| | | 市場營銷學-(第2版) 管理 王朋,姜彩芬主編 北京理工大學出版社 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 166-240元 | 【優惠價】 | 104-150元 | 【出版社】 | 北京理工大學出版社 | 【ISBN】 | 9787564054670 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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版本 | 正版全新電子版PDF檔 | 您已选择: | 正版全新 | 溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。 *. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。 *. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | | 內容介紹 | |
出版社:北京理工大學出版社 ISBN:9787564054670 商品編碼:54224540033 開本:16開 出版時間:2012-01-01 頁數:237 代碼:30
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 市場營銷學-(第2版) 管理 書籍 | 作者: | 王朋,姜彩芬主編 | 代碼: | 30.8 | 出版社: | 北京理工大學出版社 | 出版日期: | 2012-01-01 | ISBN: | 9787564054670 | 印次: | 1 | 版次: | 2 | 裝幀: | 平裝 | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 本書依據高教司制定頒布的核心課程教學基本要求編寫,涵蓋了工商管理類專業本課程所要求掌握的基本理論和技能,並對營銷學的*理論發展做了有選擇的介紹。 本書是專門為成人教育本、專科工商管理類學生學習市場營銷學編寫的。適用於54或36學時的課程教學。考慮到,該類成教學生在前期已經學習了經濟學和管理學;比普通本、專科同學有更多的社會認知和實踐;學習時間相對較少等特點,我們對各章節內容做了適當調整。
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目錄 | 章 緒論
節 市場營銷學及其發展
第二節 市場觀念及其演進
第三節 市場營銷學與相關學科
第四節 市場營銷的重要性
案例 美國福特汽車公司和通用汽車公司的早期競爭
第二章 市場營銷環境分析
節 市場營銷環境的基本知識
第二節 微觀環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
案例 柯達在中國“按錯快門
第三章 消費者市場、組織市場以及購買行為分析
節 消費者市場與消費者購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 組織市場及購買行為
案例 我國迎來第五次飲料浪潮
第四章 市場調研與預測
節 市場營銷調研過程
第二節 市場營銷數據分析
第三節 市場營銷信息繫統的構成
第四節 市場需求的測量與預測
案例 市場調查雙刃劍的噩夢
第五章 市場營銷戰略與計劃
節 企業戰略與戰略管理
第二節 總體戰略規劃
第三節 經營戰略規劃
第四節 市場營銷管理
案例 中集化產業結構分析
第六章 目標市場營銷戰略
節 引子
第二節 市場細分
第三節 目標市場選擇
第四節 定位
案例 寶潔公司的市場細分策略
第七章 產品策略
節 產品整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌與包裝
第六節 服務
案例一 從產品的生命周期理論看電視談話欄目的營銷策略
案例二 “海爾”的產品線擴展和品牌延伸策略分析
案例三 法國雅高集團的多品牌戰略
第八章 定價策略
節 定價依據及影響因素
第二節 企業定價方法與程序
第三節 新產品定價策略
第四節 價格調整策略
案例 格蘭仕企業的價格策略
第九章 分銷策略
節 分銷渠道結構
第二節 分銷渠道的設計與選擇
第三節 渠道管理
第四節 中間商分析
案例 研究戴爾4年:聯想苦修集成分銷
第十章 促銷策略
節 促銷與促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
……
第十一章 市場營銷
第十二章 市場營銷的新領域與新概念
參考文獻
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