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  • 牛一樣的會計:財務報表的奧秘馬津北京聯合出版有限責任公司9787
    該商品所屬分類:圖書 -> ε
    【市場價】
    297-432
    【優惠價】
    186-270
    【作者】 馬津 
    【出版社】北京聯合出版有限責任公司 
    【ISBN】9787559649730
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    出版社:北京聯合出版有限責任公司
    ISBN:9787559649730
    商品編碼:10032986090500

    包裝:平裝
    開本:32開
    出版時間:2021-05-01

    頁數:240
    字數:114.0
    代碼:49

    作者:馬津

        
        
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      商品基本信息,請以下列介紹為準
    商品名稱:牛一樣的會計:財務報表的奧秘
    作者:馬津,高岱
    代碼:49.8
    出版社:北京聯合出版有限責任公司
    出版日期:2021-05-01
    ISBN:9787559649730
    印次:1
    版次:1版1次
    裝幀:平裝
    開本:32開

      內容簡介
    本書主要講熊媽媽擴大業務之後,對供應行並購,擴大業務規模。為了對供應商經營能力、盈利能行考察分析,小熊主要講了如何查看財務報表,以及編制財務報表的一些技巧。財務報表對內可以起到查找經營漏洞、調整經營方向、預測財務風險、保持企業穩健發展的作用。如果作為投資人,可以通過分析財務報表判斷企業的盈利能力和發展前途,避開企業設下的財務陷阱。
    在本書中,作者馬津化身“小熊”,以熊小店為載體,用通俗易懂、輕松幽默的語言,把企業擴大規模時必須掌握的會計知識娓娓道來,讓退休在家從未接觸過財務知識的熊媽媽也能理解那些枯燥難懂的財務知識,適合初入會計行業的人士閱讀。

      目錄
    PART 1 / 買蛋還是買雞
    PART 2 / 起手式
    誰需要分析財務報表 >021
    氣宗與劍宗 >030
    PART 3 / 資產的奧秘
    流水不腐,戶樞不蠹——流動資產 >035
    現金的力量 >041
    宇宙花式銀行存款法——銀行存款 >053
    利潤表造假的重災區——應收賬款 >060
    也是利潤表造假的重災區——預付賬款 >071
    為你歡喜為你憂——其他應收款 >081
    應收票據怎麼撒謊 >092
    暗藏玄機的固定資產 >097
    無形資產真的無形嗎 >109
    微言大義的存貨 >116
    PART 4 / 拿什麼拯救你,我的負債……
    運用之妙——其他應付款 >121
    To be or not to be——應交稅金 >125
    PART 5 / 比率的博弈
    一心所悟 >133
    獲利性比率 >138
    撬得動報表的杠杆比率 >143
    流動的纔是健康的——流動性比率 >149
    Business iusiness——運營資本比率 >155
    去的都要還給我——股東投資比率 >164
    PART 6 / 矛與盾——利潤表的針鋒相對
    引蛇出洞 >181
    你的樣子——利潤表 >185
    種豬的故事 >191
    成本和費用的底牌 >209
    寫給一封信 >220

      媒體評論
    《牛一樣的會計》繫列一共五本,在原有版本基礎上行了修訂。作者馬津的強大財務專業背景不容忽視,他的底也同樣讓人稱道。在這套書裡,馬津化身為“小熊”,給自己開店的媽媽上了一堂又一堂生動有趣容易理解的財務課,讓退休在家從未接觸過財務知識的熊媽媽也能理解那些枯燥難懂的財務知識,從而把店經營得紅紅火火,並開了數家分店。
    馬津用淺顯的文字告訴大家,會計到底是一門什麼樣的學科,它又是如何影響人們的日常生活,適合初入會計行業的人士閱讀。

