| | | APP運營推廣-搶占移動互聯網入下載量.留住用戶胡保坤人民郵電出 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 364-528元 | 【優惠價】 | 228-330元 | 【作者】 | 胡保坤 | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | 【ISBN】 | 9787115401465 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:人民郵電出版社 ISBN:9787115401465 商品編碼:10059413048473 包裝:平裝 開本:16開 出版時間:2014-01-01 頁數:248 字數:305000 代碼:49 作者:胡保坤
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | APP運營推廣-搶占移動互聯網入下載量.留住用戶 | 作者: | 胡保坤 | 代碼: | 49.8 | 出版社: | 人民郵電出版社 | 出版日期: | 14-01-01 | ISBN: | 9787115401465 | 印次: | | 版次: | 1 | 裝幀: | | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 10大APP營銷方式:推廣下載、營銷、口碑營銷、事件營銷、大數據營銷、口碑營銷等,幫助企業輕松運營;13種APP線上線下推廣渠道,讓您一書在手,即可讀懂、玩透APP,成為APP營銷的高手! 《APP運營推廣:搶占移動互聯網入下載量、留住用戶》共分為12章,具體內括:“APP運營:移動互聯網時代的推廣革命”“軟件設計:APP 營銷的用戶體驗革命”“推廣下載:線上線下雙管齊下,多方探尋”“留住用戶:用戶黏性,引爆流量”“網絡營銷:APP網絡推廣經典戰術解析”“推廣:以'微'力改變市場地位”“推廣:如何從大流量行分流”“口碑營銷:通過高品質實現用戶品位”“事件營銷:拋出話題,激發用戶參與”“數據分析:精準投放讓流量變現”“案例分析:前赴後繼的APP推廣浪潮”。 《APP運營推廣:搶占移動互聯網入下載量、留住用戶》適合閱讀本書的讀者,一是各個企業專門從事宣傳、營銷、推廣的APP人員,二是需要通過AP行營銷的行業與公司,三是新興創業的個體老板、企業高管、商業大亨、名人明星、政府媒體等,四是營銷專業的初學者或具有一定傳統營銷經驗的人員;此外本書還可以作為APP相關營銷公司的培訓、指導教材。 |
目錄 | 第1 章 APP 運營:移動互聯網時代的推廣革命 1.1APP 營銷時代來臨/ 2 1.1.1生活中離不開APP / 2 1.1.2APP—的營銷工具/ 4 1.1.3APP 營銷的發展趨勢/ 7 1.2移動互聯網下的APP 運營/ 9 1.2.1什麼是APP 運營/ 9 1.2.2APP 運營的關鍵是活動策劃/ 10 1.2.3APP 產品運營的4 個階段/ 12 1.2.4如何精細化APP 運營/ 13 1.3APP 運營推廣技巧/ 15 1.3.1全面分析各類APP 用戶/ 15 1.3.2不可不知的免費推臺/ 17 1.3.3把免費渠道的效果做到 / 21 1.3.4付費推廣的投放策略/ 24 1.3.5APP 推廣的10 大難題/ 25 第2 章 軟件設計:APP營銷的用戶體驗革命 2.1設計出讓用戶喜歡的APP / 30 2.1.1了解用戶,確定APP 設計方向/ 30 2.1.2APP 登錄界面設計/ 31 2.1.3APP 性能設計/ 36 2.1.4細節讓APP 錦上添花/ 37 2.2社交類APP / 39 2.2.1課程格子:小課表,大格局/ 39 2.2.2踫踫:生動有趣的交友設計/ 41 2.3生活類APP / 44 2.3.1旅程:簡潔的布局讓目標更明確/ 44 2.3.2墨跡天氣:酷炫又不失簡潔方便/ 46 2.4新聞閱讀類APP / 47 2.4.1360 