前言 /III
章? 理解微博，理解互聯網 /1
數字生活空間：數字巨變狂潮中的錨點 /9
數字大公共傳臺 /18
數字生活結構：基於興趣的圈層化結構與內容生產 /28
數字市場：數字時代的商業形態 /40
第二章? 涅槃重生：新商業化圖景浮現
/59
反彈與升級：微博的戰略調整 /62
聚攏資源，拓展商業化版圖 /88
初戰告捷的商業化 /103
第三章? 數據價值：走向用戶時代的傳播管理 /157
觸達用戶，積累數據 /161
SCRM：規模化的人際溝通 /206
自建程序化廣告交臺：微博WAX繫統 /238
第四章? 內容價值的商業化：大眾化與圈層化 /255
基於熱點的大眾化內容 /261
基於興趣的圈層化內容 /285
重新認識明星代言的價值 /330
第五章? 數字市場：人際傳播時代的新商業形態 /345
從傳統市場到數字市場 /347
規模化的個性化：數字市場的邏輯 /365
從傳播主體到商業主體 /390
後記 /397
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