| | | | 計量營銷學 管理 田廣編著 機械工業出版社 9787111380368 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 243-352元 | | 【優惠價】 | 152-220元 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111380368 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111380368 商品編碼：70098775145 開本：16開 出版時間：2012-06-01 頁數：306 代碼：39
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 計量營銷學 | | 作者： | 田廣編著 | | 代碼： | 39.8 | | 出版社： | 機械工業出版社 | | 出版日期： | 2012-06-01 | | ISBN： | 9787111380368 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | 計量營銷學年來在市場經濟發達國家形成的一門新興的邊緣學科，其核心內容是研究如何將計量學的理論和方法應用到市場營銷的實踐當中去。本書簡明扼要地介紹了計量營銷學的基本理論和方法，強調計量營銷學的基本原理及其具體應用。作者用通俗易懂的文字，闡述並解釋了與現代營銷密切相關的計量內容和項目，注重內容闡述的邏輯性和整體性，側重實用性和易懂性，盡量避免煩瑣的數學推導，並通過對大量實例的分析和講解，來幫助讀者學握計量營銷學的主要內容。
《計量營銷學》可以作為高等院校市場營銷專業本科高年級“計量營銷學”課程教材，也可以作為經濟管理類本科非市場營銷專業研究生的輔助教材，還可以作為經濟管理部門，是市場營銷和市場調研部門相關人員的自學教材或參考書。 |
| 目錄 | 序一展現營銷科學發展趨勢的力作
序二從計量化提升中國營銷的科
前言
第一章 導論
本章內容提要
本章學
第一節市場與市場營銷學
第二節市場營銷學與計量
第三節學營銷學的重要性
第四節掌握與應用計量營銷學的理論和方法
第五節Excel在計量營銷學中的應用
本章小結
思考題
案例
第二章 確定計量營銷的戰略構思
本章內容提要
本章學
第一節計量營銷戰略的準備與開始
第二節實施計量營銷戰略初始階段的任務
第三節把握最核心的市場營銷計量項目
本章小結
思考題
案例
第三章 市場份額與品牌
本章內容提要
本章學
第一節市場份額與相對市場份額
第二節品牌發展指數與品類發展指數及其滲透
第三節需求份額、重度使用指數及影響力等級的計量
第四節與顧客滿意度相關的計量
本章小結
思考題
案例
第四章 利潤、成本控制與營銷投資分析
本章內容提要
本章學
第一節利潤與利潤率
第二節價格和渠道利潤(率)
第三節均價格與成本
第四節營銷投入與衡分析
本章小結
思考題
案例
第五章 市場銷售額與增長率計量
本章內容提要
本章學
第一節、重復購買以及市場滲透
第二節年度增長率與復合年增長率
第三節自我吞並率份額截取
本章小結
思考題
案例
第六章 品牌資產與效用估計
本章內容提要
本章學
第一節品牌資產的估計問題
第二節聯合分析及可彌補與無法彌補選擇
第三節市場細分、聯合效用以及銷售量預測
本章小結
思考題
案例
第七章 顧客盈利能力與顧客終身價值
本章內容提要
本章學
第一節顧客數量
第二節顧客利潤
第三節顧客終身價值
本章小結
思考題
案例
第八章 銷售人員和渠道管理
本章內容提要
本章學
第一節銷售地域、銷售目標與效率
第二節薪酬與銷售渠道
第三節供貨配置計量
第四節物流管理與盈利
本章小結
思考題
案例
第九章 定價策略
本章內容提要
本章學
第一節價格溢價
第二節保留價格和物有所值百分比
第三節需求價格彈性
第四節價格
第五節剩餘價格彈性與囚徒困境定價方法
本章小結
思考題
案例一
案例二
第十章 促銷
本章內容提要
本章學
第一節價格促銷及評估
第二節優惠券及評估
第三節轉嫁價格
第四節價格瀑布及價格剪裁
附錄百貨公司常用促銷方式的稅收籌劃
本章小結
思考題
案例
第十一章 廣告與網絡媒體
本章內容提要
本章學
第一節廣告收視率、千人成本與淨到達率
第二節反響頻率函數、有效頻數及媒體比重占有率
第三節網絡與多媒體廣告效果及其計量方法
本章小結
思考題
案例
第十二章 市場營銷與財務
本章內容提要
本章學
第一節利潤與利潤影響
第二節投資回報
第三節經濟附加值
第四節多期投資營銷與投資回報率
本章小結
思考題
案例
第十三章 營銷計量指標與恆等式的應用
本章內容提要
本章學
第一節營銷計量指標
第二節市場儀表盤的含義與應用
第三節公司業績模型化
第四節恆等式的應用
第五節營銷組合模式
本章小結
思考題
案例
參考文獻
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