| | | 買點是杆秤知名家居建材品牌策劃全案(上) 張默聞 著 品牌營銷 營 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 772-1120元 | 【優惠價】 | 483-700元 | 【出版社】 | 機械工業出版社 | 【ISBN】 | 9787111611424 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111611424 商品編碼:69723986712 開本:16開 出版時間:2019-05-31 頁數:454 代碼:108
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 買點是杆秤知名家居建材品牌策劃全案(上) 張默聞 著 品牌營銷 營銷案例 張默聞 | 作者: | 張默聞 | 代碼: | 108.0 | 出版社: | 機械工業出版社 | 出版日期: | 2019-05-31 | ISBN: | 9787111611424 | 印次: | | 版次: | | 裝幀: | 精裝 | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 本書以張默聞的家居建材品牌的廣告策劃紀實為案例,對廣告策劃的整個過行了總結和歸納,提煉出廣告策劃方法,指導性極強。這些案例不僅是客戶的財富創意,也是張默聞策劃集團的寶貴財富,是20年來中國營銷策劃和品牌創意的著作。
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目錄 | 陳 剛序 關於張默聞的晶瑩 陳凌雲序 張默聞是怪纔 誰用誰喜愛 金 和序 張默聞老師是個值得托付品牌的專業策劃大師 陳嫊縈序 沒有張默聞老師就沒有今天的新櫻雪 王志鵬序 張默聞老師讓久諾發生了翻天覆地的變化 葉曉亮序 張默聞策劃集團是中國策劃界的第一 自 序 張默聞為什麼要創造買點概念? 【壹】 米素壁紙 上牆更美 ——【正年輕】中國年輕化壁紙品牌米素壁紙買點策劃紀實................001 【破局篇】 新時代來臨,軟裝行業如何痛中破局?.........................009 【調研篇】 讓市場調研成為尋找品牌買點的放大器.............................018 【定位篇】 定位就是從頭開始,頂層設計品牌買點.............................036 【創意篇】 聚焦買點的創意能讓品牌重獲力量.................................050 【招商篇】 米素壁紙神奇招商速度煉成記....................................070 【展會篇】 一場成功的展會讓品牌買點全面落地...............................122 【美家篇】 米素壁紙兵出奇招 買點指路搶占市場.............................139 【明星篇】 看米素壁紙如何讓痛點變買點....................................159 【貳】 晾霸不怕壞 誰用誰喜愛 ——中國晾霸高端智能晾衣機買點策劃紀實................................185 【第一篇章】 偶然相遇相見恨晚 一次見面就想合作.............................189 【第二篇章】 不遠千裡深度調研 緊盯買點尋找.............................194 【第三篇章】 頂層設計全局把脈 自上而下窺探買點.............................204 【第四篇章】 洞察人性搜索買點 創意重磅出爐.............................213 【第五篇章】 走心設計緊抓眼球 呼喚買點拒絕癢點.............................236 【第六篇章】 線上線下聯動傳播 放大買點攻心營銷.............................245 【第七篇章】 工具層層出擊 品牌買點娓娓道來.............................254 【第八篇章】 一場漂亮的大會勝過所有的傳播..................................270 【第九篇章】 中國晾?霸 晾霸晾衣機十周年整合營銷策劃紀實...............................319 【參】 創明智能窗簾 五星級酒店都在用 ——中國遮陽行業隱形品牌創明智能窗簾買點策劃紀實....................395 【品牌大事記】..................................................398 【市場洞察】 大數據、大調研纔能誕生大策略..................................400 【品牌創意】 走心的品牌創意是對買點的深刻洞察...............................405 【產品創意】 用上產品、愛上產品方能讓創意生得偉大...........................411 【標識設計】 一個好的標識能說話、會傳播、直擊買點...........................418 【視覺設計】 買點思維、攻心策略、動心設計讓創明視覺別開生面..................427 【營銷大會】 一場漂亮的20周年慶開啟創明遮陽新時代..........................432 【大咖評論】 買點思維讓創明從行業隱形走向中國智能遮陽一線品牌.............446 後記 致敬中國家居建材領域的英雄們................................452
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