| | | | 新媒體軟文營銷羅丹丹清華大學出版社有限公司9787302565246 管理 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 486-704元 | | 【優惠價】 | 304-440元 | | 【作者】 | 羅丹丹 | | 【出版社】 | 清華大學出版社有限公司 | | 【ISBN】 | 9787302565246 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：清華大學出版社有限公司 ISBN：9787302565246 商品編碼：10033788996957 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2021-04-01 頁數：309 字數：null 代碼：59 作者：羅丹丹
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 新媒體軟文營銷 | | 作者： | 羅丹丹 | | 代碼： | 59.8 | | 出版社： | 清華大學出版社有限公司 | | 出版日期： | 2021-04-01 | | ISBN： | 9787302565246 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | | 《新媒體軟文營銷》是一本關於新媒體軟文營銷的書籍， 共13 章，內容包括新媒體軟文的內容策劃、標題撰寫、開頭寫作、正文內容布局、結尾設計制作、內容排版與設計、推廣信息植入，以及新媒臺發布推廣和效果評估分析及優化。 《新媒體軟文營銷》內容全面，由淺入深地講解了新媒體軟文的創作—營銷推廣—效果評估的全流程，同時，書中提供了大量的軟文案例與新媒體運營工具，幫助讀者學以致用。無論是新媒體運營專員、文案編輯，還是自媒體、種達人、電商以及想要從事新媒體內容運營崗位的相關人員，都可以從本書中獲益。 |
| 目錄 | 第1 章 初識新媒體營銷軟文
1.1 什麼是新媒體軟文 2
1.1.1 新媒體軟文的特點 2
1.1.2 新媒體軟文的類型 3
1.1.3 新媒體的傳播特點 5
1.2 軟文與營銷結合的重要 7
1.2.1 新媒體軟文營銷的優勢 8
1.2.2 軟文營銷對企業的作用 10
1.2.3 在新媒體推廣中的應用 11
1.3 做足軟文撰寫的基本功 12
1.3.1 軟文的基本結構 13
1.3.2 了解新媒體文字風格 14
1.3.3 新媒體對軟文的要求 16
1.3.4 明確軟文的目標人群 17
1.3.5 深度掌握產品基本信息 18
第2 章 寫軟文前的內容策劃
2.1 內容規劃的準備工作 20
2.1.1 新媒體內容規劃的重要 20
2.1.2 用戶畫像明確內容定位 21
2.1.3 內容分類降低選題難度 23
2.2 建立日常內容素材庫 25
2.2.1 有規劃地收集新媒體素材 25
2.2.2 利用手機建立素材庫 27
2.2.3 對素材行分類整理 29
2.2.4 新媒體素材的分類存儲 30
2.3 新媒體人找選題的方法 32
2.3.1 從用戶需求中找選題 32
2.3.2 根據自媒體定位挖掘選題 35
2.3.3 按重要節點做選題策劃 37
2.3.4 緊跟同行借鋻優質選題 39
2.3.5 利用新媒體爆文策劃選題 41
2.3.6 歷史文章數據篩選選題 42
2.3.7 制作調查表收集文章選題 44
2.4 借勢做熱門話題內容 47
2.4.1 收集新媒體熱點話題 47
2.4.2 使用熱點分析工具解析熱點 50
2.4.3 如何判斷熱點是否可追 53
2.4.4 用雷達圖篩選熱點選題 55
第3 章 軟文標題的撰寫
3.1 明確優質標題的標準 58
3.1.1 符合新媒體傳播特 58
3.1.2 標題要明確兩大原則 59
3.1.3 取好標題的幾個要素 61
3.1.4 優質標題的檢驗方法 63
3.1.5 判斷標題好壞的兩個指標 64
3.2 軟文標題名稱的寫作步驟 66
3.2.1 從內容定位中挖掘關鍵詞 66
3.2.2 將關鍵詞組成長短標題 68
3.2.3 對軟文標行優化 69
3.3 新媒體軟文標題寫作技巧 70
3.3.1 6 種取標題的套路 70
3.3.2 讓標題更吸睛的技巧 73
3.3.3 利用工具快速生成標題 75
3.3.4 一用即會的標題模板 77
第4 章 軟文開頭的寫作
4.1 軟文開頭的重要 80
4.1.1 開頭的3 個作用 80
4.1.2 新媒體軟文開頭的要點 82
4.2 自媒體常用的開頭方式 83
4.2.1 開門見山直奔主題 84
4.2.2 故事導入吸引用戶關注 86
4.2.3 引入名句突顯文章主旨 87
4.2.4 描繪場景營造氛圍 88
