| | | 幕後大腦:100監解100個營銷難題鬼鬼人民東方出版傳媒有限公司97 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 1092-1584元 | 【優惠價】 | 683-990元 | 【作者】 | 鬼鬼 | 【出版社】 | 人民東方出版傳媒有限公司 | 【ISBN】 | 9787520715591 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:人民東方出版傳媒有限公司 ISBN:9787520715591 商品編碼:10029805120687 包裝:平裝-膠訂 開本:16開 出版時間:2020-09-01 頁數:426 字數:198.0 代碼:132 作者:鬼鬼
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 幕後大腦:100監解100個營銷難題 | 作者: | 鬼鬼 | 代碼: | 132.0 | 出版社: | 東方出版傳媒有限公司 | 出版日期: | 2020-09-01 | ISBN: | 9787520715591 | 印次: | 1 | 版次: | 第1版 | 裝幀: | | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 一本專門解決泛廣告營銷(含戰略、咨詢、廣告、營銷、創意、傳播、公關)從業痛點的書,全書采用定向約稿的形式,邀請了100多位在本行業某個點有不可替代實踐經驗監或創始人,這些廣告人基本網羅華語廣告營銷行業***的力量均從業年齡在20年,至今仍然在一線戰鬥,有豐富的經驗,對行業疑難雜癥了如指掌。 本書就是由這些**人物,提出自己職業生涯中普遍遇到的、長存的難題,並寫下獨到的見解和實用的解決方法。所以內容上涵蓋範圍很廣括提案、文案、創意、廣告費、學容、跳槽、策略、廣告獎、社會責任、品牌營銷、甲乙溝通、經營、入門、信念等,幾乎掃光廣告營銷入行必備的難題,堪稱廣告營銷界職場版“黃岡秘籍”,讓讀者看完就解惑,照做就能上手。
全書采用定向邀請撰稿的形式,邀請在本行業某個點有不可替代實踐經驗監或創始人,自己提出一個行業難題,並寫下1500字左右的,實用的、普遍遇到的、長存的難題的解決方法。
這些撰稿人基本網羅華語廣告營銷行業***的力量均從業年齡在20年,至今仍然在一線戰鬥,有豐富的經驗,對行業疑難雜癥了如指掌,且有獨到見解和解決方法。
體上看,小黑書的內容涵蓋提案、文案、創意。 |
目錄 | 自序 怎麼撩動104位大佬一起寫一本書? 鬼鬼 1. 我很喜歡廣告,但不知怎樣纔能入行? 陳耀福(Norman Tan) 2. 如何提高提案的命中率? 鄧斌(Billy Deng) 3. 如何從菜鳥練成高手? 陳紹團 4. 做廣告到底有什麼好處?能出人頭地嗎?能賺大錢嗎? 張俊傑(Kama.Zhang) 5. 前輩經驗不斷失效,玩法不斷迭代的廣告業,如何保持自學而不被淘汰?樊苗林 6. 甲方如何保持創意思考和輸出? Nikita 7. 哪些信念,讓廣告人受用一生? 馬駿 8. 廣告人出來單干,都能干些啥? 關健明 9. 好文案該有怎樣的心態? 李欣頻 10. 做自媒體對做廣告有什麼好處?鄧千軍 11. 為什麼品牌簡報上, 客戶從來沒有要求LOGO 要小一點? 瀋偉倫 12. 經營廣告公司要量化思維嗎? 陳佳祺 13. 廣告費去哪了? 鄭大明 14. 如何贏下比稿? 李雪 15. 品牌營銷,是做自己,還是跪用戶? 趙鴻鄂(Randal) 16. 客戶為什接受不了創意? 丁劍 17. 為什麼甲是覺得貴? 舒波 18. 如果再給你一個重來的機會,你會選擇入行廣告業嗎? 陳雄亮 19. 初創品牌憑什麼活下來? 高揚 20. 廣告人都是什麼星座? 張衝 21. 甲方乙方為什存在錯位的訴求? 