| | | 產品故事地圖:讓好產品像好故事一樣瘋傳 管理 (美)唐娜·理查(D | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 364-528元 | 【優惠價】 | 228-330元 | 【出版社】 | 機械工業出版社 | 【ISBN】 | 9787111567981 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111567981 商品編碼:70057407246 開本:32開 出版時間:2017-07-01 頁數:180 代碼:49
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 產品故事地圖:讓好產品像好故事一樣瘋傳 | 作者: | (美)唐娜·理查(Donna Lichaw)著 | 代碼: | 49.9 | 出版社: | 機械工業出版社 | 出版日期: | 2017-07-01 | ISBN: | 9787111567981 | 印次: | | 版次: | | 裝幀: | 開本: | 32開 |
內容簡介 | 本書一共8章,分為三個部分:第1-2章講述故事的作用、你該如何運用產品故事來吸引顧客,不是通過講故事,而是創造故事。第3-5章闡述了不同情境和客戶生命周期中的產品故事類型。第6-8一步研究如何在戰略和策略層面發現、提升、用好你的產品故事。 《產品故事地圖》寫給那些想要通過創造出顧客喜歡用、經常用而且會給別人用的產品來吸引客戶的人。這裡的“產品”包括網頁、軟件、APP、數字化或非數字化、營利性或非營利,或者有形的產品。無論你是企業家、創業者、設計師、產品經理、客戶經理、內容策劃師、溝通或營銷專家、學生、教師或工程師,都需要通過故事及其底層結構和邏輯來做出更好的、更成功的產品。 |
目錄 | 如何閱讀這本書 常見問題 序言 前言 第1 章將故事地圖化1 引爆你的產品/ 4 為什麼需要故事/ 6 第2 章故事的作用9 故事是結構化的/ 12 用故事支撐起產品/ 24 第3 章概念故事29 何為概念故事/ 32 概念故事如何運作/ 34 避免虎頭蛇尾/ 42 支撐故事/ 44 制作概念故事地圖/ 45 FitCounter 公司如何編制概念故事/ 51 第4 章起源故事57 何為起源故事/ 60 起源故事如何運作/ 63 制作起源故事地圖/ 69 案例研究: Slack/ 72 案例研究: FitCounter 的起源故事/ 74 第5 章使用故事87 何為使用故事/ 91 使用故事如何運作/ 92 案例研究: 推特(Twitter) / 96 制作使用故事地圖/ 105 故事應該有多大/ 107 案例研究: FitCounter/ 114 第6 章找到故事並制作故事地圖127 傾聽/ 130 運用微笑測試/ 132 測量/ 135 案例研究: 關於SmallLoans 的驚險故事/ 136 創新: 如果……會怎樣/ 138 借鋻: 作為概念性驗證的故事/ 140 第7 章如何應用故事147 使用戰略工具來說明你的故事/ 150 撰寫故事/ 157 表演出來/ 160 電梯遊說/ 162 整合一切/ 163 第8 章經驗法則169 故事是角色驅動的/ 172 角色是目標驅動的/ 172 目標是可以改變的/ 172 目標是可以測量的/ 173 衝突是核心/ 174 數學是有趣的/ 174 選擇你自己的冒險/ 176 讓產品引爆/ 177 致謝/ 179 作者簡介/ 180
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編輯推薦 | 為什麼星巴克要故意寫錯顧客的名字? 為什麼羅振宇和羅永浩都看重講故事的能力? 產品設計如何輔助營銷傳播? 如何讓自己的產品能夠自帶傳播力? 如何讓自己的產品像好故事一樣瘋傳? 每一個好產品背後都有一個好故事。但不是每個產品經理都能把這個故事講好。講故事的能力,對於產品開發至關重要。它直接影響著用戶對產品的興趣。 但是,恐怕和大多數人理解的都不一樣,講故事並不是指現下流行的、在做Demo展示時先虛構一個名叫Lucy或者Andy的朋友、然後描述他們是怎麼在你的產品的幫助下過上了幸福快樂的生活。它是一種更基礎、更深層次的模型,幫助你對產品做出清楚的定義,並真實地表現出來。 正如一個好故事那樣,成功的設計是環環相扣的。《產品故事地圖》將向你展示其中原理,包括何時、如何以及為何要運用敘事結構、技術和原則,來形成概念、編制結構、實現美好願景。一起見證故事將會怎樣改變你的產品、特性、登錄頁面、流量、活動、內容,以及產品策略。 |
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