4.2.5 切入好處以“利”誘人 89
4.2.6 制造懸念提起讀者興趣 90
4.2.7 對話式開頭讓用戶產生聯想 91
4.2.8 基於定位策劃固定式開頭 93
4.3 降低閱讀難度的開頭技巧 94
4.3.1 盡量使用簡短的句子 94
4.3.2 獨立段落一目了然 95
4.3.3 實用的新媒體軟文開頭模板 96
第5 章 軟文正文內容布局
5.1 新媒體軟文正文框架 98
5.1.1 用思維導圖設計內容大綱 98
5.1.2 新媒體軟文常見架構方式 100
5.1.3 引導下單的產品文案模型 101
5.2 軟文正文內容如何布局 104
5.2.1 自媒體常用的布局方式 104
5.2.2 用“小標題 內容”的形式組成段落 106
5.2.3 層次分明圖文結合 107
5.3 產品賣點內容文案設計 108
5.3.1 什麼是產品的賣點 108
5.3.2 從哪些角度提煉產品賣點 109
5.3.3 多種途徑獲取產品賣點 112
5.3.4 對產品賣行篩選 114
5.3.5 將賣點完善成文字內容 115
5.4 給文字配上合適的插圖 116
5.4.1 新媒體配圖的幾種類型 116
5.4.2 自媒體配圖的常用工具 120
5.4.3 軟文配圖應注意的要點 122
5.4.4 內容截圖的幾種方式 123
5.4.5 設計新媒體常用的二維碼 124
5.4.6 GIF 動圖的制作 126
第6 章 軟文結尾的設計制作
6.1 新媒體軟文結尾的作用 128
6.1.1 用結尾加深讀者印像 128
6.1.2 用結尾引導消費者行動 129
6.2 軟文結尾的幾種形式 129
6.2.1結全文明確文章核心觀點 130
6.2.2 呼應開頭重申內容主旨 130
6.2.3 重申主題與標題產生共鳴 131
6.2.4 趣味結尾讓人會心一笑 132
6.2.5 自然收尾恰到好處 133
6.3 誘發行動的結尾設計 134
6.3.1 結尾引導下單購買 134
6.3.2 如何引導關注和點贊 135
6.3.3 提問式結尾加強互動 137
6.3.4 提高新媒體賬號漲#粉率 138
6.3.5 轉發活動讓用戶主動分享 140
第7 章 軟文內容的排版與設計
7.1 完整排版一篇新媒體軟文 142
7.1.1 常用的排版工具有哪些 142
7.1.2 快速搞定軟文基礎排版 144
7.1.3 新媒體基礎排版套路 146
7.1.4 樣式的修改和傳遞 148
7.1.5 在正文內容中插入表格 149
7.1.6 添加自媒體常用的刪除線 150
7.1.7 從公眾號中獲取樣式 151
7.1.8 將圖文復制到後臺 152
7.1.9 排版檢查和細節微調 154
7.2 通過配圖帶來更好的閱讀體驗 155
7.2.1 新媒體圖文排版的常用方式 155
7.2.2 給圖片添加邊框和陰影 158
7.2.3 新媒體營銷海報設計 160
7.2.4 信息流展現方式下的首圖設計 161
7.2.5 設計統一的封面頁圖片 163
7.3 為內容服務的文章配色 165
7.3.1 了解正確配色的原則 165
7.3.2 配色方行一鍵配色 166
7.3.3 巧用色彩行色彩搭配 167
7.3.4 讓文字實現漸變效果 170
7.3.5 對重點內行顏色突出顯示 171
第8 章 軟文中植入推廣信息的技巧
8.1 如何在軟文中加入營銷信息 174
8.1.1 新媒體軟文中可插入廣告的位置 174
8.1.2 內容中植入關鍵詞 175
8.1.3 把廣告隱藏在圖片中 176
8.1.4 公眾號利用原文鏈接跳轉 178
8.1.5 在新媒體軟文中插入視頻廣告 180
8.1.6 征集活動中植入品牌 183
8.2 如何實現推廣信息的自然轉折 184
8.2.1 過渡句銜接廣告和主題 184
8.2.2 把“我行內容置換 186
8.2.3 結合痛點引出解決方案 187
8.2.4 新媒體軟文中的痛點描繪 188
8.3 推廣內容怎麼寫纔有說服力 190
8.3.1 強調產品帶來的“好處” 190
8.3.2 網絡購物需要以實例證明 192
8.3.3 新媒體軟文如何提升信任度 193
第9 章 玩轉不同類型新媒體軟文創作
9.1 社交媒介軟文撰寫 196
9.1.1 朋友圈文案如何刺激購買欲 196
9.1.2 文案中體現給朋友的福利 199
9.1.3 社群文案營造緊迫感 201
9.1.4 公眾號自動回復文案做推廣 202
9.1.5 在公眾ping臺編輯自動回復 204
9.1.6 制作圖文定制式被關注自動回復 205
9.1.7 微博內容要抓住其特點 209
9.1.8 微博善用@ 吸引關注 212
9.2 商品種類軟文撰寫 213
9.2.1 電商種類軟文內容基本要求 213
9.2.2 好貨種類軟文寫作類型 214
