| | | | 贏在電視 管理 穆虹，金國強編著 機械工業出版社 9787111494997 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 761-1104元 | | 【優惠價】 | 476-690元 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111494997 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111494997 商品編碼：47653781093 開本：16開 出版時間：2015-05-01 頁數：257 字數：337 代碼：128
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 贏在電視 管理 書籍 | | 作者： | 穆虹，金國強編著 | | 代碼： | 128.0 | | 出版社： | 機械工業出版社 | | 出版日期： | 2015-05-01 | | ISBN： | 9787111494997 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | 在傳播渠道多樣化、娛樂方式個性化的媒體環境下，電視媒體的角色已經從簡單的資訊提供者轉型為“信息管家、時事顧問、意見”。電視媒體與網絡媒體的“融合與轉型”是關乎媒體可持續發展的重中之重，是一條新路，也是一條捷徑。
《贏在電視》將彙集共36個“中國電視媒企合作”的作品，集中反映了中國電視媒體行業新的整合營銷、戰略合作、創新營銷及活動營銷成果，從不同的角度反映了中國電視媒體行業近年來實戰營銷方面的創新方略。
本書的出版為中國全媒體領域提供了營銷及廣告策略方面的借鋻，並將中國電視媒體進入新的策略制勝階段。 |
| 目錄 | 目錄
序 企業品牌傳播的暴風眼
整合營銷
12
打造長雙冠名收視神話
——999感冒靈和小兒感冒藥與《爸爸去哪兒》整合營銷案例
2
一場關於杯的“豪門盛宴”
——東風日產攜手中央電視臺打造豪門聯姻的營銷盛宴
湖南衛視
中央電視臺、東風日產乘用車公司
20
“夠意思”哈啤，喚醒夏日激情
——哈爾濱啤酒攜手黑龍江電視臺營銷案例
26
今麥郎·好頻道 好味道
——“五好營銷”讓品牌與齊飛
黑龍江電視廣告公司
山東廣播電視臺齊魯頻道
32
紅鼻子與卡通包的創意江湖
——東方衛視《笑傲江湖》思念中華面點冠名創新營銷案例簡析
40
像由心悅 骨舞人生
——白像補骨颶風席卷音樂狂潮
河南電視臺都市頻道、白像集團食品有限公司
東方衛視
夯實戰略合作 發力親子營銷
——361°童裝《中國新聲代》營銷案例
56
“本生活”打造年代記憶
——康寶萊冠名深圳衛視《年代秀》
48
金鷹卡通衛視
深圳衛視廣告部
62
甜蜜愛戀閃亮夏季綜藝熒屏
——夢金園黃金冠名湖北衛視《如果愛》
70
食色相宜 樂傳萬家
——樂吧《國色天香》整合營銷推廣活動
湖北長江廣電廣告有限公司、山東夢金園珠寶飾有限公司
天津廣播電視臺衛視頻道、天津凱濤奇食品有限公司
78
用行動做你所想 ACTION
——電影頻道攜手BMW X1開啟“節目定制”新模式
82
跨媒融合 立體傳播
——四川衛視《我知道》牽手“膜法傳奇”贏戰市場
6電影頻道
四川廣播電視臺衛視頻道、北京膜麗娜化妝品有限公司
戰略合作
92
第二季收視繼續飄紅
——立白洗衣液再借《我是歌手》升級整合營銷方案
海信電器·齊魯好運季
——“齊魯好運購”與海信電器的營銷傳奇
98
湖南衛視、廣州立白企業集團有限公司
山東廣播電視臺齊魯頻道、海信電器營銷股份有限公司
106
發現漢字之美
——步步高《漢字英雄》青少年市場傳播案例
尋找“珍珠姑娘”
——京潤珍珠攜手貴州衛視案例解析
112
河南電視臺
貴州衛視
120
風雨同舟，冷暖相知
——新聞聯播《天氣預報》與波司登戰略合作之路
128
湯臣倍健·耀舞揚威
——觀眾、媒體與品牌的三方共贏
華風氣像傳媒集團、波司登控股有限公司
四川廣播電視臺廣告經營中心、湯臣倍健股份有限公司
強強聯手，並肩為全民“加骨勁”
——知名鈣制劑品牌鈣爾奇冠名北京衛視《養生堂》
136
140
天賦大腦 自然成長
——北京卡酷與蒙牛未來星合力打造的《大腦》之戰
北京電視臺衛視節目中心、惠氏制藥有限公司
優揚文化傳媒股份有限公司、內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司
146
正宗好涼茶 正宗好聲音
——加多寶借力《中國好聲音》強勢傳播
浙江電視臺廣告部、加多寶（中國）飲料有限公司
創新營銷
154
再創收視奇觀
——碧生源溫情營銷 《花兒與少年》成功案例
162
小屏，你好！
——2013—2014CBA聯賽李寧跨屏互動營銷
北京未來廣告有限公司
湖南衛視、碧生源控股有限公司
174
碧生源·有緣
——碧生源與重慶衛視《賽道》共同打造品牌營銷新傳奇
168
小熊電器·精耕齊魯 落戶山東
——齊魯1+X混媒傳播讓品牌落地生根
重慶廣播電視集團（總臺）衛星頻道、碧生源控股有限公司
山東廣播電視臺齊魯頻道、廣東小熊電器有限公司
180
金彭風範攜手“劇”大營銷
——電動三輪車金彭借力 |
| 編輯 | | 彙集共36個“中國電視媒企合作”的作品，集中反映了中國電視媒體行業新的整合營銷、戰略合作、創新營銷及活動營銷成果，從不同的角度反映了中國電視媒體行業近年來實戰營銷方面的創新方略。為中國全媒體領域提供了營銷及廣告策略方面的借鋻，並將中國電視媒體進入新的策略制勝階段。 |
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