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  • 電商數據分析與數據化營銷 管理 阿裡巴巴商學院 電子工業出版社
    該商品所屬分類:圖書 -> ε
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    【出版社】電子工業出版社 
    【ISBN】9787121366130
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    內容介紹



    出版社:電子工業出版社
    ISBN:9787121366130
    商品編碼:65133855322

    開本:24開
    出版時間:2018-03-01
    頁數:14

    字數:253000
    代碼:79

        
        
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      商品基本信息,請以下列介紹為準
    商品名稱:電商數據分析與數據化營銷 管理 書籍
    作者:商學院
    代碼:79.0
    出版社:電子工業出版社
    出版日期:2018-03-01
    ISBN:9787121366130
    印次:
    版次:1
    裝幀:平裝-膠訂
    開本:16開

      內容簡介

    “電商精英繫列教程”自從2011年問世以來,隨著電子商務大潮在國內的興起,成為全國範圍內頗具影響力的電子商務繫列教程,是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。2016年,電子工業出版社推出叢書升級版本“新電商精英繫列教程”。這兩套叢書累計銷售100多萬冊,並且兩次榮獲電子工業出版社佳品牌獎。

    2019年,“新電商精英繫列教程”升級版問世!本套書均配有PPT課件,由商學院召集多位電商講師和電商領域的專家學者編寫,吸取了舊版叢書的經驗,對於主流電子商務知識進行了更加細致、合理的規劃設計,更符合新時期讀者的知識需求。除升級原有的《網店客服》《網店美工》《網店推廣》《數據化營銷》《電商運營》五本書外,還新增了《內容營銷:圖文、短視頻與直播運營》《跨境電商運營實務:跨境營銷、物流與多平臺實踐》兩本書。

    《電商數據分析與數據化營銷》主要介紹了在主流電子商務環境下網店營銷推廣的知識。本書涵蓋了數據化營銷的概念和價值、市場數據分析、市場競爭數據分析、市場人群數據分析等內容。