陳嘉傑 22. 幾代人在一起討論創意,如何達成一致? 楊舸 23. 如何拍一支不被罵的洗腦廣告? 範耀威 24. 都說廣告人是解決問題的,為什麼有些人卻成了問題? 陳君(02Chan) 25. 為什麼動輒百萬接單的廣告公司,自家官微卻丑陋得一文不值 ?陳小日 26. 廣告是一門生意,還是一門“熟意”? 方圓 27. 在中國做廣告可以更快樂一點嗎? 熊超(Jody Xiong) 28. 從小文案到創意合伙人,不同階段該如何跳槽? 童軍(T.J) 29. 如果查理 · 芒格開一家廣告公司,他會如何思考? 丁和珍 …… |
媒體評論 | 出書是浪漫的事,浪漫是感性的事,感性是喫虧的事,喫虧是自己的事。 鬼鬼有小黑書這個想法,並打算一年出一本,做十季十年。正如鬼鬼自己說的,他在做一個自己喜歡做,哪怕沒有任何回報的條件下,也有熱情有耐心堅持到底。 看起來,鬼鬼在做一件自己的事,不求回報,即使喫虧。 出小黑書,請100監解100營銷難題,表面看起來很理性,其實是感性得不得了。依我看,小黒書在用80%的感性去成就20%理性訴求。 這會是一本好書,因為一切感性的想法,都是由心而發,真心誠意的。這是感性和理性區別,理性的太無趣,尤其是在廣告創意營銷領域裡,要知道,許多營銷問題,解決的方法是EQ多於IQ,正如方法論給了ABC三人去執行,結果就是不一樣。 這會是一本好書,因為看完100難題和解題人名單,我可以這麼說。 這會是一本好書,因為這本書特別適合職場新人,不管你是甲乙丙丁方,100監的100選題都是多年職場經驗的精華提練,聚集在一本書都交給你。 這會是一本好書,因為鬼鬼把大家的事當成自己的事在做。 這會是一本好書,因為,我們都是有問題的人。 ——陳耀福 OnBrand創始人,智威湯遜中國區兼東北亞意官 如果你覺得我們的行業正處在一個解離瓦崩庸者誇誇其談的時刻,那麼我想引用Rahm Emanuel的話與你共勉:*不要糟蹋了這麼一個重大的危機。 ——胡湘雲 臺灣奧美集團意官 有心的鬼鬼請來很多有心的廣告人說真心話,值得有心從事廣告營銷的朋友一讀! ——林桂枝 奧美文案女王、奧美集團前首監 一個行業和人的一生一樣,永遠充滿問題。問題層出不窮,解決方案也因人而異。對這本書感興趣的人定是心裡有火之人。希望看這本書的你疑惑而來,豁然前行。感謝書中的金玉良言,及作者的赤誠之心! ——莫康孫( Tomaz)華文廣告教父、馬馬也創始人 邀約100多位中國一線的廣告人、限7天、每人寫1500字來說透一個廣告營銷的難題——這無疑是一個很棒但又有些冒險的做法。幸好,鬼鬼做到了、這100多位在中國的廣告人做到了,纔有《幕後大腦》這本小黑書的誕生。 我有幸看到了*季的稿件以及全部的題目,其中很多作者我都蠻熟悉,因為他們一貫的有對創意的執著嚴謹與對文字的高水準追求,由此可以想見這本的必然精彩。無論是剛剛入行的廣告人,還是一直在路上砥礪前行者,都可以來翻翻這本書,畢竟好文字自古以來都是稀缺品。 感謝作者在書序中提到《奧美的觀點》,奧美在大中華區仍舊堅持每個季度收集思想火花與作業經典,符印成冊,分發給員工、客戶及業內人士。正因如此,我們也深知征稿、選訂、刊發的艱辛。而每一位作者,無論他曾經多麼有經驗,是多大的大佬,當思想付諸文字,都需要額外的思緒再造、心血煎熬。 真誠希望《幕後大腦》創造經典,更期待未來還會有續集,讓更多年輕的創意人也來參與! ——滕麗華 奧美集團北裁、中國4A聯席理事長 一個好問題已經解決了問題的一半,也啟發真正的行動力,更何況是提出一個難題?這是小黑書的發起人在2020年疫情之後給廣告營銷業界的禮物…… 由100多位廣告行銷精英自己提問自己作答,他們看待行業的思維,答題則充滿的個人觀點,全書鋪陳開來呈現行業全盤的思維導圖及精彩的價值體繫! 我一直認為廣告行銷行業所以有趣,因為它是人的行業;之所以難也是因為人的判斷及環境變化的變量太多,尤其是在這個所謂媒體不斷迭代及行銷裂變的時代……提醒你不必期待這本書有一個標準答案,這不是它的目的!但你可以透過本書讀到100多位精英人士的價值觀點,並在它的協助下建立/思考自己的價值體繫,你會發覺在大佬的問題及答案中,難題互相回應找到了出路,同時也為這個時代的廣告行銷背景做了一個社會學的真實記錄。 想想能被100位業界大佬手把手傾囊而出,他們的難題可能正激發了讀者無畏的的腳步…… ——鄭以萍(Sheena)麥肯集團中國區意官 |
