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    精簡-與品牌理念打造 管理 [日]江上隆夫 人民郵電出版社 9787115
    該商品所屬分類：圖書 -> ε
    【市場價】
    243-352元
    【優惠價】
    152-220元
    【出版社】人民郵電出版社 
    【ISBN】9787115433039
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    出版社：人民郵電出版社
    ISBN：9787115433039
    商品編碼：49715737744

    開本：32開
    出版時間：2016-11-01
    頁數：224

    代碼：45

    　　　　
    　　　　
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      商品基本信息，請以下列介紹為準
    商品名稱：精簡-與品牌理念打造 管理 書籍
    作者：(日)江上隆夫著
    代碼：45.0
    出版社：人民郵電出版社
    出版日期：2016-11-01
    ISBN：9787115433039
    印次：
    版次：1
    裝幀：平裝-膠訂
    開本：32開

      內容簡介
    本書為日本朝日廣告獎、日經廣告金獎、日經金融廣告獎獎得主江上隆夫先生關於品 牌理念的通俗著作。 作者結合多年的品 牌顧問與廣告創意經驗，以等品 牌為例，詳盡剖析了品 牌理念對產品營銷、消費慣性培養、用戶體驗優化、企業定位與資源整合等方面的作用與影響，並極為簡明地講述了如何打造能夠滲透心智的品 牌理念。企業經營者、創業者、廣告人、文案策劃等都能從中獲得有益啟示。

      目錄
    Part.1了解

    章日本人為何不善於運用品牌理念？~016

    1.語言改變~016

    2.理念是歸納意圖的原理和原則~023

    3.日本人推動事物發展依靠的並非是“Concept”而是“規範”~026

    4.拘泥於“規範”的缺點~031

    5.理念於某天突然發生改變~035

    6.日本人在無意中重復的模式~038

    第二章重拾理念和挽回失去的方法~043

    1.資產的盤點與決策~043

    2.局外人、年輕人、傻瓜的理念~048

    3.凝聚在一個字中的理念~053

    4.品牌理念的力量~058

    5.以制片人的視角創造理念~061

    6.挽回“勇於嘗試的精神”~063

    第三章制定理念之前應該事先了解的7個要點~068

    1.理念的作用與性質~068

    個作用——“聚集力量”~070

    3.第二個作用——“決定狀態”~072

    4.第三個作用——“指導行動”~076

    5.第四個作用——“實現價值”~080

    個性質——“彰顯本質”~083

    7.第二個性質——“具有使用期限”~086

    8.第三個性質——“效果受決斷左右”~090

    Part.2創造

    第四章掌握現狀，盤點資產~094

    1.理念的“丸子串型”設計圖~094

    2.【現狀】觀察時代的大潮流~098

    3.【現狀】獲取要的資料和信息的方法~102

    4.【資產】以競爭對手為鏡審視本公司~105

    5.【資產】優勢與劣勢是表裡的關繫~108

    6.【資產】隻要確定了顧客群體，資產就基本成形了~114

    7.【資產】設定Persona（人物形像）~117

    8.【資產】顧客調查從“我”開始~119

    9.打造理念的基本資料~122

    第五章打造理念的方法~126

    1.理念即是“發現”~126

    2.理念要力求簡明~129

    3.理念要盡量簡潔~131

    4.為制定理念召開集思廣益的會議~133

    5.Step1:提出對自己有利的問題~135

    6.Step2:繪制定位圖~141

    7.Step3:制作價值觀圖~147

    8.Step4:自我身份認同~149

    9.Step5:確定理念的種類~155

    10.Step6：編寫理念的故事~157

    11.Step7：提取要素進行組合~162

    12.Step8：概念的修改催生新的價值~173

    13.Step9：引發創意跳躍~178

    14.積累邏輯關繫，實現創意飛躍~185

    Part.3運用

    第六章理念的使用方法~190

    1.在1分鐘之內傳達理念~190

    2.基於理念設定目標~194

    3.打造傳播理念的平臺~197

    4.把理念當成自己的事~201

    5.確定順序，明確責任~205

    6.通過實踐確認結果~209

    7.理念具有不為人知的巨大功用~211

    8.關於今後的理念~216



      編輯
    為何長銷不衰？ 


     理念如何影響用戶黏度與消費慣性？ 



     日本朝日廣告獎 日經廣告金獎 日經金融廣告獎 獎得主 江上隆夫 通俗講解品牌理念 



     解析影響未來趨勢的語言力量 重釋精簡、定位與革新 用極簡方式打造心智滲透式的品 牌理念
     




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