      前言
    作為又一個庚子年的2020年注定不平凡,除了舉國上下共戰天災外,還有不少新聞刷新了我們的認知底線,比如連巴菲特老爺子都表示活久見的美國股市的四次熔斷,比如時隔十年的中概股再次接連被美國做空機構狙擊。\u0007 十年的時間說長不算長,可能很多朋友都會平靜地說,十年很快,隻是一眨眼的工夫。但這其實是人生之於眾生開的大玩笑,請你再想想,十年前你正在做什麼?五年前呢?三年前呢?如何?十年還是很快的剎那芳華嗎?是不是感受到了時間之刃的冷氣森森?\u0007 這套書差不多開始於十年前,彼時小熊剛創業不久,流年不利,命運多舛,接連遇上了2009年的全球經濟危機和2011年的中概股群體做空事件,生意慘淡,心情郁郁之餘,利用專業幫老娘開了個店,同時完成了本書的創作,收獲了批讀者。十年後,當小熊寫完本繫列書的第五冊《尋羊奇遇記》時,瑞幸咖啡的股價已經跌去了83%,隻留下硝煙後的一地雞毛。\u0007 瑞幸咖啡的事情還未平息,做空機構又接連瞄準了愛奇藝、好未來和跟誰學。好未來這家公司小熊比較熟悉,此前是教育市場的寵兒,一路長虹的明星企業,結果做空報告一出,股價馬上反應激烈。除去做空機構出於追逐利益的煞費苦心,好像亦有不少引人深思之處。\u0007 《牛一樣的會計》繫列的寫作緣起,在於給小熊的潛在客戶群——廣大的民營企業家提供一本快速入門、搭建起初級財務觀的掃盲讀物。如果能夠引起他們的興趣,可以對財務多一點了解和尊重,則更是意德。小熊曾接觸過的很多民營企業家,一方面雄纔大略,意氣風發;另一方面卻不知道有所為有所不為,君子不立於危牆之下的樸素道理。產生這種現像的原因之一是,他們對於財務缺少敬畏,並且缺少端正的對待財務的態度,認為財務可以欺之以方。\u0007 這套書從冊的寫作到第五冊的出版跨越了大約十二年的光陰,在這十二年間,小熊親身經歷了很多企業的起高樓宴賓客和樓塌了,感慨之餘,對財務表現出來的innerpower(內力)也更加敬畏。小熊在這套書中不止一次布道說,財務是有智慧的合作者,你了解它、善待它,真誠地面對它,它也會以其所有回報你。但如果你輕視它、欺騙它、扭曲它,它也會平靜接受,但一定會找機會讓你付出慘重代價。\u0007 很多企業家信心滿滿地認為資本市場是他們展現風采的舞臺,這是個誤會,資本市場更像一個殘酷的角鬥場,資企雙方均為角鬥士,而正確的財務觀和一定的財務知識,則是企業家手中的盾和劍。如果不知學所敬畏,那它也可以變成對方手中的利器。, 是為序。

      摘要

        接到熊媽時候,小熊正坐在紅磡一家酒店的露天咖啡茶座裡,對著眼前的碧海藍天發獃。此時正是周六的下午,陽光明麗,空氣清冷。海面上有幾艘快速駛過的白帆船,茶座裡沒什麼人,確切地說,隻有小熊一個人。遠遠的店門口,站著一個安靜得像貓一般的服務員,隻有你衝她招招手,她纔會一聲不響地走過來,笑瞇瞇地說一句港味十足的英語。

        小熊那段時間在深圳,一到溜達到香港閑逛,每次去都住在紅磡的同一家酒店。那家酒店是李嘉誠的產業。低調而有味道。小熊常常在早晨慢悠悠地走出酒店大門,走不了50米,街邊有一家茶餐廳,裡面的標準早餐足以讓一條壯漢飽餐一頓。小熊常常看到一位老奶奶安靜地喫完眼前的一碗面。再細心地把火腿吐好帶走。餐廳裡大多是當地的居民,坐在裡面喫餛飩面喝咖啡,滿口的廣東話。茶餐廳臨著的街道也很安靜。婆娑的樹影下,常常有家庭主婦拉著小朋友快速走過,街角正在修路,一到午飯時間,穿得千干淨淨的工人便三三兩兩地邊聊天邊散去。每次來到這裡,小熊的腳步都不由得慢下來,覺得可以懶洋洋地享受一會兒內心的寧靜。

        很多人從香港回來,都會感嘆那裡的人和建築的密度。但是小熊的感受有所不同,在他看來,香港是少有的這樣一座城市:既熱鬧,又安靜;既稠密,又疏朗;既風情萬種,又人淡如菊。它可以如此簡單地把兩種相反的特質融於一身,而又不露痕跡。小熊喜歡這樣的胸懷和氣像,在他看來,這也像是一種人格:既復雜,又簡單;既肅然,又有趣;既靈活,又堅守;既可愛,又可敬。

        熊聲音聽起來很遙遠,不知道是維多利亞港灣的信號問題還是中國移動的問題,“兒子近都忙些什麼呢?是不是我不打電話,你也想不起來給我打個電話?”

        “您恰恰錯了,事實是,我剛想給您打個電話,您把電話打過來了。”小熊跟媽媽開著玩笑,心裡忽然有點歉意。

        “貧!”媽媽言簡意賅地評論道。

        “話說您現在每天都大事如山的,怎麼想起來給我打電話了?”小熊心裡在計算著多長時間沒和媽媽見面了。

        熊確有事情和小熊商量。

    ......


      作者簡介
    馬 津 資深英國特許公認會計師,資深加拿大注冊會計師,擁有管理學及英美文學學位。
    翰華勤業管理咨詢聯合創始人,合伙人。擁有近20年的財務咨詢行業專業服務經驗,技術專長為財務精細管理、並購交易下的財務咨詢、內部控制及風險管理等。已經為超過100家跨國公司、大型央企、民營企業提供了各類專業服務。
    曾供職於德勤會計師事務所、摩托羅拉北亞中心及畢馬威會計師事務所多年,是批從事薩班斯法案遵循及風險管理服務的專業人士。
    北京大學教育學院特聘講師,天津市作家協會會員,福布斯中國專欄作家,中華詩詞學會會員,中國硬筆書法協會會員。
    作者郵箱:mark.ma@brookpartner.com



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