前言

市場營銷學是一門建立在經濟學、行為科學、現代管理理論基礎之上，研究市場營銷活動及其規律性的綜合性應用科學。市場營銷學研究的是企業在動態市場上如何有效地管理其市場營銷活動，提高企業的經濟效益，求得展，實現企業的目標。因此，市場營銷學的全部研究都是以產品適銷對路和擴大市場銷售額為中心而展開的，並為此提供理論、思路和方法。市場營銷活動是在一定思想觀念和理論的指導行的，所以我們要地把握市場營銷的核心概念，正確認識市場營銷管理的實質和任務，全面理解現代市場營銷觀念和理論的內涵，隻有這樣纔能做好市場營銷工作。本教材繫統地介紹了市場營銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場營銷學的理論及其發展實踐。每章開頭有案例導學、學，正文部分增加了案例賞析、知識鏈接、思考與討論環節，每章結尾有本章小結、課後及課後實訓等內容，使各章內容的應用性、實踐性、可讀性更加突出由於市場營銷是一門發展迅速、新成果層出不窮的學科，因此，本書從市場營銷的實際案例入手，引出各章的重要概念、基本原理和運作程序，並從理論和實踐環行詳細闡述，使學生能了解所學的知識，既注重了理論的繫統性和規範性，又突出了實用性和靈活性。在營銷案例的選取上，既有學科經典案例，也有體現時代的新興案例。內容上既體現了市場營銷戰略的國際化，又體現了策略的本土化。《市場營銷基礎》一書是在編者多年教學經驗和營銷實踐基礎上，並參閱了諸如《營銷管理(第15版)》(菲利普·、凱文·萊恩·凱勒著)、《市場營銷學》（吳健安主編）、《市場營銷基礎》(趙俊芳主編)、《市場營銷實務》(文臘梅主編)、《市場營銷基礎》(張潤琴主編)、《蘋果橘子營銷學》(方秒英主編)、《市場營銷實務》(李海瓊主編)、《向學營銷》(薛波主編)、《中國企業營銷案例評析》（郭朝陽等編著）、《鏈傳播：一場互聯網營銷革命：案例版》（邵鵬主編)等國際國內一此具有參考價值的營銷著作後編寫而成的。同時也引用了中國營銷傳播網等經典網站的繫統資料，在此一並表示衷心的感謝。本教材由長沙財經學校陳虹波老師擔任主編，編寫了、四、五、八、九章，長沙高新工程技術學校餘思維老師編寫了第三、七、八章，長沙財經學校李慧老師編寫了第二、六章。由於編寫者的限制和工作的疏忽可能會造成教材的紙漏，敬請廣大讀者批評指正。