| | | | 想：革新營銷的新視點日本博報堂生活綜合文彙出版社978754960441 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 144-208元 | | 【優惠價】 | 90-130元 | | 【作者】 | 日本博報堂生活綜合研究所 | | 【出版社】 | 文彙出版社 | | 【ISBN】 | 9787549604418 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：文彙出版社 ISBN：9787549604418 商品編碼：10039453203146 包裝：平裝 開本：32開 出版時間：2012-05-01 頁數：180 代碼：28 作者：日本博報堂生活綜合研究所
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 想：革新營銷的新視點 | | 作者： | 日本博報堂生活綜合著 | | 代碼： | 28.0 | | 出版社： | 文彙出版社 | | 出版日期： | 2012-05-01 | | ISBN： | 9787549604418 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | | | 開本： | 32開 |
| 目錄 | 前言
章何謂想
廣告，是關於人的科學
“完整”地看待人
完整地看待就能發現“因果”
將無形之物表現出來
缺少視點，一切無從談起
“視點誕生的瞬間”
--案例1某一天的澀谷中央大街
“視點誕生的瞬間”
--案例2在家裡帶孩子的母親沒有社會影響力？
“視點誕生的瞬間”
--案例3沒有聲音的“耳機”
“視點誕生的瞬間”
--案例4因孩子減少而增加的東西
“視點誕生的瞬間”
--案例5會移動的椅子，不是很好r>在現實的彼岸欣賞嶄新的風景
在中國邂逅的“視點”
第二章體驗想
如何看待“征兆”
搜集讓人“在意”的信息
為臨時性大眾體驗而聚在一起的人們
跳舞發電，發電夜
市民的“共綠”
有一種東西值得我們攜手共守
你想成為一個村民r>看不懂的女高中生手機短信
事實有根
發生在中國的“在意”的事
如何看待“聲音”
人是不善於語言表達的
用過去曾經熟悉的測驗的訣竅
從影來說光
你的對白是什麼？
人人都有想要傾訴的往事
“落語”中的“出謎題”……心裡的想法是什麼？
脫口而出的是一個人的心
發現一點，牽出一串
微博+（？）=
如何看待“數字”
數字是偉大的表現者
例如，用時間來衡量感覺
請自我介紹一下但是要用數字
讀取他人心底的數字
數值的外延，就是心的外延
因年齡增加而變化的心理數值
數字體現出來的人生
生活，其實就是生產數字的過程
中國人心中的數字
如何看待“場景”
“寫真”寫的是真
餐桌上看到的時代
食物與信息做鄰居
“喜歡測量”的人們
情誼拍得下來r>安心的構造
喊號子的力量
課題：請拍攝幸福
“可以喫的景觀”
透視拍下來的照片上反映著什麼
對中國人而言的“好心情（快樂）”
如何看待“波形”
時間推移數據就是雄辯
百分比是有指向的
同步變化的不安和願望
為我的未來做準備
自費教育
從“朋友式家庭”到“真格的家庭”
選擇力，纔是生存的戰鬥力
您給自己買過禮物r>YTT的視野
中國的“波形”
第三章將想付諸實踐
簡單的是無趣的
知道“自己的無知”
從提問無應答學到的東西
變化，不是一切
自在就好
日常的心得（1）讓創造性變為生活中的實際利益
日常的心得（2）分享帶來的增多
日常的心得（3）轉向光明的一面
讓我們開始想
致辭有一個星座隻有您能描繪
後記再次思考“何謂想？”
“觀察”隻是一半的工作，要緊的是“發想” |
| 前言 | “想”這個詞，相信很多人都是次聽說。 這個概念日本廣告公司博報堂在30年前就開始使用了。與以往都是將 “消費者”（購買、使用商品、服務的人）作為企業的市場營銷對像不同，博報堂不是僅僅看到消費的一面，而是把消費者當作多方面追求豐富生活的人，即“生活者”來對待。另外，“發想”是個日文詞，其含義是“想出事物；獲得新的想法和好的主意。”“想”是一種市場方法論，它是通過對生活者多方面的洞察，來描繪生活的未來。 作為標榜這樣一種“想”的博報堂的旗艦機構，以實踐和“想”為使命，’1981年，日本博報堂生活綜合應運而生。。1981年這一年正好是均GDP超過的年份。那時，隨著社入一定的經濟財富豐裕階段，對於民眾、社會、企業來說，單純經濟發展的幸福故事／物語纔是那個時代必不可少的。 眾所周知，中國的GDP在2010年達到了5．9，超過日本，成為世界第二，而上海等一些城市的人均GDP已經超過了。與此聯動，中國企業之間的競爭也越來越激烈，實現所提供商品和服務的差異化，贏得人們認同的品牌便顯得十分重要。 在這樣的背景下，這次我們博報堂建立了博報堂生活綜研（上海），這是博報堂在海外實踐和推廣“想”的機構。博報堂生活綜研（ 上海）希望在日益富裕的中國，為使中國民眾更加幸福貢獻自己的力量。它是一個這樣的機構：它考慮的不是“怎樣纔能銷售更多的商品”，而是“ 怎樣纔能讓人們生活得更幸福？為此該提供什麼樣的商品和服務？”它為社會、企業廣泛提供各種方案。當然，在日本培育起來的“想” 的理論和方法，在這裡也行調整、改良、發展，以適應中國的國情。 