為什麼要做短？ 我們正生活在一個有 趣的時代，你會發現很多 所謂的“不務正業”。恰好 正在醞釀著不可估計的財 富。 二十多年前，別人都 在辛勤地打工，有的人卻 天天泡在網吧注冊不同的 網址； 十多年前，別人都在 辛勤地打工，有的人卻在 做電商、開店鋪、挖比特 幣； 兩三年前，別人依舊 在辛勤地打工，而有的人 卻在帶團隊拍短，做 直播。 在當時，這些都是別 人眼中的“不務正業”，但 是多年過去了，打工的依 舊在打工，有的升了職， 漲了工資，有的公司倒閉 ，艱難度日。反而是一些 “不務正業”的人像是有庇佑一般，不斷地在積 累財富。 當然，搶注網址、開 店鋪、挖比特幣的時 代已經不屬於我們了。 2021年，**的風口就 是短臺。有的人會 說制作短也已經過了 浪潮，其實不然，制作短 如今正處於風口上， 在相對的推送機制下 ，隻要你的作品夠好，什 麼時候做都不會晚。 提到短，大家首 先想到的大概會是抖音、 快手、西瓜等短臺，關注互聯網時間較 長的人還知道B站、皮皮 蝦以及國外的YouTube等臺。 短臺其實已經 存十年了。2011年 快手就上線了，不過當時 是以GIF制作為主；2016 年抖音正式上線，不過當 時不為人知。直至我們經 歷了小咖秀、****的 興起與衰落，後來有 臺遭封禁，用戶不得已分 流到了快手、B站、抖音 、皮皮蝦臺，纔促使 現在主臺抖音、快手 的崛起。 短作為4G、5G時 代快速發展的移動產品， 聚集了電商、社交、娛樂 等屬性，所覆蓋的人群也 在不斷地擴大。據統計， 2020年，中國短App 用戶已達7億人，預計在 今年（2021年）突破8． 09億人，2021年預計市 場規模將20 。 這幾年，很多電商和 實體店主都焦慮，隻 恨自己跟不上互聯網的步 伐。流量和轉化的成本太 高了，且每年都在遞增， 流量也越來越不精準。大 家都緊繃這根弦，是等死 還是做出改變？關掉店鋪 ，舍不得，畢竟是一份產 業，說不定堅持堅持還有 希望。互聯網飛速發展的 時代，機會就應該在危機 中去尋求。抓住了短 的機會．玩轉了短， 或許能打一場漂亮的翻身 仗，甚至還可能在短短幾 個月獲得成百上千萬粉絲 的青睞，然後通過廣告植 入、種草、電商帶貨、直 播PK、達人計劃、做任 務等方式快速變現。 有的人利用碎片時間 刷短打發時間，有的 人利用短展示自己的 美貌與纔華，有的人利用 短做起了電商賺得盆 滿缽滿，還有人利用、短 成為了網紅，從此走 上了人生。但也有不 少人仍然在觀望，為什麼 要做短？如何做短？我不會拍攝剪輯怎麼 辦？我能用短做什麼 呢？ 人人都告訴你做短賺錢，卻沒有人告訴你 應該怎麼做。本書從短臺的分析，到器材選 擇、拍攝技巧、剪輯方式 和短分類等都講得清 楚明了且通俗易懂。相信 你看完這本書以後，可以 輕松回答這幾個問題，甚 至成為別人的導師和指引 者。

短的發展史一、短的興起從2021年1月抖音發布的《2020抖音數據報告》中可以看到，抖音日活躍用戶已經達到6億，日均搜索次數突破4億。因為疫情．2020年成為了我們終生難忘的一年。在這一年，與疫情相關的播放量達423億次，醫護人員的超10億人點贊。2020年。抖音短還記錄了陪你宅家生活的數據：電飯鍋蛋糕成為2020年用戶的自制美食，其相關播放量達93億次；1446萬人在抖音上參與雲健身活動，釣魚成為抖音用戶的休閑活動，獲贊8億次，等等。同樣，在這難忘的一年裡，疫情相關的內容，快手用戶發布7．4億次加油，大家相互鼓勵。2020年快手App日活躍用戶達到2．646億，同比增長50．7％，全年營收587。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網民的規模已經達到9．89億。其中手機網民規模占99．7％，已經達到了9．86億。從這些數據中可以發現，短已經覆蓋海量人群，這樣的一種新興傳播渠道為政府、社會和個人開闢了一個新的窗口。1．短行化、垂直化高速發展，臺競爭激烈2011年，快手成立，初是以制作和分享GIF圖片為主，2012年11月纔轉為短社區的模式。隨著後面2013年新浪App、微入應用市場，短時啟。短經歷了2011年和2012年的萌芽期，到2013年至2015年的成長期與2016年和2017年的井噴期，直至2018年到現在的成熟期。2014年、2015年就有越來越多的創業者看到機會並加入了短行業。2016年，抖音上線，由特的算能，聚集了龐大的用戶群體，短得以快速成長。而2017年則被年，超過兩億網民聚焦在短行業。2018年短行業發展垂直化，已然成為了互聯網創業者的風口，同時，短的用戶已經超過了五億人。而2019年．短行業出現了精細化運營和穩定的競爭格局，各類商業變現模式也逐漸成熟，短的發展正入了下半場。各個短臺通過自己打造的標簽、差異化定位，吸引了不同群體、不同類型的用戶。抖音聚集的是時尚、潮流的年輕人群體，快手是比較接地氣的“老鐵”，梨通過主打新聞資訊聚集了30歲左右的知識分子．bilibili則成為文化的天堂，小紅書以分享生活的模式更多吸引的是二三十歲的年輕女性用戶。各大短臺有橫屏也有豎屏，但基本上以豎屏為主較多，因為短大多都在一分鐘以內，用戶停留在單一的時間較短，滑動屏幕更方便，同時也不影響用戶觀看的效果，這樣就能給用戶一個較好的使用體驗。而西瓜、bilibili、秒拍臺時間大多在三分鐘及以上。所以橫屏更便於用戶沉浸式觀看。2．短內容：趣味與品位共存化方向發展前幾年我們在抖音、快手臺上見識了各種各樣的．有獵奇的，有低俗的，也有很多傳播正能量的。那是短必經的一個前期野蠻生長階段，為了增加數據，吸引更多的流量，勢必要降低上傳的門檻，這樣就難免會混入一些不適合傳播的內容。當然，在發現問題之後臺通過自我整改，已經構建了相對“正能量”的短大環境。短臺的主要內容大致可以分為戶外、旅遊、生活、美食、遊戲、動漫、新聞、汽車、娛樂和搞笑等。各個領域的內容更加細分化和垂直化，滿足了不同用戶各類喜好的需求。通過數據顯示，用戶通常在上下班路上、用餐、午休和睡前等碎片化的時間通過看短行消遣。其中的是搞笑、美食和小知識三大類型的短。根據抖音的數據報告可以看出，各個年齡階段的人群在發布和觀看的喜好上都有所不同，例如“70後”比較喜歡手工和生活小技巧，“80後”比較喜歡風景和旅遊，“90後”喜歡美食和探店。“00後”則更關注萌寵。根據快手的數據顯示，大部分人群還是喜歡喜劇類的，同時在美食中，用戶更喜愛龍蝦、燒烤、火鍋和蛋糕類．偏好時尚類短的用戶大部分為女性群體，喜的用戶絕大部分為“00後”。