本書共分為十二章，主要內括：市場營銷概論、市場營銷環境、市場與購買行為分析、市場營銷調查與預測、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略等。 《市場營銷學》的在於以下幾點。
1．在內容上，突出理論結合實際。為了知識點完整性，《市場營銷學》沒有在行文中安排太多的擴展知識和故事，而是在理論知識點中呈現經典案例，以便於讀者理解、分析和思考。
2．在結構上，讓讀者先了解本章知識目標和能力目標，再通過案例導人初步了解本章需要掌握的內容。既可以讓讀者帶著問題去學可以讓讀者掌握本章的學和復。
3．在形式上，《市場營銷學》沒有安排太多很難操作、很難產生實效的訓練內容，而是緊密結合理論知識，配備*核心知識點和相關技能的實訓練/span>
《市場營銷學》的編寫是集體智慧的結晶，可作為高等院校市場營銷及相關專業的教材或參考書，也可作為社會市場營銷從業人員的參考用書。 | 