    《電商數據分析與數據化營銷》可作為各類院校電子商務專業及相關專業的教材,也可作為網絡創業者和電子商務從業人員的參考用書。

      目錄

    第 1 章 數據化營銷的概念和價值 1

    1.1 什麼是營銷

    1.2 營銷常見的三種模式

    1.3 數據化營銷的價值

    1.3.1 傳統營銷無法實現數字化

    1.3.2 數據化營銷的邊界

    1.3.3 “人”“貨”“場”在數據化營銷中的思考

    本章小結



    第 2 章 市場數據分析 14

    2.1 什麼是市場數據分析

    2.2 市場大盤數據分析

    2.2.1 市場行情數據分析

    2.2.2 市場大盤數據采集與分析流程

    2.3 市場營銷數據分析

    2.3.1 搜索排行數據分析

    2.3.2 搜索關鍵詞分析

    2.3.3 搜索關鍵詞屬性分析

    2.3.4 搜索人群分析

    2.4 市場品類結構數據分析

    本章小結

    本章習題



    第 3 章 市場競爭數據分析 43

    3.1 什麼是市場競爭數據分析

    3.2 市場競爭品牌分析

    3.2.1 市場競爭品牌監控分析

    3.2.2 市場競爭品牌識別分析

    3.2.3 市場競爭品牌數據分析

    3.3 競爭店鋪分析

    3.3.1 競爭店鋪抓取

    3.3.2 競爭店鋪流量結構數據分析

    3.3.3 競爭店鋪品類結構數據分析

    3.3.4 競爭店鋪流量數據作分析

    3.4 競爭商品數據分析

    3.4.1 競爭商品數據監控分析

    3.4.2 競爭商品流量數據分析

    3.4.3 競爭商品流量玩法

    本章小結

    本章習題



    第 4 章 市場人群數據分析 67

    4.1 什麼是市場人群數據分析

    4.2 如何做品類人群數據分析

    4.3 如何做關鍵詞人群數據分析

    本章小結

    本章習題



    第 5 章 產品規劃 76

    5.1 產品規劃的概念和意義

    5.1.1 什麼是產品規劃

    5.1.2 產品規劃的意義

    5.2 產品規劃的流程與方法

    5.2.1 明確營銷需求

    5.2.2 產品測試

    5.2.3 產品營銷定位

    本章小結

    本章習題



    第 6 章 客戶畫像 105

    6.1 客戶畫像的概念和目的

    6.1.1 什麼是客戶畫像

    6.1.2 客戶畫像的目的

    6.2 客戶畫像的流程和方法

    6.2.1 明確營銷需求

    6.2.2 確定客戶畫像的維度和度量指標

    6.2.3 客戶畫像和營銷分析

    6.3 客戶畫像人群特征的應用

    6.3.1 客戶屬性及屬性值設定

    6.3.2 設計客戶標簽

    6.3.3 客戶標簽的常見應用

    本章小結

    本章習題



    第 7 章 數據營銷規劃 130

    7.1 營銷規劃的概念和目的

    7.1.1 什麼是營銷規劃

    7.1.2 營銷規劃的目的

    7.2 營銷資源分析

    7.2.1 營銷資源分析的意義

    7.2.2 資金分析

    7.2.3 產品分析

    7.2.4 客戶管理分析

    7.3 營銷規劃的流程與方法

    7.3.1 年度銷售額目標的制定與拆解

    7.3.2 流量目標的拆解

    7.3.3 營銷費用預算

    7.3.4 營銷規劃的制訂

    本章小結

    本章習題



    第 8 章 數據監控 158

    8.1 數據監控的概念和目的

    8.1.1 什麼是數據監控

    8.1.2 數據監控的目的

    8.2 數據監控維度分析

    8.2.1 店鋪營銷數據的監控

    8.2.2 競品數據的監控

    8.3 數據營銷復盤

    8.3.1 店鋪數據反饋

    8.3.2 數據指導營銷決策

    本章小結

    本章習題



    第 9 章 新時代的營銷展望 182

    9.1 新的背景<

      編輯


    1. 這套綠皮書已經影響了100萬名以上的電商從業者和學員,經歷了從2011年開始的電商行業大發展,2次獲得電子工業出版社品牌獎……叢書內容扎實,隨著每一次版本的升級進行優化、迭代。

    2. 2019年升級的版本,知識體繫更契合前沿,更加符合移動互聯網時代及化電商運營的現實場景,能為電商從業人員提供更繫統化的基礎知識。

    3. 產教融合更加突出。叢書邀請在實層面有豐富經驗的電商企業家和創業者作為寫作團隊,同時邀請來自高等學校電子商務類專業教學指導委員會的專家、高等院校的一線教師參與到圖書內容的創作與完善當中,既保證了圖書內容的切實指導性和可作性,也保證了圖書內容的邏輯性和條理性。

    4. 學習使用更加便利。編寫團隊在創作初期便充分考慮如何讓升級版教材既適合市場讀者閱讀,又能夠更廣泛地應用到高等院校中。因此,本套叢書根據對高校學生培養的特點做了相關設計,如在大部分章節安排有練習題,每本書都配有PPT課件等。

    5. 本書是新電商精英繫列教程升級版中的一本,全套叢書包括:


    《電商運營(第2版)》ISBN 978-7-121-36618-5

    《網店客服(第2版)》ISBN 978-7-121-36633-8

    《網店美工(第2版)》ISBN 978-7-121-36616-1

    《電商數據分析與數據化營銷》ISBN 978-7-121-36613-0

    《網店推廣(第2版)》ISBN 978-7-121-36617-8

    《跨境電商運營實務:跨境營銷、物流與多平臺實踐》ISBN 978-7-121-36615-4

    《內容營銷:圖文、短視頻與直播運營》ISBN 978-7-121-36614-7
     





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