前言 | 了,而有料不想湊熱鬧,又不想因說出而遭受尷尬*後選擇隱忍的人卻多了。\u0000 取而代之的是一團和氣的商業互吹,一個案例出來,恨不能十幾二十篇的軟文吹捧。當然,其中不乏名副其實的上乘佳作,的確該捧該贊。更多時候是“作品不夠,尬吹湊”,久而久之,它成為考核KPI(關鍵績效指標)的一個硬性指標,那些本不想裹挾其中的人,也不得不表現出從“惡”如流的“識大體”。長年累月,內行覺得沒意思,外行認為很乏味,後來者一入行,三觀就被帶跑偏——且不說創意改變的宏願,他們可能會誤以為,廣告業不過爾爾,一個炮制甲方的新裝的行業而己,而後粉轉黑,跳到其他行業,以盲人摸像式的認知,帶著深入骨髓的偏見離開。當有人問及他們對廣告業的印像,他們的評論,恐怕不啻於*次一家人人稱贊的五星飯店,下*筷子就喫到沙而全程無人知曉無人處理,離店後,反手就是上大眾點評給個差評,大呼“五星好評我看是水軍刷的吧”。\u0000 內行越不說話,外行就越膽大。\u0000 起初,有人說“廣告業的黃金時代已去”;後來,有人說“定位已死”;再後來,有人說“創意已死”;再再後來,有人說“公關已死”;都死得差不多了,有人一看,廣告怎麼還不死?說時遲,那時快,一黃口小兒振臂高呼“廣告已死”。在閱讀和流量雙妖魔的驅使下,廣告業不僅走上了殯葬行業的不歸路,還“詐尸”了,幾十年,亡了上的大清都快看不下去了。聽做廣告幾十年的老前輩們說,他們那會兒,也有人這麼說。歷史好輪回,好似說脫口秀一般開玩笑地輪回。\u0000 到十年前,也就是2020年,廣告業的價值傳承已斷檔十年。\u0000 這些,和大佬們又有什麼關繫呢?\u0000 被中斷了十年的廣告業價值傳承,續脈已到了迫在眉睫的關頭,而這一時代呼之欲出的需求,和大佬們長期以來內心的價值堅持,不謀而合。\u0000 坐上大佬高位的人,不在乎短期個人得失,但是他們在乎行業會不會變得更好,新人有沒有得到及時的成長幫助,有沒有更多聰明的頭腦願意來到這個行業。\u0000 ……\u0000 我說了這麼多,好像都是些基於人性的套路,其實不是,沒有什麼套路是不被識破的,而真誠永遠是去往羅馬的溝通之路上*短的那一條。\u0000 我不是在教*,我若是一個復雜的人,斷不會把這件事拿出來討論。而十年前,書中的大佬們可能也並沒有多想,他們可能隻是在那一刻動了惻隱之心,想要幫一下我——那個不自量力的年輕人。\u0000 就像他們入行之初,可能也曾受到過其他大佬的點撥。在那一刻,往事湧上心頭,他想要把那份善意和感動傳遞給年青一代。而這件事*後由我穿針引線做成,可能也並非因為我優秀,隻是因為當時出現在他們面前的正好是,我。\u0000 人與人之間的緣分,往往就源於某一刻的際遇,某一瞬間的閃念。\u0000 這一刻,這一瞬間,在這本書面前的,正好是你。\u0000 倘若書中,大佬們的某個理念、觀點、方法、字句,給你以力量,也請你傳遞給身邊人。當你強大了,也希望你能幫助他人強大。\u0000 感謝一路陪伴本書誕生的每一位讀者,感謝所有作者大佬,感謝有遠見有創意的親密伙伴丁和珍和好好想想團隊,感謝做書有品靈活默契的高玉梅和東方出版社團隊,感謝熊超傾情設計封面,感謝hytal、向北、千軍、少青、範範、金存依等自媒體負責人的鼎力加入,以及數英網等眾多行業媒體的支持。感謝姜昊、劉莉、丁鼕、範磊明、覃潔、王峰、呂俊偉、鄧成林、趙秀麗、溫蘑菇、彭展、於浩淼、趙巍、Kelra、李剛、尹雲從等朋友幫忙引薦作者。