新聞:清爽空間獲取關鍵信息 / 48 2.4.2百閱:傳統真實的讀書空間 / 49 2.5娛樂休閑類APP / 52 2.5.1美:省心的設計讓DIY 更享受/ 52 2.5.2百思不得姐:大的娛樂創意社區/ 55 2.6地圖導航類APP / 57 2.6.1百度手機地圖:強大的手機地圖專家/ 57 2.6.2高德地圖:的數字內容導航產品/ 61 第3 章 推廣下載:線上線下雙管齊下,多方探尋 3.1線上推廣渠道/ 64 3.1.1移動廣臺/ 64 3.1.2插屏廣告推廣/ 65 3.1.3第三方商店/ 66 3.1.4軟件捆綁/ 69 3.1.5積分牆推廣/ 70 3.2線下推廣渠道/ 71 3.2.1手機廠商推廣/ 71 3.2.2運營商渠道推廣/ 72 3.2.3刷機/ 73 3.3新媒體推廣渠道/ 74 3.3.1品牌推廣/ 74 3.3.2論壇、貼吧等/ 76 3.3.3互推/ 77 3.3.4搜索引擎推廣/ 78 3.3.5推廣/ 83 第4 章 留住用戶:用戶黏性,引爆流量 4.1內容為王:留下用戶的強心針/ 88 4.1.1什麼是內容營銷/ 88 4.1.2APP 內容營銷的開展形式/ 90 4.1.3用APP 內容提高用戶留存率/ 91 4.1.4用APP 內容用戶黏性/ 93 4.2獎勵機制:留住用戶的誘餌/ 94 4.2.1積分/ 95 4.2.2簽到/ 96 4.2.3任務/ 99 4.3互動體驗:讓用戶心甘情願留下/ 102 4.3.1吸引用戶參與互動/ 102 4.3.2抓住用戶痛點/ 108 4.3.3帶來互動體驗/ 111 4.3.4唱吧:立體化的運營模式/ 113 4.3.5Nike+Running:貼心服務用戶/ 118 第5 章 品牌推廣:將你的APP不同之處亮出來 5.1品牌APP 設計理念/ 122 5.1.1定位精準/ 122 5.1.2嵌入O2O / 123 5.1.3嵌入LBS / 125 5.1.4拒絕“僵尸”APP / 127 5.2品牌APP 營銷的創意路徑/ 129 5.2.1美妝APP:化妝天纔創新體驗/ 129 5.2.2豐田APP:遊戲提升服務品質/ 130 5.2.3備孕APP:黏住年輕心/ 132 第6 章 網絡營銷:APP網絡推廣經典戰術解析 6.1認識APP 網絡營銷/ 136 6.1.1什麼是網絡營銷/ 136 6.1.2網絡營銷的環境與趨勢/ 138 6.1.3網絡營銷時代的機遇與挑戰/ 138 6.2APP 網絡營銷高招/ 139 6.2.1饑餓營銷/ 139 6.2.2借力營銷/ 141 6.3APP 網絡營銷案例/ 141 6.3.1百思買:產品與APP 營銷同行/ 141 6.3.2CHOCK 獎APP:跨界互動體驗/ 142 6.3.3Buffer Busters:借力創行營銷/ 144 6.3.4來往:不斷制造營銷新話題/ 146 第7 章推廣:以“微”力改變市場地位 7.1營銷:微時代營銷大革命/ 150 7.1.1什麼是營銷/ 150 7.1.2營銷的特點/ 150 7.1.3營銷的常用工具/ 152 7.2營銷的核心運作要點/ 153 7.2.1打造企業形像/ 153 7.2.2樹立企業公關形像/ 156 7.2.3借勢熱點事件/ 156 7.2.4如何構建營銷團隊/ 157 7.3營銷連環戰術/ 157 7.3.1潛移默化:社會化互動與參與/ 157 7.3.2賬號矩陣:建立鏈式傳播繫58 7.3.3廣開視聽:客戶需求探索與服務/ 159 7.3.4先聲奪人:輿論引導與監控/ 159 7.3.5公關服務:將負面消息扼殺在搖籃中/ 160 第8 章推廣:如何從大流量行分流 8.1流量分流工具/ 164 8.1.1—移動互聯網的神秘武器/ 164 8.1.2朋友圈中的營銷秘密/ 165 8.1.3公眾號的申請和開通/ 166 8.1.4公臺的基本操作/ 169 8.2流量分流:大河漲水小河滿/ 170 8.2.1抓住用戶眼球/ 170 8.2.2朋友圈:大流量中分得一杯羹/ 172 8.2.3公臺:又量渠道/ 