本書源於日本博報堂生活綜合2010年出版的成果，重現了以貢獻於實現創造性社會為目的，從2008年開始實施的開放型學校的教學內容。這個開放型學校不僅有企業的市場人士參加，還邀請廣大市民參與，是體驗日本博報堂生活綜合一格的洞察、獲得新發現的技巧的公開性講座。因此，本書濃縮了日本博報堂生活綜合培育起來的各種 “事物觀察方法”、“視點”的精華。 我們在中國出版這本書的出發點在於，以建立博報堂生活綜研（上海） 為契機，讓中國的企業組織的市場人士和廣告界人士，以及眾多的學生，首先認識、理解博報堂的“想”，然後將本書中學到的“發現” 、“點子”有效應用於自己的實際工作和學習中。 本書的內容大致由三部分構成。 在章裡，對“想”究竟是什麼樣的思考方法，它有哪些要行了基本的說明。 第二章是本書的主干部分，一舉公開了日本博報堂生活綜合的洞察和發現的技巧。是具體、生動體驗“頭腦體操”的一角。 而在後的第三章中，則就“想”有效應用於大家的工作和日常生活應具備什麼樣的思想準備作了闡述。 本書原本是面向日本讀者撰寫的，所以文中介紹的案例，有的對於中國讀者可能不太容易理解。對於這樣的案例，書中將盡量加注說明。另外，為了讓中國的讀者能切身體會書中介紹的洞察、發現的技巧，每一節的末尾都附上了專欄，介紹在中行的相關調查/觀察的結果。 “想”雖然產生於日本，但它本身具有普遍性。若能利用這一思維方式和方法，和大家一起分享在中國發現“新視點”的喜悅，我們將不勝欣喜。
2012年3月
博報堂生活綜研（上海經理 大熊健二 |
| 摘要 | 廣告，是關於人的科學 在介紹我們的博報堂生活綜合之前，還得先說一下的母體博報堂這個企業的身世。也許很多朋友已經知道，博報堂是創建於1895 年的廣告公司。為什麼廣告公司會發展到擁有研究機構的？那我們就先從這兒說起吧。 所謂廣告，就是一種將企業提供的價值，廣泛地傳播給社會大眾的業務。比如強調“你使用了這個產品或服務，就一定能夠讓你的生活變得更加豐富多彩！你能發現新的幸福”，讓人們產生做出新行動的欲望。亦即，打動人心是廣告的目的。換句話說，那也是一項說服社會大眾的工作。 當你要說服某個人的時候，你會怎麼做呢？是不是先要了解對方的一切？他有什麼樣的嗜好？他期望聽到什麼樣的話語，是不是？廣告也是一樣。溝通的前提是了解對方。廣告的對像是生活者，隻有對生活者了如指掌纔能得心應手地開展工作，所以應該建立一個研究生活者的機構，正是出於這樣的目的，1981年，博報堂建立了生活綜合。 “完整”地看待人 此前我們多次使用了“生活者”這個詞，這個詞也許是大時交談中很少出現的詞彙。但是我們在講到生活在這個世界上的人們時，會用到 “生活者”這個詞。 從企業的視點看，全都容易把人作為自己公司產品的用戶、亦即“消費者”來看待。比如，啤酒企業把社會大眾當作“啤酒的飲用者”；汽車企業把社會大眾當作“車主”。不過，請想一下，我們是為了喝啤酒纔來到這個世界上的嗎？是為了開車纔來到這個世界上的嗎？不是吧？我們是為了和朋友共度歡樂時光、為了加深和家人之間的情感，把這些商品作為 “工具”來利用而已。 我們在作為消費者之前，就有著多重角色：拖兒帶女的父母、工作上的生產者、生活社區的一分子、興趣俱樂部的成員……因此，我們不能將社會上的人單純地作為消費者來看待，而是當作生活中的多重角色，全面、完整地來對待。這是提出想這一概念的出發點。 完整地看待就能發現“因果” 360度地看待世人，有什麼好處呢？當然有。 此前看似毫不相關的人的行為，會顯示出它們之間的“關聯”和“根本”。 行動就是結果。而結果呢，必定有導致這種結果的主要原因，亦即事物變成這樣的主要原因。人們為什麼要采取這樣的態度？為什麼要選擇這個商品而不是其他商品？所謂主要原因，就是促使行動的人的心情、人所具有的欲望和價值觀。真想過這樣的生活！該好好珍惜這段時光——產生這樣的欲望也許是下意識的，但是這樣的欲求卻促使人們采取具體的行動，構成每天的生活。有原因就有結果，也就是我們說的“因果”。 片面地看待人的行為，是無法看出因果的。隻有完整地觀察，纔能發現“原因一結果”是個有機聯繫的結構。作為結果留存下來的單個行動雖然如同腳印一般，但是作為導致結果的主要原因，亦即人的欲求卻是不斷催生明天的行動和新生活的原動力。也就是說，解讀因果也是我們描繪未來的一種手段。 將無形之物表現出來 這裡我們來歸納一下想的思考步驟。 通過多方面地觀察人和社會，分析解讀事物產生的前因後果，然後據此描繪出未來的生活——這就是想的基本路徑。歸納起來說簡單，但是潛內心深處的欲望和價值觀，其內心所憧憬的未來，都是看不見的無形之物。你所能看見的都不過是顯現於現實的一個個事物現像而已。 請眺望一下大街吧。 熙熙攘攘、人來人往，作為現代社會的一個風景，告訴了我們很多信息括人們的表情和穿著，建築物的設計和廣告牌的文字。但是，行人內心深處的想法，還有這個風景將來會如何變遷，則沒人能告訴你。 而想，就是以映入眼簾的景像為線索，來表達看不見的無形之物。或者推測：“大家是否都在向往這樣的事？”或者思考未來：“這樣的話，未來的生活應該是這個樣子的吧。”……這應該是充分調動了人的好奇心和冒險心理的結果。
…… |
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