感謝馮祺、任軒寧介紹我與眾多聯合媒體取得聯繫。感謝馬、熊超兩位成*。感謝陳耀福、胡湘雲、林桂枝、李西沙、莫康孫、宋秩銘、滕麗華、葉明桂、鄭以萍等前輩撥冗*語,為本書點金。要感謝的太多,無法一一。謝謝你,感恩我們之間,發生過的一切。\u0000 因出版所需,業界常用的英文術語、公司英文名字等都已限度翻譯成中文,有疑惑之處,可翻閱書後的《專業名詞英漢對照表》查證。若少了些日常交流語的親切感,還,的文案寫作之道,並甄選出他們的代表作,1995年結集刊印供後來者學5年過去,The Copy Book依然是很多文案登堂入室的傍身秘籍。\u0000 千禧年後的十年,龍之媒選書、《龍吟榜》M00K和《奧美的觀點》繫列,嘯聚眾多在一線作業的大咖,為無數中國廣告人供養。\u0000 朝陽遇到陰霾,始於2010年,移動互聯網擊碎了信息獲取的時空門檻。\u0000 魚龍混雜的海量信息,讓所有信息頓時顯得廉價,而實體傳播信息的成本卻在逐年高企。\u0000 局中人,事了拂衣去,隱入江湖,深藏身與名。\u0000 2010年到2020年,十年間,徐智明關掉龍之媒,轉做育兒已成專家。林俊明放下《龍吟榜》,專做亞太廣告節。《奧美的觀點》也久未再面向大眾出版……微博、微信、抖音上,隨便開個號,就是指點廣告業江山的小V、大V、深V。\u0000 當發言變得無限隨意,謹慎發言的實踐者,很多就會保留觀點、選擇閉嘴。那些在一線搏擊的廣告人,默默轉身,紛紛走向無煙的廣告戰場,他們一直立業,卻再難聽到廣告業的百家爭鳴、思想交鋒、風雲激蕩、奇聞逸事,乃至有趣的、打鬧的、爭吵的邊角料八卦。\u0000 十年間,說話的人有增無減,熱鬧,隻是熱鬧散盡,伸手踫破的是泡泡,撥開雲霧,沉澱下來的行業價值寥寥,間或還夾雜著泥沙。因為能說出料的人少了,說真話的人少了,說本質的人少, 序\u0000 怎麼撩動104位大佬一起寫一本書?\u0000 大佬,必然是具獨立人格的大忙人,沒有人能撩動他們,哪怕是他們的客戶或老板。\u0000 但,人是願意支持自己認為對的事,哪怕要額外犧牲一些私人時間。大佬自不例外。\u0000 標題所說的難題,換言之就是:找一件大佬們都認為對的事,以統一的標準,有序促成大佬們參與,而後共同達到一個明確的目標。 一、先撩動:成為大佬的價值共同體。 過了生存期,衣食無憂的大佬,賬面上多7位數少7位數,對心情不會有太大影響。他們做事更聽從內心歡喜,也更願意利他。\u0000 十年前,我完成了一個小小的心願,請泛廣告業(含戰略、咨詢、廣告、營銷、創意、傳播、公關)的104監或創始人,自問自答,每人提出一個行業難題,並寫下他們的思考答案(那時候愛說干貨),篇幅1500字左右。而後這104位大佬解過的難題思路文章,合集出版,給行業做一本五年、十年後再讀仍然有很大價值的書。這監或創始人,有乙方、甲方、行業媒體等各方,有文案、設計、策略、阿康等不同專業背景的人。\u0000 這個想法並不稀奇,甚至很老套,其實也早有前輩做出了不少經典之作。\u0000 1994年,英國D&AD協會(就是頒黃鉛筆的那個D&AD)組局,邀請當時的32位文案大師,請他們每人寫一篇他們長年撰文摸索出來的私人,請見諒。\u0000 盡管各方通力合作,疏漏難免,如有不之處,請不吝賜教,我們將在未來修訂行完善。感謝。\u0000 我曾設想,一年一本小黑書,第十季時,我會寫這個難題,爆料幕後的點滴。既然,這是一個長存的難題,我想像2030年的今天,我會這麼回憶小黑書的發起,寫下這樣一篇文章。\u0000 是為序。 |