173 8.2.4公眾賬號運營的8 大準則/ 174 8.3營銷推廣案例/ 176 8.3.1海底撈公臺營銷試水/ 176 8.3.2柚子舍用互動帶動營銷/ 178 8.3.3對愛:公臺上的“紅娘”/ 180 第9 章口碑營銷:通過高品質實現用戶品位 9.1口碑營銷的優勢/ 185 9.1.1什麼是口碑營銷/ 185 9.1.2口碑營銷的APP 推廣的基礎/ 186 9.1.3口碑營銷的步驟/ 187 9.1.4如何引發口碑效應/ 189 9.2APP 口碑營銷案例/ 191 9.2.1美團:口碑營銷在巧不在多/ 191 9.2.2星巴克鬧鐘:從早晨開始營銷/ 193 9.2.3凡客鬧鐘:互動帶動口碑傳播/ 194 第10章事件營銷:拋出話題,激發用戶參與 10.1事件營銷—引爆流行的營銷/ 197 10.1.1事件營銷,創意為魂/ 197 10.1.2引爆APP 流量需要事件營銷/ 199 10.1.3讓品牌APP 成為熱點話題/ 0 10.2APP 事件營銷案例/ 2 10.2.1美柚:緊扣熱點話題的事件營銷/ 2 10.2.2滴滴打車:沒事也要找點事做營銷/ 5 第11章數據分析:精準投放讓流量變現 11.1大數據營銷,讓定位更精準/ 9 11.1.1移動互聯網時代的大數據/ 9 11.1.2移動大數據營銷的價值/ 211 11.1.3大數據讓APP 運營更精準/ 212 11.2APP臺的盈利模式/ 213 11.2.1廣告投放/ 213 11.2.2/ 214 11.2.3流量變現/ 215 11.3LBS:APP 精準營銷利器/ 216 11.3.1什麼是LBS 位置精準定位/ 216 11.3.2LBS+大數據:強強聯手/ 217 11.4大數據APP 推廣營銷案例/ 217 11.4.1好友美食:大數據為你找餐館/ 218 11.4.2實惠APP:構建社區O2O 精準營臺/ 219 11.4.3安居客:大數據基因顯露/ 221 第12章案例分析:前赴後繼的APP推廣浪潮 12.1VIVA 暢讀:原創顛覆雜志市場/ 225 12.2杜蕾斯手機APP:Durex Baby / 229 12.3相機:10 天突破百萬用戶的秘訣/ 231 12.4臉萌:用數據分析來提升用戶體驗/ 234 12.5潮州玩家:將內容為王做到/ 238 12.6野蠻Uber:方便是的目的/ 243 |
媒體 | 蘋果認證培訓講師,移動應用實戰派專家傾力打造! 一的APP應用,開發隻是一步,比開發更難的是運營推廣。 “互聯網+”背景下,企業轉型升級,搶占移動端入口,留住用戶秘笈。 教你從零開始運營APP,讓APP脫穎而出的解決方案。 渠道全面:線上線下APP推廣,引爆用戶流量 技巧實用:抓住APP用戶痛點,增加用戶黏性 內容深入:分析APP用戶數據,實現精準營銷 案例清晰:經典案例分析模結 4大流量分流舉措 5大類APP設計理念 5大營銷連環戰術 8種用戶黏性引爆流量技巧 10大APP運營推廣方式 13種推廣渠道 40多個專家提醒 50多個APP營銷案例 100多條價值語句提煉 300多張實戰演練圖片 增加經典案例分析:Uber(優步)為、騰訊、來往為何失敗 |
作者簡介 | 胡保坤,博士,知名移動互聯網專家,國內首批蘋果認證培訓講師。畢業於浙江大學CAD&CG國家實驗室,主要從事移動互聯網模式研究,參與了數十款APP的研發和運營括小巴學車、信用管家、愛丁貓、幾何生活、寶貝魔方、汽車管家等,對移動互聯網的產品研發、運營模式、推廣策略有多年實戰經驗和較為深厚的理論研究,積累了大量的運營案例,現於馬雲的母校杭州師範大行移動互聯網模式授課,深受好評。編寫了書《APP營銷實戰:搶占移動互聯網入口》。 主要榮譽12年中國地理信息協會“車聯網應用”單項獎;11年浙江大學國家大學科技園“創新創業之星”;11年賽伯樂創業大賽;10年獲技創業大賽;10年美國高通“Qprize”無線應用大賽中國8強。 |
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