| | | 體育營銷全程盤及案例解析 管理 陳偉編著 民主與建設出版社有限 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 297-432元 | 【優惠價】 | 186-270元 | 【出版社】 | 民主與建設出版社有限責任公司 | 【ISBN】 | 9787513920094 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:民主與建設出版社有限責任公司 ISBN:9787513920094 商品編碼:51331210444 開本:小16開 出版時間:2019-06-01 頁數:184 字數:200000 代碼:58
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 體育營銷全程盤及案例解析 管理 書籍 | 作者: | 陳偉編著 | 代碼: | 58.0 | 出版社: | 民主與建設出版社有限責任公司 | 出版日期: | 2019-06-01 | ISBN: | 9787513920094 | 印次: | | 版次: | 1 | 裝幀: | 平裝-膠訂 | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 體育產業收益不菲,潛力巨大,如今已成為一個重要的經濟領域。本書分析了體育環境、體育營銷與媒體、體育與金融、體育賽事等內容,介紹了體育行業的商業化下的體育產業管理及體育賽事營銷,采用了交叉學科的研究方法,跨領域分析了體育行業當今面臨的機遇與挑戰,以期對學者和研究人員探索體育行業潛在利益有所裨益。通過這些介紹,讀者可以直接聽體育營銷專家的真知灼見,親身領略體育營銷的基本原則以及可以帶來的機會。
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目錄 | 上篇 關於體育營銷 章 廬山面目盡揭開 / 3 一:什麼叫體育營銷 / 3 二:體育營銷的特點有哪些 / 5 三:體育營銷的優勢體現在哪些方面 / 7 四:體育營銷的價值主要體現在哪裡 / 8 五:體育營銷背後的商機無限 / 11 第二章 關注體育營銷要點,以免觸踫雷區 / 16 要點一:門當戶對纔般配 / 16 要點二:完善的配套執行能力 / 18 要點三:考慮媒體的廣泛參與 / 21 要點四:足夠的財力支撐 / 23 第三章 體育營銷須遵守的五大法則 / 25 法則一:跳蚤法則——想跳多高,就能跳多高 / 25 法則二:紅線法則——為企業與消費者搭建一個交流的平臺 / 26 法則三:南風法則——要想占領市場,先要占據心靈 / 27 法則四:孔雀法則——針對適合自己品牌屬性的特定消費者 / 28 法則五:“4-1=0”法則——忽視了任何一個法則,就是“零效應” / 29 第四章 互聯網時代,體育營銷的新玩法 / 30 玩法一:體驗式營銷——關注消費者體驗 / 30 玩法二:沉浸式營銷——通過品牌營造體驗,引發消費者持續關注 / 34 玩法三:影響者營銷——利用具備影響者的人物進行體育營銷 / 37 玩法四:公益營銷——利用公益活動吸引人們的關注 / 41 第五章 互聯網時代,成功體育營銷的特征 / 45 特征一:以數據為導向 / 45 特征二:較高的策略契合 / 47 特征三:極高的共鳴度 / 50 特征四:社交媒體價值高 / 51 特征五:曝光度極高 / 52 第六章 數字營銷時代體育營銷的三個關鍵 / 55 關鍵一:品牌核心價值與賽事精神相吻合 / 55 關鍵二:核心賽事的IP贊助和重度參與 / 56 關鍵三:聚焦目標群體,與群體建立互動 / 57 中篇 各行業玩轉體育營銷 第七章 汽車企業始終是體育營銷的主力軍 / 61 一、典型案例 / 62 二、汽車企業如何玩轉體育營銷 / 65 第八章 航空企業體育營銷熱情不減 / 68 一、典型案例 / 69 二、航企如何玩轉體育營銷 / 72 第九章 體育營銷是水企開拓市場的重要方式 / 84 一、典型案例 / 84 二、水企如何玩轉體育營銷 / 89 第十章 飲料品牌與體育運動之間有著天然聯繫 / 92 一、典型案例 / 92 二、飲料品牌如何玩轉體育營銷 / 99 第十一章 酒類企業入局體育營銷 / 104 一、典型案例 / 105 二、酒類品牌如何玩轉體育營銷 / 111 第十二章 房地產企業的體育營銷 / 117 一、典型案例 / 117 二、房企如何玩轉體育營銷 / 124 第十三章 體育用品的娛樂營銷勢頭不減 / 129 一、典型案例 / 130 二、體育用品如何玩轉體育營銷 / 135 下篇 體育營銷的未來展望 第十四章 移動互聯網時代,體育營銷的大趨勢 / 143 一、移動互聯網時代的體育營銷將走向何方 / 143 二、抓住客戶,是體育營銷的出路 / 155 三、巨頭紛紛緊盯體育內容(IP) / 160 附錄1:2022年北京鼕奧會和鼕季運動體育營銷機會 / 165 附錄2:第二屆陽明文化旅遊節 / 179
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編輯 | 通過閱讀本書,讀者可以直接聽到*體育營銷方面的前沿理論,親身領略體育營銷的基本知識,探求體育營銷所能帶來的相關產業機會。 |
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