摘要 | 每一次給大學生做廣告創意相關演講,討淪的各種問題巾,*常被提及的是:.我很喜歡廣告.但不知道怎樣纔有機會入行?尤其是怎樣可以到4A同際廣告公司工作?”討論這個問題.其實心裡很正一心想入廣告行業的大學生.已經沒有十多年前多了.廣告的現況和十多年前已經很不一樣了、傳統4A的沒落和轉型、新興互聯網行業的崛起、媒體的變化,造成廣告業面臨後繼尤人的狀況,也不像以前一樣可以吸引到的人纔人行,現在,難得還有應屆大學生入廣告行業,作為行業的老將,是應該幫一把的。*,你真的喜歡廣告嗎?-fiH,lf~,你可能並不確定你現在所謂的“.喜歡廣告,想入行”這個想法是真的還是假的,因為你還沒入行,你隻有人了行,纔會知道自己到底喜不喜歡做這一行,為什麼真正喜歡這件事很重要?因為,隻有真正喜歡一件事.往後.你刁.會不怕閑難地喜歡下去、走下去:隻有這樣,能做川好成績的時刻。纔會越來:第二,人行*基本的條件:一是作品.二是人品.先談談作品:大學的第二年開始.努力創作作品.做㈩可以拿出手、去面試的好作品。做什麼樣的作品?把大時老師給的、該做課做好,同時踫到自己有興趣和有感覺的、可以做得更好的課題,一定要捉好機會,盡力做到的好!因為它很可能會是你往後面試時重要的作品!也就是說,你不能夠在大學四年裡,所有的作業、作品都庸的。因為.大多數人的乎庸作品,在人行面試時,吸引不了考官的眼球。一般,每一個大學生,都會有一個自由發揮的畢業作品,我認為那是重要的事。許多面試你的考官,如我.會*想看這個作品,因為.這應該是你四年大學的代表作。我們可以從你選的課題、解決課題的方法、執行的能力.看出你的基本策略、創作能力和風格,以及對人事物和社會的看法。因此.選擇畢業作品課題重要.建議你先選擇一個你感興趣、想找到好答案的課題,表現的手法盡量是你或伙伴有把握和有能力執行好的。執行中,盡量含,因為一個好的含了許多素,如策略、美術、文案、攝影、音樂、社交等。選好了課題,你接下來要做的.就是努力找到一個好而的觀點.努力去表現你的策略和創意。什麼是好的執行?至少把作品執行得好看、美觀。要知道,一個很好的想法,執行得不好看.這個作品就不好了。而一個不錯的想法.執行得很好看時.這個作品就很容易被很多人喜歡,占領優勢。當然,你應該追求的是,有很好的想法,同時有很好的執行.那時候.你的作品就會很好看.很有優勢了。現在來談談人品。說實話,面試一個新人,在作品和人品面前.我會先選人品.再選作品。我寧願選擇一個感覺人品沒有大問題但作品好的,而不會選用一個作品很好但為人待事有問題的新人。因為廣告行業是一個講究團隊合作的行業,是一個需要人與人充分溝通的行業。作為新人,加入一個好公司,有好和團隊,你的作品隻會變得越來越好,但一個人的人品要變好.比較難........
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作者簡介 | 鬼鬼,原名胡強,廣告常識創辦人、小黑書發起人。廣告行業自媒體人,2014年創辦的公眾號廣告常識已有20多萬讀者,5個朋友30000好友,廣告常識獲評公關傳播圈**影響力原創自媒體。
廣告行業從業第13年,已出版《寫給非廣告人的廣告常識》《毛線九日談*季》《文案之神》《0到100萬》和《999廣告靈》等5本廣告案頭書。
廣告學畢業後,曾就職於iar、和聲機構、天風證券等國際國內乙方甲方,任文案、數字營銷主管、項目負責人等職。
策劃《經典廣告20000副》《甲方內部作品集》《乙方內部作品集》等行業作品集,累積超過100萬廣告人下載,是廣告人入行的學。
擅長文案在社交媒體上的轉化,替文案之神、李欣頻的書籍寫出過銷售額破百萬的銷售長文,更是林桂枝、新世相營銷課、網易刷屏營銷課在廣告圈大賣的重要推手,獲得新世相營銷課銷量榜第3名。
鬼鬼亦是廣告行業的重要觀察者,曾憑借《誰是杜蕾斯的下一任》一文,*猜中杜蕾斯新任代理商。原創580多篇行業評論文章,其中《2018,艱難的廣告業》《天與空:盛名下的危機》《地產廣告大逃亡》《請回答2009,十年前的廣告圈》《杜蕾斯文案翻車前夕》《2019,難熬的廣告業》等文章,在業內引起不 |
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