9.2.3 種類軟文的寫作要點 217
9.2.4 好貨種類軟文如何配圖 219
9.2.5 不同領域種內容技巧 221
9.3 其他類型軟文撰寫 223
9.3.1 論壇發什麼帖子比較好 224
9.3.2 文庫類軟文操作方法 226
9.3.3 在問答中插入推廣信息 229
9.3.4 提高百科詞條創建通過率 231
第10 章 新媒體營銷軟文的發布
10.1 新媒體賬號主體整體定位 236
10.1.1 擬一個好記的賬號名 236
10.1.2 賬號頭像的設置 238
10.1.3 制作新媒體漫畫式頭像 241
10.1.4 賬號簡介的編寫 243
10.2 軟文的發布ping臺有哪些 245
10.2.1 熟人圈子的網絡社交ping臺 245
10.2.2 聚焦興趣人群的論壇社區 246
10.2.3 具有的門戶網站 247
10.2.4 提供資訊的學習交流ping臺 247
10.2.5 專業的新媒體軟文發布ping臺 248
10.3 發布軟文到主流新媒體ping臺 250
10.3.1 用手機發布公眾號圖文消息 250
10.3.2 在新浪微博發布頭條文章 251
10.3.3 種類軟文發布到電商內容頻道 252
10.4 新媒體軟文推送基本策略 254
10.4.1 把握軟文推送的頻率和時間 254
10.4.2 使用新媒體管家全網推送軟文 255
第11 章 主流新媒體渠道軟文營銷
11.1 ping臺軟文裂變玩法 260
11.1.1 公眾號裂變活動引發關注 260
11.1.2 個人客服號裂變漲#粉 261
11.1.3 裂變海報引導掃群 262
11.2 微博ping臺軟文營銷 263
11.2.1 用熱門話題帶動轉發 263
11.2.2 內容置頂獲得更多流量 264
11.2.3 文案中添加商品鏈接 265
11.2.4 發布微博活動提高參與度 267
11.3 電商ping臺軟文營銷 269
11.3.1 提高賬號層級 269
11.3.2 活動投稿獲得公域流量# 270
11.3.3 互動工具調動粉絲互動 272
11.4 自媒體ping臺軟文營銷 274
11.4.1 今日頭條發文如何獲得# 274
11.4.2 百家號文章如何獲得更多流量 275
11.4.3 大魚號如何轉正獲得推廣權益 276
第12 章 軟文營銷推廣效果評估
12.1 新媒體內容數據分析 280
12.1.1 為什麼要分析內容數據 280
12.1.2 如何獲取內容統計數據 280
12.1.3 效果評估的幾個基本指標 282
12.1.4 不同ping臺內容數據細分 282
12.2 如何評估軟文營銷效果 284
12.2.1 微博傳播數據了解博文影響力 284
12.2.2 通過數據了解文章受歡迎度 286
12.2.3 查看軟文是否被收錄 288
12.2.4 了解網站權重提升效果 288
12.2.5 電商從銷量了解帶貨力 290
12.3 利用數據做運營優化 291
12.3.1 渠道對比調整資源方向 291
12.3.2 通過效果評估優化內容 292
第13 章 持續提升新媒體軟文轉化力
13.1 軟文寫作能力提高訓練 296
13.1.1 制訂周期的學習計劃 296
13.1.2 學會閱讀與思考 297
13.1.3行文案句式練習 298
13.1.4 用新媒體工具幫助提升訓練 299
13.2 新媒體軟文的傳播與引爆 301
13.2.1 軟文與借勢營銷結合 301
13.2.2 軟文與病毒營銷結合 303
13.3 把軟文營銷做得更好 304
13.3.1 制訂合適的軟文營銷計劃 304
13.3.2 新媒體軟文推廣三大誤區 305
13.3.3 不讓軟文被“淹沒” 306
13.3.4 防範軟文營銷的風險 308 |
| 媒體評論 | | 《新媒體軟文營銷》是一本介紹新媒體軟文營銷的實用工具書，其具有如下明顯的。【內容實用，實踐強】本書采用理論 案例的方行講解，將難懂的軟文寫作理論知識與案例相結合，幫助創作者更地掌握軟文創作的技巧。【工具助力，提率】本書介紹了新媒體人在軟文創作以及營銷過程中需要使用的一些常見工具，這些工具不僅可以幫助新媒體人更好地創作軟文，還可以提高軟文營銷的效率，可以說是新媒體運營“利器”。【圖解展示，學習輕松】對於比較繁瑣的操作，本書以圖示化的方行展示，力求讓新媒體人輕松掌握相關操作，更快上手。 |
| 作者簡介 | | 羅丹丹，軟文營銷推廣專家，擁有多年策劃、營銷、推廣經驗，在軟文營銷、O2O營銷、營銷、大數據營銷以及傳統的網絡推廣、新聞營銷、事件營銷、饑餓營銷、SEO、SEM等方面，都有豐富的實戰經驗和心得體會，擔任過多家知名企業的營銷顧問。 |
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