前言

序一
“江山代有纔人出，各領風騷數百年。”
有人將清代詩人趙翼的這詩改為“江山代有纔人出，各領風騷三五年”，以此來形容一批又一批中小企業的命運。
為什麼一大批中小企業生存周期如此短呢？有人說是產品缺乏技術含量，有人說是經營思路出了問題，還有人說是因為資金鏈斷裂。如此等等。這些固然都是十分重要的原因，但還有一個突出問題實不應被忽略：胡亂投放媒體廣告，被某些媒體“圍攻致死”“綁架致死”“致死”。
我國有一萬多家傳統媒體，上千萬家網絡媒體，數億個自媒體，形成了“千姿百態，百花爭放”的媒體超市，媒體到達率千江萬河般分流。由於市場競爭越來越激烈，專業的，傳統的媒體為了發展，紛紛站在自身立場，從小集體利益出發，使盡招數承攬廣告。從而出現了廣告亂像。回頭看看，曾經的“標王”，今日風光在哪？曾經漫天拋撒“廣告雨”的企業，而今還好嗎？
序一
“江山代有纔人出，各領風騷數百年。”
有人將清代詩人趙翼的這詩改為“江山代有纔人出，各領風騷三五年”，以此來形容一批又一批中小企業的命運。
為什麼一大批中小企業生存周期如此短呢？有人說是產品缺乏技術含量，有人說是經營思路出了問題，還有人說是因為資金鏈斷裂。如此等等。這些固然都是十分重要的原因，但還有一個突出問題實不應被忽略：胡亂投放媒體廣告，被某些媒體“圍攻致死”“綁架致死”“致死”。
我國有一萬多家傳統媒體，上千萬家網絡媒體，數億個自媒體，形成了“千姿百態，百花爭放”的媒體超市，媒體到達率千江萬河般分流。由於市場競爭越來越激烈，專業的，傳統的媒體為了發展，紛紛站在自身立場，從小集體利益出發，使盡招數承攬廣告。從而出現了廣告亂像。回頭看看，曾經的“標王”，今日風光在哪？曾經漫天拋撒“廣告雨”的企業，而今還好嗎？
縱觀中外，不少企業得力於媒體，光輝於媒體。但也有一批又一批企業被媒體“綁架”“落井”，郁寡歡於媒體，落魄郁悶於媒體，江河日下於媒體，含恨倒下於媒體。源於企業不懂媒體，亂投廣告於媒體。
作者幾十年從事新聞采編，營銷策劃，標準制定，國標認證，耳濡目染了一批又一批企業“發展得快，死得早”、“風光早，敗得慘”。原因多種多樣，但不少企業是因為不懂媒體，不研究媒體，盲目聽信他人，在媒體，死在媒體。可悲的是，有的企業至今還沒醒悟，不知道媒體是“雙刃劍”“三刃劍”，隻用一種媒體廣告，與“弔死在一棵樹上”無異。產品推廣，品牌建設，危機公關，可持續發展。企業與媒體是“魚水關繫”“唇齒相依”。怎樣用好媒體？使我們一半的廣告費不再浪費。請閱讀譚新政先生的經驗之談，嘔心瀝作
——《媒體組合密碼》。
iv
這是中國商業聯合會副會長、北京五洲天宇認證中心主任譚新政先生幾十年的經驗之談，心血之結晶；這是一部企業家讀後有裨益的作品；這是一部廣告經營者研究定有收獲的作品；這是一部媒體人換位思考將震耳發聵的作品；這是一部公關人士可資借鋻的作品；這是一部理論工作者能受啟發的作品……。如此，如此，還是自己去翻翻吧，開卷有益。
中國企業聯合會
中國企業家協會常務副會長兼理事長
2017 年6 月7 日
v
序二
全媒體時代，傳播形式與受眾形態的