“賺”社群
1.變現指標:你的社群能變現r/> 群黏性
內容力
裂變力
活躍度
2.變現模式:你的社群適合哪一種
電商變現
附加服務變現
會員變現
廣告變現
合作變現
3.社群賣貨:天天爆單的心理套路
從眾心理
攀比心理
占便宜心理
恐懼心理
不錯心理
稀缺心理
4.復購率:讓客戶持續下單的核心秘籍
提高客戶復購的核心要素
提供購物保障
重視老客戶意見
07 升級:優化延長社群的生命周期
1.價值增長:不斷打磨產品和服務
服務升級
產品升級
個人影響力升級
2.社群矩陣:通過擴大社群規模
適合的社群
社群的模式
社群的原則
3.社群IP:打造社群的個性化標簽
故事IP
文化IP
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摘要 | 1.誤區①:萬物皆可做社群 產品,是一個社群的凝聚力。在大多數人的認知中,隻要建立了社群,無論什麼產品都可以賣出去。但這種認知是錯誤的,並不是所有的產品都適合做社群。 不適合做社群的產品 不適合做社群的產品,一般具有“三高一低”的特點,如圖1—1所示。 1.高價格 產品的價格越高,意味著用戶行動的成本越高。當運營者給予的理由不足以激發用戶的購買欲望時,社群將無法運營下去。 例如,你運營的產品是汽車。生活中購買一輛汽車的價格,少則三四萬,多則幾十萬。對於大多數用戶而言,這並不是一筆小數目。沒有經過實際考察,他們很難在短時間內決定直接在線上購買。 2.高持久性 產品的持久性越高,意味著用戶的購買頻率越低,會直接降低社群的活躍度,增加社群的運營成本。 例如,你運營的產品是鑽石。我們常說:“鑽石恆較為,傳。”生活中,人們可能隻會在結婚時購買一次鑽石首飾。而且,鑽石的硬度高,不容易損壞降低了用戶的復購率。 3.高門檻 產品的門檻越高,意味著被社群拒之門外的用戶越多。精準用戶定位在某一小眾群體時,就減少社群的用戶基數。運營一個社群時,投入的成本一定,社群的用戶基數越小均到每個用戶上的成本越高。 例如,你運營的產品是某種技術服務,那你的目標用戶就是需要這種技術服務的特定人群。不需要這項服務的用戶不會人群。 高門檻的社群,雖然用戶轉化率比較高,但是會增加運營者尋找目標用戶的難度,提高運營成本。因此,這種產品並不適合做社群。 4.低流通 產品的流通度越低,意味著用戶對產品的認知度和需求度越低,社群的運營成本就會越高。 例如,你運營的產品是書法字畫,並不是用戶日常生活所需,而且,人們對書法字畫作者的知名度要求比較高,運營者需要投入更多的時間成本獲取用戶的信任。 運營社群時,一定要規避上面四個特性,纔能選擇一種合適的產品。 a適合做社群的產品 適合做社群的產品,一般具有四個特點,如圖1—2所示。 1.周期短 周期短,是指產品使用周期短,人們需要多次復購。這類產品有食物、衣服、衛生用品等。對於這一類產品,用戶擁有源源不斷的復購需求,價格一般在用戶的承受範圍內,用戶的購買意願比較高。 例如,你運營的產品是新鮮蔬菜水果,是人們日常生活中所需要的且消耗後就沒有的產品,運營者可以源源不斷地收到用戶的訂單,實現盈利目的。 日銷產品優勢大,易於運營者維護社群。正因如此,運營者的競爭壓力會很大,需要找到產品的差異化和用戶需求點,提高用戶轉化率。 2.利潤高 利潤高,是指產品成本低、售價高,可以為運營者帶來高利潤。這類產品有虛擬產品等。虛擬產品是一種互聯網產物,通常成本比較低,很好適合線上運營。 3.地域 地域,是指產品具有很強的地域性。比如社群拼購,某一地域的用入社群後,可以參與團購,低於購買產品,用戶黏性轉化率都很好高。 或者,你運營的產品具有很好明顯的地域。用戶為了買到正宗的產品,就人你的社群。他們對產品質量滿意後,便會成為社群的忠實用戶,不斷回購產品。 4.價值高 價值高,是指產品的成本或許不高,但是用戶所急需的,且具有很好高的價值,如知識付費。這類產品,主要以輸出有價值的內容為主,通過社群運營不斷增加用戶。 羅振宇的《羅輯思維》,就是一個很的知識型社群產品。《羅輯思維》的內容質量很好高,吸引了批,建立了社群的基礎。然後通過輸出高質量內容和建立豐富的社群場景,不斷吸引用戶,現在已有2000多萬的用戶。 知識付費,已經成為一種時代發展趨勢。人們不斷渴望知識,並產生了付費意識。運營者可以選擇自己擅長的專業,向用戶傳遞有價值的知識。 知識付費的社群化運營,在於“價值”。隻有你輸出的內容價值足夠高,用戶纔會買單。適合做社群運營的虛擬產品就是教育培訓,社群中用戶的活躍度很好高。在學程中,用戶會產生大量的學,加深社群成員間的互動。 P2-6 |
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