| | | 話題 肖劍 中信出版社 9787521712223 管理 書籍 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 430-624元 | 【優惠價】 | 269-390元 | 【出版社】 | 中信出版社 | 【ISBN】 | 9787521712223 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中信出版社 ISBN:9787521712223 商品編碼:10027201340130 包裝:平裝-膠訂 開本:22開 出版時間:2019-12-01 頁數:32 代碼:58
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 話題 | 作者: | 肖劍 | 代碼: | 58.0 | 出版社: | 中信出版社 | 出版日期: | 2019-12-01 | ISBN: | 9787521712223 | 印次: | | 版次: | | 裝幀: | | 開本: | 22開 |
內容簡介 | 在當今信息碎片化甚至粉末化的時代,十個營銷人,九個說營銷越來越難做了。產品的同質化、營銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對不斷出現的問題,營銷人該如何出重圍,占領用戶的碎片化時間,形成病毒式裂變傳播,不斷打造出“刷屏級”營銷事件? 多款話題盤手、新旗互動創始人肖大俠,回十年的營銷思考和實戰經驗,傾情公開眾多經典營銷案例秘訣:6P方法論——定位、關聯、趣味、傳播、參與、轉化。掌握6P方法論,話題和流量的引爆便不再隻依靠靈光一閃的創意,每個營銷人都可以運用這套清晰、完整的解決方案,快速策劃、生產、引爆下一個話題!
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目錄 | 語? /? 005 序? 一? /? 017 序? 二? /? 023 自? 序? /? 027 第一章 營銷之困 一、十個營銷人,九個說營銷越來越難做了? /? 003 二、當下營銷環境具體有哪些變化? /? 013 三、 突破困境的前提:營銷獲得傳播力的四個關鍵詞? /? 017 四、打造話題:突破營銷困境的四個策略點? /? 026 五、話題公式:6P 方法論? /? 035 六、小結? /? 036 第二章? 定位:好的定位是話題的基礎 一、營銷的三大定位? /? 041 二、營銷自嗨等於品牌自? /? 044 三、三大誤區,讓話題傳播無效? /? 046 四、四個認知,帶你重新認識話題傳播? /? 049 五、三個圈定位法,找到傳播的核心圈層? /? 053 第三章? 關聯:讓創意的產生像做加減法一樣簡單 一、為什麼你的創意會枯竭? ? /? 065 二、關聯:話題刷屏的秘密——萬物皆 IP,尋找高頻場景? /? 069 三、100 關聯度,讓創意的產生有跡可循? /? 079 四、讓創意有的放矢,是話的一半? /? 094 第四章? 趣味:通用的 100 趣味法則 一、到底什麼纔是營銷趣味? ? /? 101 二、趣味,為創意注入瘋傳代碼? /? 102 三、通用的 100 趣味法則? /? 108 第五章? 傳播:讓傳播再飛一會兒 一、為什麼大部分企業的傳播隻能自嗨? /? 155 二、新媒體傳播方式大變遷? /? 157 三、傳播策略制定的核心三要素? /? 166 四、怎樣打造現像級傳播?? /? 171 五、適合的,纔是對的——選擇合適的媒介規劃? /? 176 六、你一定不知道的傳播“三不原則”? /? 178 第六章? 參與:激發二次傳播,讓傳播倍 一、為什麼需要用戶的參與感?? /? 183 二、提升參與感的武器——參與式營銷? /? 186 三、參與式營銷的幾種形式? /? 188 四、增強用戶參與感的幾種方法? /? 193 第七章? 轉化: 沒有轉化的傳播都是耍流氓 一、?品牌流量與傳播形式? /? 201 二、?設定傳播目標,讓轉化有的放矢? /? 206 三、在話題傳播中這樣植入,轉化效果會更好? /? 212 四、水破 150,我們是如何做到的?? /? 215 附? 錄? /? 220 後? 記? /? 225
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