| | | | 話題 肖劍 中信出版社 9787521712223 管理 書籍 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 430-624元 | | 【優惠價】 | 269-390元 | | 【出版社】 | 中信出版社 | | 【ISBN】 | 9787521712223 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：中信出版社 ISBN：9787521712223 商品編碼：10027201340130 包裝：平裝-膠訂 開本：22開 出版時間：2019-12-01 頁數：32 代碼：58
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 話題 | | 作者： | 肖劍 | | 代碼： | 58.0 | | 出版社： | 中信出版社 | | 出版日期： | 2019-12-01 | | ISBN： | 9787521712223 | | 印次： | | | 版次： | | | 裝幀： | | | 開本： | 22開 |
| 內容簡介 |
在當今信息碎片化甚至粉末化的時代，十個營銷人，九個說營銷越來越難做了。產品的同質化、營銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對不斷出現的問題，營銷人該如何出重圍，占領用戶的碎片化時間，形成病毒式裂變傳播，不斷打造出“刷屏級”營銷事件？
多款話題盤手、新旗互動創始人肖大俠，回十年的營銷思考和實戰經驗，傾情公開眾多經典營銷案例秘訣：6P方法論——定位、關聯、趣味、傳播、參與、轉化。掌握6P方法論，話題和流量的引爆便不再隻依靠靈光一閃的創意，每個營銷人都可以運用這套清晰、完整的解決方案，快速策劃、生產、引爆下一個話題！
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| 目錄 |
語? /? 005
序? 一? /? 017
序? 二? /? 023
自? 序? /? 027
第一章 營銷之困
一、十個營銷人，九個說營銷越來越難做了? /? 003
二、當下營銷環境具體有哪些變化? /? 013
三、 突破困境的前提：營銷獲得傳播力的四個關鍵詞? /? 017
四、打造話題：突破營銷困境的四個策略點? /? 026
五、話題公式：6P 方法論? /? 035
六、小結? /? 036
第二章? 定位：好的定位是話題的基礎
一、營銷的三大定位? /? 041
二、營銷自嗨等於品牌自? /? 044
三、三大誤區，讓話題傳播無效? /? 046
四、四個認知，帶你重新認識話題傳播? /? 049
五、三個圈定位法，找到傳播的核心圈層? /? 053
第三章? 關聯：讓創意的產生像做加減法一樣簡單
一、為什麼你的創意會枯竭？ ? /? 065
二、關聯：話題刷屏的秘密——萬物皆 IP，尋找高頻場景? /? 069
三、100 關聯度，讓創意的產生有跡可循? /? 079
四、讓創意有的放矢，是話的一半? /? 094
第四章? 趣味：通用的 100 趣味法則
一、到底什麼纔是營銷趣味？ ? /? 101
二、趣味，為創意注入瘋傳代碼? /? 102
三、通用的 100 趣味法則? /? 108
第五章? 傳播：讓傳播再飛一會兒
一、為什麼大部分企業的傳播隻能自嗨? /? 155
二、新媒體傳播方式大變遷? /? 157
三、傳播策略制定的核心三要素? /? 166
四、怎樣打造現像級傳播？? /? 171
五、適合的，纔是對的——選擇合適的媒介規劃? /? 176
六、你一定不知道的傳播“三不原則”? /? 178
第六章? 參與：激發二次傳播，讓傳播倍
一、為什麼需要用戶的參與感？? /? 183
二、提升參與感的武器——參與式營銷? /? 186
三、參與式營銷的幾種形式? /? 188
四、增強用戶參與感的幾種方法? /? 193
第七章? 轉化： 沒有轉化的傳播都是耍流氓
一、?品牌流量與傳播形式? /? 201
二、?設定傳播目標，讓轉化有的放矢? /? 206
三、在話題傳播中這樣植入，轉化效果會更好? /? 212
四、水破 150，我們是如何做到的？? /? 215
附? 錄? /? 220
後? 記? /? 225
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| 編輯推薦 |
眾多經典營銷案例秘訣：6P方法論——定位、關聯、趣味、傳播、參與、轉化。掌握6P方法論，打造屬於你的刷屏級營銷事件！李叫獸、吳聲、林少、楊飛、趙圓圓、俞朝翎、唐文、潘越飛等30餘位大咖聯袂!
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