| | | | 死營銷:打造企業IP新策略 喬·普利茲 中國人民大學出版社 978730 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 518-752元 | | 【優惠價】 | 324-470元 | | 【出版社】 | 中國人民大學出版社 | | 【ISBN】 | 9787300278810 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：中國人民大學出版社 ISBN：9787300278810 商品編碼：10027157051538 包裝：精裝 開本：22開 出版時間：2020-04-01 頁數：288 代碼：69
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 死營銷:打造企業IP新策略 | | 作者： | 喬·普利茲 | | 代碼： | 69.0 | | 出版社： | 中國大學出版社 | | 出版日期： | 2020-04-01 | | ISBN： | 9787300278810 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 精裝 | | 開本： | 22開 |
| 內容簡介 |
《死營銷》是一本數字經濟時代打造企業IP的實用指南。本書中，兩位**營銷專家用大量**公司的例子來展示：對於組織來說，如何把花錢的營銷部門變成賺錢的利潤中心。書中詳盡介紹了如何把媒體業務持續融入傳統營銷工作中，如何牢牢吸引和留住受眾等內容。內容營銷之父喬·普利茲認為，把全部或部分營銷業務變成媒體業務，這就是“死營銷”的真諦，而“死營銷”纔能挽救營銷，在數字經濟時代打造出**的企業IP。
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| 目錄 | 前言
第一章死傳統營銷
我們是如何走到這一步的？
原創內容：忠誠度策略
內容：營銷策略
內容：營銷戰略
內容：商業戰略
內容：商業模式
死傳統營銷
第二章回歸受眾
營銷“問題”
對營銷投資的衡量
新的營銷問題
有沒有更好的方法呢？
回歸受眾
新的營銷準則
第三章自媒體營銷
內容商業模式
媒體品牌還是產品品牌？
相同的商業模式
解構迪士尼
更好的營銷模式
僅有內容還不夠
建立商業模式，而不僅僅是業務支持
第四章收入模型
案例：內容營銷協會
媒體營銷收入模型
第五章營銷媒體的成本節約模型
新的營銷媒體成本節約模型
受眾：戰略儲蓄賬戶
第六章死傳統營銷的第一步
營銷對客戶的變化反應遲鈍的問題
模式轉變的三個核心要素
用創建內容體驗的方式重新設計營銷
第七章單一媒體商業模式
一種簡化的方法
創建業務清單
單一商業模式
單一媒體戰略
你取得收入的機會
訂閱者的層次結構
第八章今天：一切的開始
可行性受眾
你的核心粉絲群
先建立商業模式，再實現多樣化
開展計劃要像經營電視臺
買入的兩種方法
自建還是收購？
公司估值和更好地利用現金
如果你想大步向前，請不要淺嘗輒止
可能發生的糕的事是什麼？
第九章現在怎麼辦：轉型中學到的經驗
美國鞋業銷售Zappor>施耐德電氣
健身品牌LIFE TIME FITNESS
恪守公司價值觀和保持靈活性
第十章營銷的未來
跳出我們自己的營銷方式
業務轉型案例
讓我數一下一共有幾種方式
無法移動的目標遇上不可阻擋的力量
開啟停止清單
萬一我們錯了呢？
參考文獻
致謝
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| 編輯推薦 | 數字經濟時代，營銷必須升級
內容營銷之父**實戰指南 |
| 媒體評論 |
喬和羅伯特再一次帶我們看見營銷的未來。更為重要的是，《死營銷》還清楚地告訴大家該如何營銷的未來，兩位作者超前的見解和大膽開拓的氣魄躍然紙上。
——喬納森·米爾登霍爾，愛彼迎席營銷官
將內容營銷變成盈利的中心，《死營銷》一書充滿創意的思想。跟我一起閱讀這本書，你也會成為他們的信徒。
——艾·裡斯，定位理念開創者、《定位》作者
喬和羅伯特已經勾勒出21世紀的營銷藍圖，讓我們大開眼界。他們將重心放在了客戶和盈利兩素上。《死營銷》告訴我們如何先有客戶再有盈利模式，這個思想顛覆了傳統營銷模式。
——唐·舒爾茨，整合營銷開創者、《整合營銷傳播》作者
知名營銷大師喬和羅伯特從實戰角度，為營銷從業者指出從媒體購買到成為傑出內容公司的升級路徑。
——凱西·巴頓·貝爾，艾默生副總裁兼席營銷官
《死營銷》是營銷從業者的實戰手冊，講述了營銷人員在實現已有營銷職責之外如何探索更大的想像空間。
——史蒂芬妮·洛西，Visa席內容官
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