| | | 市場營銷教程符亞男機械工業出版社9787111332626 管理書籍 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 232-336元 | 【優惠價】 | 145-210元 | 【作者】 | 符亞男 | 【出版社】 | 機械工業出版社 | 【ISBN】 | 9787111332626 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111332626 商品編碼:10045375034366 包裝:平裝 開本:16開 出版時間:2011-05-01 頁數:309 代碼:38 作者:符亞男
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 市場營銷教程 | 作者: | 符亞男 | 代碼: | 38.0 | 出版社: | 機械工業出版社 | 出版日期: | 2011-05-01 | ISBN: | 9787111332626 | 印次: | 1 | 版次: | 1 | 裝幀: | | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 《市場營銷教程》市場營銷概論,顧客價值與顧客滿意,戰略計劃與市場營銷管理,市場營銷環境,消費者購買行為分析,組織市場購買行為分析,市場營銷調研與預測,目標市場營銷戰略,市場競爭戰略,產品策略,品牌裝策略,定價策略,營銷策略,促銷策略,服務營銷,市場營銷計劃、組織與控制等。 《市場營銷教程》的主要表現為:在內容選材及邏輯組織上循序,並盡量保持理論概念展開與操作技能敘述的相對完整性,力求滿足營銷理論知識前瞻性、方法技能普遍性的要求;突出案例教學,每章括導入案例、小鏈接、本章小結及思考題,起一步加深理解與開闊思路的作用。 《市場營銷教程》可作為財經類、管理類、人文、哲學、社會科學等各專業學生學教材,也可作為各類企業經營管理人員的參考讀物。
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目錄 | 前言
章 市場營銷概論
節 市場營銷及其核心概念
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷學的研究內容與方法
第四節 市場營銷觀念的變遷
本章小結
思考題
第二章 顧客價值與顧客滿意
節 顧客價值
第二節 顧客滿意
第三節 顧客忠誠
第四節 顧客維繫
本章小結
思考題
第三章 戰略計劃與市場營銷管理
節 戰略計劃過程與市場導向
第二節 市場營銷管理
第三節 市場營銷管理過程
本章小結
思考題
第四章 市場營銷環境
節 市場營銷環境的含義和特點
第二節 營銷的宏觀環境
第三節 營銷的微觀環境
本章小結
思考題
第五章 消費者購買行為分析
節 消費者購買行為模式
第二節 影響購買行為的主要因素
第三節 購買決策過程
第四節 中國消費者購買行為的主要特征
本章小結
思考題
第六章 組織市場購買行為分析
節 組織市場的含義
第二節 組織市場購買決策
第三節 政府市場與政府采購
本章小結
思考題
第七章 市場營銷調研與預測
節 市場營銷調研
第二節 市場營銷預測
本章小結
思考題
第八章 目標市場營銷戰略
節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
本章小結
思考題
第九章 市場競爭戰略
節 市場戰略
第二節 市場挑戰者戰略
第三節 市場跟隨者戰略
第四節 市場利基者戰略
第五節 面對封閉市場的競爭戰略——大市場營銷戰略
本章小結
思考題
第十章 產品策略
節 產品的整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
本章小結
思考題
第十一章 品牌裝策略
節 品牌策略
第二節裝策略
本章小結
思考題
第十二章 定價策略
節 定價流程
第二節 定價方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格調整及價格變動反應
本章小結
思考題
第十三章 營銷策略
節 營銷渠道的職能與類型
第二節 營銷渠道繫統設計與渠道成員選擇
第三節 批發商與商
第四節 物流策略
本章小結
思考題
第十四章 促銷策略
節 促銷與促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關繫
本章小結
思考題
第十五章 服務營銷
節 服務營銷理論的產展
第二節 服務營銷的含義與特征
第三節 服務質量管理
第四節 服務營銷組合策略
本章小結
思考題
第十六章 市場營銷計劃、組織與控制
節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
本章小結
思考題
參考文獻
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